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劳动报用户注册协议


为了更好地为您提供服务,请您在决定成为劳动报(http://www.thepaper.cn,以下称“劳动报”或“劳动报”)的注册用户前仔细阅读以下协议,理解并同意后再进行注册。

本协议是用户与劳动报就注册、登录、使用劳动报等所涉及的事宜订立的协议。用户在使用前应当仔细阅读本协议,用户在向劳动报提出申请并正式入驻后即表示用户已完全充分理解、同意并自愿接受本协议所有内容。若用户对本协议的任何条款有异议,请停止注册、登录或继续使用劳动报提供的全部服务。

劳动报保留自行决定在任何时候变更、修改、增加或删除本协议条款部分或全部内容的权利。用户有责任定期查看不时更新的本协议的内容。用户在更新的协议条款发布之后继续使用劳动报,即表示用户同意且接受该等更新。


一、定义


1.1 网络服务:指劳动报按照本协议的规定及其不时发布的规则、规范提供的基于互联网以及移动网的相关服务。

1.2 用户:指登录劳动报、直接或通过任何方式间接(如 RSS 源和站外 API引用等)使用劳动报提供的网络服务(包括但不限于用户在劳动报上载、复制、发布、下载、转载等以各种形式传播文字、图片、音频、工会、图表、漫画等内容)的自然人、法人或其他组织。用户使用劳动报提供的网络服务,应当接受本协议项下的全部条款并完成全部的注册程序。


二、账户注册和使用


2.1 用户应当使用真实、准确、合法、有效的身份信息(包括但不限于姓名、电子邮件地址、联系电话、联系地址)注册账号并注意及时更新,以便劳动报在必要时与用户联系。

2.2 劳动报有权在核查用户提交的注册信息后再决定是否核准用户的注册申请。若用户提交的注册信息不完整或不准确,则可能无法完成注册。部分栏目或频道(包括但不限于问吧、问政、湃客等)用户需提交劳动报要求的其他补充资料方可完成注册。

2.3 用户设置的用户名称不得违反国家法律法规及劳动报相关规则、规范,否则劳动报可对用户的账户名进行暂停使用或作注销处理,并向相关主管机关报告。

2.4 用户理解并承诺,用户的用户名称、头像和签名等注册信息中不得出现违法和不良信息,没有冒用、违法关联名称、中央国家机关名称、地方各地党政领导机关名称、社会公共机构名称、外国国家名称、国际组织名称、境内外媒体名称、党和国家领导人、境外政要或社会名人姓名等,用户在账号注册过程中需遵守法律法规、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等内容。

2.5 用户同意并授权,劳动报可以根据用户提供的统一社会信用代码、联系人等信息,向全国公民身份号码查询服务中心、电信运营商、金融服务机构等可靠单位发起用户身份真实性、用户征信记录等情况的查询。

2.6 用户的用户账号及相应的密码由用户负责保管;用户应当对以其用户账号进行的所有活动和事件负法律责任。如用户违反本协议内容或劳动报公示的任何规则、规范,劳动报有权对用户账号进行暂停使用、注销或停止提供服务等处理,由此导致的包括并不限于用户通讯中断、资料和内容等清空等损失由用户自行承担。


三、用户个人信息保护


3.1 保护用户个人信息是劳动报的最基本原则之一,劳动报保证不向其他任何公司、组织或个人披露单个用户的注册信息及用户在使用网络服务时存储在劳动报的非公开内容,但下列情况除外:

(1) 事先获得用户的明确授权;

(2) 根据有关的法律法规要求;

(3) 按照相关政府主管部门的要求;

(4) 为维护社会公众的利益;

(5) 为维护劳动报的合法权益。

3.2 用户理解,劳动报可能会与第三方合作向用户提供相关的网络服务,在此情况下,如该第三方同意承担与劳动报同等的保护用户隐私的责任,则劳动报有权将用户的注册信息等提供给该第三方。

