春节临近，便利店成为另一个消费者购买年货的“战场”。近日，“便利蜂”总结了2022年便利店年货消费五大特点：

随着年轻人，尤其是Z世代加入年货采购大军，饮料、牛奶、饼干是最多人的选择，销量领先于其他产品，成为新的“年货三件套”。紧随其后的是酒水、坚果、糖果和巧克力，特别是酒水的表现亮眼。

除此之外，口罩、消毒液、消毒巾等防护用品的销售也呈现上涨趋势，整体相对稳定。

值得注意的是，在品牌选择上，年轻人则同时还会选择元气森林、梅见、每日黑巧等新兴国产品牌。

奥利奥、趣多多、乐之等，均带着年轻消费者的童年回忆……在挑选年货上，Z世代展现出浓浓的怀旧情怀，便利蜂各类怀旧零食、饼干深受90后和Z世代的欢迎。专家将这种现象称为对童年的“补偿效应”。

据观察，在今年的年货大战中，一些品牌继续推出小份包装食品，比如小袋装的奥利奥威化饼干，“一人食”分量，无须担心开包后吃不完变软化，浪费食物。这类产品的购买者以年轻人为主。年轻消费者通常不会一次买很多，而是高频次按需分散购买。相较于60后、70后，Z世代没有囤货的习惯。