以“展示金品风采，打响购物品牌”为主题的“前瞻2022，第22届中国（上海）快消品高层年会”今天举行。东方快消品中心发布了《2022中国快消品产业年度报告》，报告揭示了2022年中国快消品产业呈现的新趋势。

时尚手段频现，2021年快消品市场新创意出实效

东方快消品中心同行业领先全媒体《快消品（网）》历时近3个月，实地走访近百位知名快消品企业高管，并结合超过200家在沪、深、港上市的快消品公司的案头研究，在发布的《2022中国快消品产业年度报告》显示：2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%，相比上年大幅增长26.3个百分点。

根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，东方快消品中心今年第22年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”。此次榜单共涉及超220个大快消品类，上榜品牌超1900个，新上榜品牌327个，品牌更替率为16.7%。从“2021年大快消TOP金品榜”显示，金品品牌成为市场主力军，金龙鱼食用油、青岛啤酒、光明新鲜奶等品牌勇夺各自品类中的头把交椅，而好奇婴儿纸尿裤、炫迈口香糖、思念速冻调理品等金品也位列TOP金品榜的前三。

2021年，品牌联合营销、拍摄性价比高的微电影、嫁接高人气的脱口秀等成为快消品时尚创意的新手段。

双减、数智化转型等，成为2022年中国快消品新趋势

落实“双减”行动。快消品企业积极布局减碳减排，如蒙牛以“蒙牛模式”持续助力中国乳业可持续发展，将可持续发展理念贯彻进研发设计、生产、消费后、内部员工等四个环节；三得利创造了由 100% 植物性材料制成的原型PET瓶，可显著降低碳排放；OATLY通过将可循环的包装回收再利用，用实际行动践行品牌理念。

时尚、高端、健康成升级关键词。如今，人们对健康提出更高要求。如伽蓝集团推出一款充满时尚及科技感的新品美素太空霜，强生集团旗下的母婴护肤品牌-维诺，定位为天然护肤品牌，安全的配方、时尚的包装和良好的口碑赢得了年轻父母的喜爱；上海家化的合作品牌femfresh芳芯，用年轻时尚的产品吸引着以95后00后为代表的年轻消费者；三枪推出了热力弹系列时尚内衣，让年轻消费者对三枪的印象，从爸爸妈妈穿的内衣，变成了适合全家人的选择，走进了年轻一代的心中。另外，消费者对于高端化产品仍然有强劲需求。蒙牛旗下的新高端鲜奶品牌每日鲜语近3年则保持三位数高速增长，金佰利旗下品牌好奇推出全新好奇IP定制款治愈之柔纸尿裤，金龙鱼推出了高端黑金阳光风味系列葵花仁油等。

新型电商、会员店、即时零售成渠道新增量。过去几年，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，山姆、开市客Costco等为代表的会员店和京东到家、美团闪购、多点为代表的即时零售成渠道新增量及企业增长的主要动力。在渠道多元化、碎片化的新消费时代，品牌们纷纷考虑全渠道多触点的布局策略，将线上线下高度融合。在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

数智化转型引领发展。传统的快消品品牌商、零售商、经销商等经受一场数字化升级，才能更好找到未来新的增长引擎。伽蓝集团率先尝试，成为美妆行业首个用数字化实现全渠道“一盘货”的企业。而上海家化、皇家宠物等品牌商，沃尔玛、物美等零售商，均在数智化方向积极变革。

北京冬奥会、杭州亚运会成为营销新机遇。马上开幕的北京冬奥会成为了很多快消品品牌展示自己的舞台，益海嘉里旗下粮油品牌金龙鱼成为了2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，青岛啤酒、伊利、恒源祥等也成为冬奥会的合作伙伴。而2022年，在长三角的杭州将迎来亚运会，东道主娃哈哈成为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，为中国亚运喝彩助威。

挖掘银发经济。在银发市场中，健康相关的消费已成为老年群体最突出的需求。尤妮佳旗下的成人纸尿裤品牌乐互宜针对老年人的不同身体状态，推出多样化的产品组合，给老年人群带来更好的用户体验；雀巢旗下品牌怡养推出了两款蓝帽子产品氨糖钙奶粉及益生菌蛋白粉，分别主打“增加骨密度”和“增强免疫力”；安佳品牌推出3重蛋白营养奶粉，通过乳铁蛋白、牛奶蛋白、乳清蛋白这3重蛋白质，捍卫中老年群体的健康防线，其独立条状小包装的设计也满足了消费者便于携带、随行随享的需求；东锦集团旗下日加满推出的甜睡系列饮料，有助缓解中老年人失眠的困扰。