3.3 为了给用户提供更好的内容,同时为了维护/改进我们的产品/服务,在不透露单个用户隐私资料的前提下,劳动报有权对整个用户数据库进行分析并对用户数据库进行商业上的利用。或将用户的相关信息(如浏览记录,广告展示记录等)共享给提供数据服务(包括网络广告监测、数据统计、数据分析)的部分业务合作伙伴,用于广告分析及优化广告投放等用途。为用户考虑,劳动报目前仅与已签署严格数据安全保密协议的业务合作伙伴进行共享。

3.4 用户在使用劳动报的过程中,亦保证不以搜集、复制、存储、传播等任何方式使用其他用户的个人信息,否则,由此产生的后果用户应当自行承担。


四、用户的权利和义务


4.1 普通用户有权修改其账户中各项可修改信息,自行选择昵称和录入介绍性文字,自行决定是否提供非必填项的内容。部分栏目、频道等(包括但不限于问吧、问政、湃客等)有实名认证标注,则此部分用户的可修改信息部分受限。

4.2 用户须对在劳动报的注册信息的真实性、准确性、合法性、有效性承担全部责任,如用户注册信息虚假、不合法、不准确或无效给劳动报或第三方造成损害的,用户应当依法予以赔偿。

4.3 用户有义务保证用户密码和账号的安全并不得将其账号、密码转让或出借予他人使用,用户利用其密码和账号所进行的一切活动引起的任何损失或损害,由用户自行承担全部责任,劳动报不承担任何责任。如用户发现账号遭到未授权的使用或发生其他任何安全问题,应立即修改账号密码并通知劳动报。如因黑客行为或用户的保管疏忽导致账号被非法使用,劳动报不承担任何责任。

4.4 用户不得冒充他人、利用他人的名义发布任何信息或恶意使用注册账号导致其他用户误认,否则劳动报有权立即停止用户账号的使用权限,用户应自行承担由此而产生的一切法律责任。

4.5 用户应保证对在劳动报制作、复制、上载、发布、传播、转载的任何内容享有合法权益,若前述内容发生权利纠纷或侵犯了任何第三方的合法权益,需用户承担全部法律责任。

4.6 用户应遵守法律法规、本协议的各项条款和劳动报的各项规则、规范,并正确、适当地使用、运营、管理用户账号,否则,劳动报有权视情况中止或终止对用户提供网络服务。

4.7 用户的言行应遵守《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》《互联网信息服务管理办法》《互联网电子公告服务管理规定》《维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》《计算机软件保护条例》《信息网络传播权保护条例》等中国的相关法律法规的规定,遵守所有与网络服务有关的网络协议、规定和程序。

4.8 用户使用劳动报过程中所制作、复制、上传、发布、传播、转载的任何内容(包括但不限于文字、语音、图片、工会、图文、图表、漫画、网页链接等),不得逾越法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚和信息真实性等“七条底线”,不得发表含有下列信息的内容:

(1) 反对宪法所确定的基本原则的;

(2) 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;

(3) 损害国家荣誉和利益的;

(4) 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的;

(5) 破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信的;

(6) 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;

(7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的;

(8) 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;

(9) 对他人进行暴力恐吓、威胁,实施人肉搜索的;

(10) 未获得未满18周岁未成年人法定监护人的书面同意,传播该未成年人的隐私信息的;

(11) 散布污言秽语,损害社会公序良俗的;

(12) 侵犯他人知识产权的;

(13) 未经劳动报的同意散布商业广告,或类似的商业招揽信息;

(14) 使用劳动报新网常用语言文字以外的其他语言文字评论的;

(15) 与所评论的信息毫无关系的;

(16) 所发表的信息毫无意义的,或刻意使用字符组合以逃避技术审核的;

(17) 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的;

(18) 以非法民间组织名义活动的;

(19) 含有法律、法规和政策禁止的其他内容的信息。

有违上述内容者,劳动报有权不经用户同意,直接视情况采取预先警示、拒绝发布、修改、屏蔽、删除用户发布的信息或短期禁止、永久停止其账号使用权限等管理措施。对涉嫌违法犯罪的用户言论劳动报将保存在案、并在接受有关政府部门调查时如实报告。

4.9 为保证劳动报的正常运营及用户的良好体验,用户承诺并保证不利用劳动报制作、复制、上载、发布、传播、转载如下内容:(1) 虚假信息;

