在今天举行的2022快消品对接论坛暨2022（秋）金品营销活动上，《2022中期中国快消品报告》独家发布，揭示中国快消品的发展新趋势。

“金品”优势明显

东方快消品中心的全媒体——《快消品（网）》2022中期对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2022中期大数据零售监测，连续第22年独家权威完整发布“2022中期TOP金品榜”。此次榜单共涉及超220个大快消品类，上榜品牌近2200个，CR5（行业前五位品牌所占市占率之和）均值为73.0%，而CR10（行业前十位品牌所占市占率之和）均值为84.2%。新上榜品牌416个，品牌更替率为18.9%。其中线下渠道新上榜品牌291个，品牌更替率为16.2%；线上渠道新上榜品牌125个，品牌更替率为23.6%。

此次许多上榜金品都是耳熟能详的品牌，靠其过硬的产品品质、良好的品牌口碑而常绿长青，如泰森冷鲜（冻）副食品、双桥味精、洽洽瓜子及小黄袋每日坚果、多力葵花籽油、禾煜南北货、奥利奥饼干、养乐多乳酸菌饮品、金龙鱼食用油和挂面等位列品类第一，玉泽功效性化妆品、Nabati纳宝帝威化、石库门黄酒、太太乐蚝油、ZEK曲奇、永和豆浆豆奶（浆）粉、爱森冷鲜（冻）副食品、卡士低温酸奶、古越龙山黄酒、六神沐浴露、瓦伦丁啤酒等名列前茅，摩可纳咖啡、Libresse薇尔卫生巾、太太乐蚝油等也取得良好业绩。

而在现制饮品冷饮行业中，CoCo都可品牌创立二十多年来结合自身优势推出了咖啡、奶茶，在业内优势明显；奈雪的茶作为新茶饮赛道目前唯一的上市公司，先后创新推出了PRO茶饮店和奈雪生活体验店；DQ冰淇淋依靠其“倒杯不洒”的独特定位,不断丰富其产品线。

健康风潮更劲

作为调味品行业的领先品牌，太太乐推出“菜谱式调味料”，在简化烹饪步骤的同时，更保留烹饪的乐趣；而东锦集团旗下的魅力厨房推出的原炖及参鸡汤加热即食，3分钟搞定，整只鸡腿，营养味美；光明优加3.8蛋白梦幻盖纯牛奶奶源优质，每100毫升含 3.8g优质乳蛋白、125mg原生高钙；欣和旗下葱伴侣推出一酱成菜系列复合调味料，0添加防腐剂，底料好，匠心熬制健康美味。

此外，随着减糖低脂理念不断深入，优诺将冰岛酸奶引入中国市场；每日的菌坚持使用本土“东方之菌”，为消费者们带来更加便携且好吃的益生菌产品；品利精选地中海产区橄榄果压榨分离精制而成的纯天然健康橄榄油；卡夫亨氏旗下的味事达薄盐生抽，精准控盐，精选鲜嫩春笋，经现代工艺提取竹笋液，让菜肴鲜而不咸；君乐宝旗下爆品“涨芝士啦”推出芝芝流心风味酸牛奶，让酸奶口感加倍浓郁，引领健康风潮。

如今消费者不仅要吃得健康，还要用得有品质。上海家化旗下六神鲜活草本沐浴露系列，富含Biotech净肤因子和面护级氨基酸；高夫推出控油净肤系列护肤品，磨皮洁面和磨皮双效乳搭配使用，能够达到1+1大于2的控油细肤效果；葵珍系列作为洽洽旗下的高端产品，凭借高品质的特级原料、口感及精美包装设计，赢得了口碑；金红叶旗下品牌清风推出花萃臻品系列高端纸巾，从花之美、花之力和花之息诠释其产品新品质；国酿古越龙山和中国诗剧舞蹈《只此青绿》合作推出“只此青绿 只此青玉”高端黄酒，引领行业风向；源自黑龙江五常的金龙鱼原香稻大米，兼具泰国稻米的浓郁芳香和日本大米的绝妙口感，鲜嫩爽口，风味怡人……

“一老一小”市场受关注

目前银发群体的消费行为已经成为了快消品的关注重点之一。品渥推出的德亚A2β-酪蛋白全脂营养奶粉选用A2型蛋白，瞄准中老年消费者；永和豆浆采用非转基因大豆，饱含植物优蛋白，以专业好豆浆特色受欢迎。随着成人纸尿裤市场需求不断扩大，维达旗下包大人作为中国失禁领域的开拓者之一，洞察到用户在日间和夜间对纸尿裤的不同需求，率先提出“日夜照护”概念，其夜用安心纸尿裤得到广泛认可。

消费者选购婴幼儿产品时更倾向于品质、功能、成分等关键指标。蓝臻是美赞臣旗下的高端系列奶粉、金佰利旗下好奇小森林纸尿裤、惠氏旗下超高端品牌启赋蕴淳等都推出了新品。