一家有着300多年历史的苏州老字号，与一群“00后”的上海大学生，两者之间会擦出怎样的火花？

近日，苏州老萬年金银有限公司与华东理工大学举行了一场“产品创新与传播方案提报会”，记者采访后发现，在市场竞争愈发激烈的当下，老字号也在积极求变，而黄浦区创建的“老字号·新活力”创新创业品牌则成为了打通商业模式与高校资源的对接平台，年轻人的奇思妙想也是老字号期望的金点子。

“我们设计的产品是爱意永相传，无限不循环。”在现场演示环节，“庄生晓梦组”的同学侃侃而谈，让人眼前一亮的是，产品采用了“π”这个符号，推出了以“π”为主题的婚庆概念产品设计。而且对于婚庆常用的“三金”也做出了非常大的改变，改成了以伴你成婚的秀合扇，日常陪伴的项链和见证传承的金币为组合的“新三金”，并想到了以“结婚契约”为主要的营销活动，为之设计了一个新中式小场景作为一个网红打卡点。

“和老字号的合作，给了我们很大的触动。”华东理工大学20级数字媒体艺术系大三学生张译之如此说道。当接到“命题”时，小组的成员对老字号的品牌还一无所知，但是通过调研后发现，原来老字号也有自己独有的魅力，但可能在商业模式和品牌推广上存在一定的不足。

学生陈哲妤也表示，通过年轻人的“眼睛”去为老字号发掘产品，非常有意思，一定程度上也成为她们踏入职场前的最佳实践。

华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授介绍，除了苏州老萬年，学校还与邵万生、三阳南货店、冠生园、大白兔、豫园、茂昌眼镜、三枪等多家老字号进行了交流与合作，将设计创新带出课堂走入社会。不仅如此，针对“老字号·新活力”项目特点，学校还设立了很多相关配套的专业课程，比如包装设计、广告数字媒体创意、用户研究、市场调研等。未来学院将继续通过高校产学研优势，结合当下前沿的科技，比如元宇宙、数字孪生技术、虚拟IP打造等，通过培养更多年轻人才建设，做到真正意义上全方位地助力老字号品牌创新。

黄浦区就促中心相关负责人则表示，华东理工大学是黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动合作院校之一。目前，“老字号·新活力”创新创业专项行动已经吸引了包括华东理工大学、东华大学、上海大学等20余家高校参与其中。打造了融合参访交流、需求发布、需求对接、产学研基地、老字号公共实训等一体的定制化服务平台，为广大高校创业团队提供特色化创业赋能，形成“品牌给命题、政府建平台、高校强对接”的区域创业服务新闭环。