(2) 含有任何骚扰性的、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、庸俗淫秽的、有性或性暗示以及任何其他类似信息;

(3) 骚扰、垃圾广告;

(4) 涉及他人隐私、个人信息或资料的任何信息;

(5) 侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权益的任何信息;

(6) 含有其他干扰劳动报正常运营的信息。

4.10 为确保劳动报和用户的利益,用户在使用本平台时,不得进行如下行为(该行为是指使用账户和劳动报所进行的任何行为,包括但不限于注册登录、账号运营、管理及推广以及其他行为):

(1) 强制、诱导其他用户关注、点击链接页面或分享信息;

(2) 未经劳动报新闻书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接入劳动报;

(3) 利用劳动报及其用户账号从事违法犯罪活动;

(4) 利用劳动报的网络服务系统进行任何可能对互联网或移动网正常运转造成不利影响的行为;

(5) 其他违反法律法规规定、侵犯劳动报或其他用户合法权益、干扰劳动报正常运营或以劳动报的名义从事未经劳动报明示授权的行为。

4.11 用户承诺在未经劳动报同意的情况下不利用劳动报提供的网络服务进行销售或其他商业用途。若用户需对劳动报内容创作衍生作品或利用劳动报平台进行广告、推广等商业活动,用户须向劳动报另行提交书面申请,在符合劳动报规定条件并且得到劳动报同意后,用户方可对劳动报内容创作衍生品、通过劳动报进行广告、推广等商业活动,但用户应当自行为该类商业活动负法律责任,劳动报并无义务对用户的任何行为承担任何责任。

4.12 用户同意劳动报有权在提供网络服务过程中以各种方式投放各种商业性广告或其他任何类型的商业信息,并且用户同意接受劳动报通过电子邮件或其他方式向用户发送商品促销或其他相关商业信息。

4.13 劳动报内设有通往其他网站和网页的链接,但这些网站和网页并非由劳动报经营或控制,劳动报不对该些网站和网页内容承担责任。用户启动任何此类链接或网页和/或离开劳动报进入其他网站或网页,所有风险均由用户自行承担,劳动报不对此承担任何责任。


五、劳动报的权利和义务


5.1 劳动报提供的网络服务的具体内容由劳动报根据实际情况自行决定,例如新闻、工会、搜索、图片、论坛(BBS)、发表新闻评论等。用户理解,劳动报仅提供相关的网络服务,用户使用劳动报的网络服务所需的设备(如个人电脑、手机、及其他与接入互联网或移动网有关的装置)及所需的费用(如为接入互联网而支付的电话费及上网费、为使用移动网而支付的手机费)均应由用户自行负担。

5.2 为保障用户和劳动报的利益,劳动报有权对用户注册时提交的信息进行审查,并有权要求用户完善相关信息。但劳动报的审查仅是形式审查,劳动报不对用户提交的材料和信息的真实性、准确性、真实性、合法性负责。

5.3 鉴于网络服务的特殊性,用户同意劳动报有权随时变更、暂停、限制、中断或终止部分或全部的网络服务。劳动报无需通知用户,也无需对任何用户或任何第三方承担任何责任。

5.4 用户理解,劳动报需要定期或不定期地对提供网络服务的平台(如互联网网站、移动网络等)或相关的设备进行检修或者维护,如因此类情况而造成收费网络服务在合理时间内的中断,劳动报无需为此承担任何责任。

5.5 如用户违反法律法规、本协议任一条款的约定或劳动报规则、规范的规定的(包括但不限于提交虚假注册信息、发布违法信息等),劳动报有权要求用户改正或直接采取一切必要措施(包括但不限于更改或删除用户发布内容、中断或终止向用户提供本协议项下的网络服务等),劳动报无需为此对用户或任何第三方承担任何责任。

5.6 如果用户停止使用本服务或服务被终止或取消,劳动报有权自主决定是否从服务器上永久地删除用户的数据且无需向用户返还任何数据。

5.7 用户充分理解并同意:劳动报提供的网络服务中可能包括劳动报针对个人或企业推出的信息发布或品牌推广服务,用户同意劳动报有权在劳动报以各种方式投放各种商业性广告或其他任何类型的商业信息,并且用户同意接受劳动报通过电子邮件或其他方式向用户发送商品促销或其他相关商业信息。

