近日，快手电商宣布从12月2日起正式终止“仅退款不退货”服务。这一决定引发了广泛关注，许多商家和消费者都在讨论这是否意味着“仅退款”时代的终结。

多家电商调整“仅退款”政策

快手电商在公告中表示，因业务内容调整及综合考虑，决定废止“仅退款不退货”服务。对于已开通该服务的商家，平台将在12月2日终止提供该服务，商家可在12月2日前主动解约，否则平台将自动终止合约。对于存量订单，系统仍会按原有配置内容执行。

这一决策的背后，是快手电商对市场环境变化的深刻洞察。近年来，“仅退款”政策虽然在一定程度上提升了消费者的购物体验，但也暴露出一些问题，如恶意退款、滥用政策等。这些问题不仅损害了商家的利益，也影响了电商平台的整体生态。

实际上，快手并非首家做出类似决策的电商平台。在此之前，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台已经陆续对“仅退款”政策进行了优化和调整。例如，淘宝在今年8月宣布优化“仅退款”策略，依据新版体验分提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预。京东和抖音也在今年中旬发布了新规，限制“仅退款”的适用范围，以防止恶意退款行为。

专家：“仅退款”暂不会退出历史舞台

网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅指出：“‘仅退款’不仅仅是一个规则，还在用户性质识别、商品图片识别等方面涉及非常复杂的算法，需要强大的技术实力支撑，而且还需要匹配相应的财务流程防止恶意退款的风险。”他认为，快手此举是为了优化商家和消费者之间的沟通效率，减少重复咨询，提升用户体验，并避免被买家滥用政策进行“薅羊毛”、恶意退款的行为。

中国电子商务协会副秘书长李进则认为，快手终止“仅退款不退货”服务是对市场反馈的一种积极回应。他表示：“随着电商行业的不断发展，消费者的需求也在不断变化。快手此举旨在通过更加严格的审核机制，确保售后服务的公平性和合理性，保护商家利益的同时，也为消费者提供更好的购物体验。”

不过，在业内人士们看来，尽管快手终止了“仅退款不退货”服务，但“仅退款”政策并未完全消失。平台仍然会在特定条件下支持“仅退款”，只是增加了更多的审核机制和条件限制。这种调整旨在平衡消费者权益和商家利益，确保售后服务更加公平合理。

上述专家指出，快手电商终止“仅退款不退货”服务，标志着电商售后政策正在迎来新的变革。这一决策不仅反映了平台对市场环境变化的积极响应，也为其他电商平台提供了参考。未来，如何在保障消费者权益的同时，保护商家利益，将成为电商平台持续探索的重要课题。通过不断优化和完善售后服务规则，电商平台有望实现更健康、可持续的发展。

头图来源：图虫