10月14日，被称为史上最长的电商平台双11大促活动，正式拉开了帷幕。在消费复苏的大背景下，各大电商平台对今年的双11投入了前所未有的重视，天猫、京东、抖音等平台纷纷提前布局，推出了各自的促销节奏和玩法。据悉，今年双11，多个平台优惠力度创下了历年之最，同时，今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双11。

各平台实现互联互通

10月14日晚8点，随着天猫、京东两大平台陆续启动，今年双11大促拉开帷幕。记者注意到，今年双11与国庆黄金周几乎无缝衔接，比去年提前了11天。这也意味着，今年双11成为最早、最长的一届。

而除了周期大幅拉长，今年双11的最大亮点，莫过于各大电商平台之间的互联互通。

作为两大头部互联网大厂，淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。今年双11，这一壁垒首次被打破。

9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。10月14日，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”即可完成支付，支付体验与其他支付方式一致。

不仅是微信与淘宝，阿里和京东也实现了相互开放，淘宝天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在双11前夕接入支付宝支付。

国家补贴将于平台优惠叠加

在消费者最为关心的促销优惠力度上，记者梳理发现，跨店满减、单品折扣、平台消费券仍是各大电商平台的主要促销手段，但大同之余又有小异。

据淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，并且将在10月14日晚8点额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫双11商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东则将在10月24日晚8点开启的“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。

抖音更是无缝衔接国庆假期，10月8日就已开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；而10月18日至11月11日为正式期。这一平台的核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。

值得一提的是，今年双11还有一大热点，就是“以旧换新”，并且今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与双11优惠叠加。

其中，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折；京东则进一步升级服务，家电支持“送新取旧”，服饰支持“买一试三”，提升消费者购物体验。

电子商务研究中心主任曹磊表示，今年双11平台规则或将利好销额提升和收入兑现，以旧换新政策催化下白电、黑电、厨电龙头有望率先受益。而各大电商平台这种周期延长的趋势，也为消费者和商家提供更多选择和准备时间。

头图来源：图虫