5.8 用户同意在使用劳动报服务的过程中,劳动报有权基于用户的操作行为进行非商业性的调查研究。

5.9 劳动报在使用用户发表、上传的内容时,有权对内容中出现的商业信息或劳动报认为播出会有不利影响的信息进行处理(包括但不限于删减、打码等)。


六、知识产权


6.1 劳动报提供的所有网页内容、网页设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、声音、录像、图表、标志、标识、广告、商标、商号、域名、软件、程序、版面设计、排版方式、专栏目录与名称、内容分类标准及多媒体形式的新闻﹑信息等)网络服务中包含的标识、版面设计、排版方式、文本、图片、图形等均受我国相关法律及适用之国际公约中有关著作权、商标权、专利权及/或其他财产所有权法律的保护,为劳动报及/或相关权利人专属所有或持有。

6.2 未经劳动报及/或相关权利人明确书面授权,任何人不得以复制、转载、下载、摘编、修改、链接、转帖、在非劳动报所属的服务器上做镜像或以其他直接、间接形式使用前述劳动报提供的所有网页内容、网页设计的所有内容。

6.3 用户在劳动报发表或上传到劳动报(包括但不限于劳动报问吧、问政、湃客等栏目;新闻评论、论坛及工会、文字、图片报料等)的任何原创内容,著作权归用户本人所有,用户可依法自行授权第三方使用。第三方拟获得合法授权的,应按有关国际公约和中华人民共和国法律的有关规定通知劳动报及著作权人并支付版权费用。第三方获得合法授权后,应在授权范围内使用,并应当在该等作品的正文开头的显著位置注明原作者姓名、原始链接以及“来源于劳动报,未经授权不得转载”字样。

6.4 为了促进知识的分享和传播,用户一经注册并在劳动报(包括但不限于劳动报问吧、问政、湃客等栏目;新闻评论、论坛及工会、文字、图片报料区等)上发布或上传的任何原创内容,即为同意授予劳动报在全世界范围内不限形式和载体地对前述用户发表的全部原创内容享有永久的、不可撤销的、免费的、非独家的使用权和转授权的权利,包括但不限于:使用、修改、复制、发行、出租、展览、摄制、改编、汇编、整理、注释、出版(含结集出版)、翻译、信息网络传播、广播、表演、据以创作衍生作品及著作权法等法律法规所规定的著作财产权利,劳动报有权将该等用户原创内容用于劳动报各种形态的产品、作品、媒体和技术中,包括但不限于网站、各类计算机应用程序、电子报刊杂志、其他互联网产品、平面出版物等。用户授权其他第三方使用其发表在劳动报上的原创内容时不得损害或妨碍劳动报前述全部或部分权利的行使。

6.5 用户在劳动报发表、上传或提供的内容若非用户原创,用户应保证其已取得著作权人或相关权利人的合法授权。

6.6 用户均应保证其在劳动报上发表、上传或向劳动报提供的内容(包括但不限于工会、图片、文字等)的真实性与合法性,不存在任何虚假、具有误导性的内容,不侵犯任何其他第三方的权益,不违反法律法规以及社会公序良俗。劳动报有权但无义务对用户发表或上传的内容进行审核,如果劳动报发现或者第三方主张用户发表或上传的内容涉嫌违法或侵权的,劳动报有权根据《侵权责任法》《信息网络传播权保护条例》等法律法规及劳动报站的相关规范对侵权信息采取删除等处理方式,并有权追究用户的法律责任。给劳动报或任何第三方造成损失的,用户应负责全额赔偿。

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七、免责声明


7.1 用户明确同意其使用劳动报的网络服务所存在的风险及一切后果将完全由用户本人承担,劳动报对此不承担任何责任。

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(无论是违约、侵权、过失或任何其他诉因) 而造成的任何损害、责任或伤害。

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(1) 基于任何原因,修改、中止或终止劳动报或其任何部分的运行或访问;

(2) 修改或变更劳动报或其任何部分及任何适用规则、规范或条款;

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八、法律责任


8.1 用户理解并认可,劳动报为提供信息分享、传播及获取的平台,用户在使用劳动报时,请用户自行对内容加以判断,并承担因使用内容而引起的所有风险。用户须为自己注册账户下的一切行为负责,包括用户所发表内容的真实性、合法性、准确性、有效性,以及承担因账号使用、运营、管理行为产生的结果。劳动报无法且不会对因用户的行为而导致的风险损失或损害承担责任。如果用户发现任何人违反本协议规定或以其他不当的方式使用劳动报服务,请立即举报或投诉,劳动报将依法进行处理。

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九、协议的修改


9.1 根据互联网的发展和有关法律、法规及规范性文件的变更,或者因劳动报自身业务发展需要,劳动报有权随时修改本协议的任何条款,一旦本协议的内容发生变动,劳动报将会直接在网站上公布修改之后的协议内容,该公布行为视为劳动报已经通知用户修改内容。劳动报也可自行决定通过其他适当方式向用户提示修改内容。

9.2 用户应当及时定期、及时查看更新后的协议,如果用户不同意劳动报对本协议相关条款所做的修改,用户有权停止使用劳动报提供的网络服务。如果用户继续使用劳动报提供的网络服务,则视为用户接受劳动报对本协议相关条款所做的修改。


十、通知送达


10.1 本协议项下劳动报对于用户所有的通知均可通过网页公告、电子邮件、手机短信或常规的信件传送等方式进行;劳动报发出该等通知之日视为已送达收件人之日。

10.2 用户对于劳动报的通知应当通过劳动报对外正式公布的通信地址、传真号码、电子邮件地址等联系信息进行送达。


十一、法律管辖


11.1 本协议的成立、生效、履行、解释及争议解决,都适用中国法律并受中国法院管辖。

11.2 如双方就本协议内容或其执行发生任何争议,双方应尽量友好协商解决。协商不成时,任何一方均应向劳动报所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。


十二、其他规定


12.1 用户和劳动报均是独立的主体,在任何情况下本协议不构成双方之间的代理、合伙、合营或雇佣关系。

12.2 劳动报针对全部网络服务的使用和/或某些特定网络服务的使用通过各种方式(包括但不限于网页公告、电子邮件、短信提醒等)作出的任何声明、通知、警示等内容以及劳动报公布的任何规则、规范均为本协议的一部分,用户如使用该等劳动报的网络服务,视为用户同意该等声明、通知、警示、规则、规范的内容。

12.3 本协议构成双方对本协议之约定事项及其他有关事宜的完整协议,除本协议规定的之外,未赋予本协议各方其他权利。

12.4 本协议任何条款无论因何种原因部分无效或不可执行,其余条款仍有效,对本协议各方具有约束力。

12.5 劳动报郑重提醒用户注意本协议中免除劳动报责任和限制用户权利的条款,请用户仔细阅读,自主考虑风险。

12.6 本协议中的标题仅为方便而设,在解释本协议时应被忽略。

12.7 在法律规定的范围内本协议的最终解释权归劳动报所有。

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“快乐经济”持续升温,上海“乐园矩阵”成为消费新动力

来源:劳动观察 作者:刘振思 发布时间:2025-04-03 17:44

摘要: 上海这座GDP突破5万亿的超级城市,不仅用乐园矩阵重新定义文旅版图,更在“快乐引力”中解锁着高质量发展的新密码。

头图:上海乐高乐园宣传示意图(上海乐高乐园网站截图)


近期,上海乐高乐园全力冲刺建设,预计今年夏天开园迎客;锦江集团宣布,“哈利·波特制片厂之旅”将落户上海锦江乐园,预计2027年开放;崇明长兴岛也将引进“小猪佩奇乐园”……未来的上海,既有迪士尼的梦幻、乐高的智趣、小猪佩奇的童趣,又有欢乐谷、海昌海洋公园、“三体”主题乐园的本土化、多元化。多园联动,差异化发展,“乐园矩阵”的版图逐渐完善。


上海这座GDP突破5万亿的超级城市,不仅用乐园矩阵重新定义文旅版图,更在“快乐引力”中解锁着高质量发展的新密码。


双轮驱动:国际IP融合本土创新


2025年盛夏,上海金山区枫泾镇将迎来一场“积木狂欢”——全球最大乐高乐园度假区开园迎客。这座占地31.8万平方米的乐园,不仅是全球第11座乐高乐园,更是中国首座将国际IP与本土文化深度融合的乐园。


乐园内,2889个乐高模型由8500万块积木拼搭而成,全球首创的“乐高大飞车”与“乐高悟空小侠花果山冒险”项目已进入调试阶段,而用乐高积木复刻的“江南水乡”游船场景,则将海派文化的韵味凝练于方寸积木之间。


更值得期待的是,乐高乐园的溢出效应已提前显现:配套商业综合体“爱琴海·缤纷里”签约落地,枫泾镇民宿集群初具规模,金山区预计年新增游客量将突破520万人次。


与乐高乐园同步发力的,是更多国际顶级IP,他们纷纷“抢滩”大上海。2027年,投资50亿元的“哈利·波特制片厂之旅(上海)”将落户上海锦江乐园,成为全球第三座、亚洲第一座的“魔法圣地”。该项目不仅还原《哈利·波特》系列电影中的标志性场景,还将特别设计中国限定版魔法体验,或将融入东方神话元素,打造独一无二的“东方魔法世界”。


而崇明长兴岛则瞄准亲子市场,引入亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园,投资超24亿元。上海小猪佩奇户外主题乐园的主体部分将深度还原《小猪佩奇》动画片中的各式场景,并结合上海的本土元素,为广大游客带来沉浸式玩乐互动体验。


在这股国际IP浪潮中,“本土化”成为制胜关键。上海迪士尼乐园深谙此道:2025年蛇年新春,乐园以《疯狂动物城2》角色“盖瑞”为核心,将汉字“蛇”融入烟花秀,并推出非遗主题餐饮;即将开建的蜘蛛侠主题景点,则试图以漫威IP撬动青少年市场。而本土品牌亦不甘示弱:海昌海洋公园借“胖豆丁”“胖豆包”等虎鲸家族IP强化科普标签,同时引入奥特曼主题酒店,实现“海洋+动漫”的双IP引流;欢乐谷通过非遗展演、国风音乐节,将传统文化嫁接过山车的速度与激情。


差异化定位,则让“乐园矩阵”避免陷入同质化竞争。迪士尼乐园以全年龄段IP矩阵见长,乐高乐园聚焦2-12岁亲子家庭的创造力培养,海昌主打海洋科普与亲子互动,而即将落地奉贤新城的“三体”科幻馆,则用“末日战役警示录”“深空任务”等硬核科技体验锁定科幻迷。中国主题公园研究院院长林焕杰介绍,分布在上海的各大乐园将提供更丰富多元的体验,满足不同客户群体的个性化需求。中外旅游企业“同台竞技”,助力持续提升上海乃至全国旅游行业的发展水平和服务能力。


业内权威机构全球主题娱乐协会(TEA)2024年8月发布的《2023全球主题乐园和博物馆报告》显示,上海迪士尼乐园2023年游客量高达1400万,成为全球排名第五的主题乐园,也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。


此外,海昌海洋公园年客流稳定超400万人次,80%的游客来自长三角;上海乐高开园后预计年拉动金山区旅游收入增长超15%。从积木搭建的童话世界到魔法交织的东方魔法世界,上海正以“国际IP本土化+本土品牌国际化”的双向奔赴,书写中国乐园经济的独特叙事。


快乐经济:“乘数效应”不断放大


一座主题乐园的落地从来不是游乐设施的简单堆砌,而是一场“以点带面”的经济革命。从门票消费到全产业链衍生经济,从就业岗位创设到区域发展转型,“快乐经济”的溢出效应正以几何级数释放,构建起“1元投入撬动18.8元产值”的财富逻辑。


中国主题公园研究院数据显示,2023年全国86家重点主题公园接待游客1.3亿人次,实现营收303.89亿元,同比分别增长71.84%和97.86%,印证着行业的爆发式增长。


2016年到2017年,上海迪士尼开园首年即实现1100万人次的游客量,拉动上海旅游业增加值同比提升6.9%;2024年,金山乐高乐园尚未开园已吸引国际酒店品牌提前布局,预计年新增游客520万人次;2025蛇年春节,上海海昌海洋公园主题酒店连续满房,上海迪士尼乐园“疯狂动物城”主题区日均客流破万带动周边商业增长22%。这些微观场景与宏观数据共同诠释着主题公园的经济裂变效应:每1元经营收入可带动3.8元城市经济收入,衍生6-15元上下游产业链产值。


这种效应正在重塑城市发展逻辑:金山枫泾启动公交枢纽工程新增14条线路,临港新片区延长地铁运营时间并增设停车位,崇明长兴岛规划跨江轨道对接乐园,印证着“乐园倒逼城市功能升级”的溢出价值。


乡村振兴与乐园经济的融合更具示范意义。在上海师范大学旅游学院副教授刘德艳看来,像乐高乐园这样的大型主题乐园对周边经济的发展能带来能级式的提升。她指出,当年迪士尼的开园推动浦东建立乡村民宿合规化体系,实现“踩油门”与“设路标”并举的发展模式。


刘德艳认为,虽然在IP的影响力方面,乐高乐园与迪士尼有一定的差距,但对金山发展的推动以及综合的影响依然是巨大的。“开园后,乐高乐园一定会为金山的乡村文旅添上一笔新的亮色,推动金山的转型发展。”


当乐园经济深度融入城市发展,其影响已超越旅游业范畴:临港新片区借海昌海洋公园成为亲子游新地标,周边土地价值年涨8%;金山枫泾围绕乐高制定“100项重点任务”,构建“乐园+古镇+生态”全域旅游格局;奉贤新城以“三体”科幻馆打造“科幻+商业+教育”综合体。


《2024中国主题公园竞争力报告》预测,2025年中国主题公园游客量将增长10%至20%,上海“乐园矩阵”正成为核心增长极。从“打卡经济”到“留量经济”,从“流量导入”到“产业深耕”,上海正在构建国际IP与本土基因融合的新范式——以快乐体验为支点,撬动交通基建、产业生态、文化IP的系统性升级,演绎“1元投入激活18.8元产值”的乘数效应,最终实现从单点引爆到城市能级跃迁的全域蝶变。


这种“一座乐园激活一座城”的实践,不仅重构了旅游业的价值逻辑,更创造了消费升级时代“流量变留量、打卡变刷卡”的城市发展新样本。


城市基因:上海成为乐园热土的“密码”


上海的魅力,从不局限于外滩的灯火或陆家嘴的天际线。当全球顶级乐园IP纷纷将中国首站甚至亚洲旗舰项目落子于上海,这座城市的吸引力已悄然从“硬实力”转向“软生态”——一种由经济基底、区位优势、政策智慧与文化包容共同织就的复合型土壤。


经济底牌是首要底气。2024年,上海GDP突破5万亿元,人均可支配收入达8.8万元,消费支出5.27万元,均居全国前列。长三角三省一市2.3亿人口的高密度聚集,更构成了一座“天然流量池”:亲子家庭年均文旅消费超万元,年轻群体为IP衍生品一掷千金,银发族为沉浸式体验买单……这种“敢花、会花”的消费文化,让乐园经济从“小众娱乐”升级为“全民刚需”。即便是投资24亿元的小猪佩奇乐园,也能在立项之初便锁定“年客流量300万”的目标——市场容量与消费信心,成为国际文旅IP巨头“抢滩”上海的核心逻辑。


区位与交通则是串联“流量”的血管。作为长三角的枢纽,上海拥有831公里地铁网络、20条轨道交通线路、虹桥与浦东两大国际机场,以及密如蛛网的高铁干线。从金山乐高乐园到市中心仅1小时车程,2小时辐射圈可触达苏浙皖数千万潜在客群;海昌海洋公园虽偏居临港,但16号线延长运营至午夜,配套停车位扩容至4000个,硬生生将“远郊”变为“周末度假目的地”。更关键的是,上海对国际游客的“入口效应”:2024年入境游客达670.59万人次,同比增长84%,这些对哈利·波特、迪士尼拥有天然认知的客群,成为上海乐园国际化的基本盘。


政策与规划的前瞻性,让“野蛮生长”变为“生态协同”。上海市政府深谙“集群效应”的价值——迪士尼所在的国际旅游度假区,通过“乐园+购物村+生态园”的黄金组合,2023年创下2562万人次客流量;金山乐高乐园与枫泾古镇、乡村民宿串联成“全域旅游线路”,政府同步推进100项基建任务,从公交枢纽到科幻馆,从商业综合体到生态绿地,让“单点乐园”升级为“区域经济引擎”。而针对可能出现的同质化竞争,上海早早在规划中划定“护城河”:迪士尼主打全年龄段IP、乐高聚焦低龄亲子、海昌深耕海洋科普、三体科幻馆锁定科技迷……


文化包容与衍生经济成熟度,则是最后一环“临门一脚”。当哈利·波特的“九又四分之三站台”遇见“东方魔法世界”,当乐高积木推出“悟空小侠花果山冒险”,这种“国际IP本土化”的改造力,源于上海海纳百川的文化基因。而衍生经济的链条早已铺就:迪士尼联名乐高推出限定套装,海昌虎鲸IP衍生出科普绘本与动画,泡泡玛特、卡游等本土企业为IP商业化提供“快反部队”……


从“玩乐园”到“买周边”,从“打卡拍照”到“二次创作”,消费者的多元需求被精准承接。在上海,IP不仅是娱乐符号,更是一种生活方式。


未来挑战:如何让“快乐”可持续?


上海的“乐园热”如火如荼,但狂欢背后,隐忧与挑战同样清晰。当国际IP扎堆、消费需求迭代,如何让“快乐经济”从爆发式增长转向可持续发展,成为这座城市必须回答的命题。


创新压力首当其冲。游客对“打卡式”体验的疲劳逐渐显现,乐园必须从“IP搬运”转向“内容创造”。迪士尼虽借“疯狂动物城”新园区稳住客流,但“盖瑞”蛇年营销的短期效应也暴露IP老化的风险;乐高若仅依赖积木复刻,恐难抵挡科技互动体验的冲击。未来,乐园需在文化内涵与技术赋能上双线突破,如“三体”科幻馆用“深空任务”多感官体验还原硬核科幻,欢乐谷将非遗技艺嵌入游乐项目,让游客从“旁观者”变为“共创者”。


配套短板亟待补齐。即便乐高乐园配套了商业综合体和交通枢纽,金山、浦东临港等远郊区域的交通接驳仍是痛点。海昌海洋公园深夜闭园时,游客仍面临“打车难”;崇明小猪佩奇乐园若仅依赖自驾,恐劝退半数潜在客群。此外,旺季酒店价格暴涨、服务品质参差,也可能消解乐园口碑。


市场竞争的暗流更不容忽视。2024年全国主题公园客流回落10%至30%,上海虽逆势增长,但同质化隐忧浮现——哈利·波特与迪士尼的魔法IP客群重叠,乐高与小猪佩奇争夺亲子市场,本土乐园则面临“高投入低回报”的盈利压力。避免“内卷”的关键在于精细化运营:迪士尼乐园可深挖银发族市场,乐高乐园需强化智趣的教育属性,海昌海洋公园或可从“海洋+科技”的方式开辟研学赛道。


终极答案或许藏在“生态协同”中。通过“乐园+音乐节+赛事”的联票模式,将游客从单一场景引向城市全域;枫泾镇“乐高+古镇+农业”的旅游动线,则为区域联动提供样本。在政策层面,需强化顶层设计——避免“一窝蜂”招商,转而围绕“东文西旅、南科北创”的格局,让每个乐园都成为城市功能的有机节点。


上海不缺打造“世界级乐园矩阵”的实力和愿景,但可持续的快乐经济,需要超越流量思维,让每一座乐园既承载商业价值,更成为文化传承、技术革新与城市共生的试验场。当烟花散去、过山车停驻,能否让“快乐”真正沉淀为城市基因,才是对上海的最大考验。


(本文刊发于《上海工运》2025年3月刊)


责任编辑:刘振思
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