春节临近，便利店行业的年货大战早已打响。近日，本土连锁便利店品牌便利蜂发布《Z世代年货报告》。数据显示，便利店是Z世代（95后和00后）购买年货的重要渠道之一，同时，Z世代也成为年货消费增长的主力军。

便利蜂通过全国20个城市1800余家门店对消费者进行调查。报告显示，Z世代到便利店购买年货同比增长31.8%，不仅是增幅最大的群体，而且成为年货消费增长的主力军。在针对Z世代人群的调查中，45.1%的受访者表示会到便利店购买年货，位列第二，仅次于综合类电商平台（54.5%），是他们购买年货的重要渠道。

“食物”是年味的最好体现，向来走在潮流尖端的Z世代依然在“吃”上面最下功夫。95后、00后购买最多的10种年货中，食品占据绝对优势。从排名来看，饮料成为头号爱物，此外，含乳饮品、饼干和蛋糕、零食、糖果和巧克力、酒水、咖啡制品、玩具、香烟、保健品均在TOP 10榜上有名。

有意思的是，他们一边享受重口美食，一边挑选健康饮品，年轻人在寻找年味时始终没有放弃“朋克养生”。在排名第一的饮料中，Z世代对0糖0脂0卡产品情有独钟，百事可乐无糖树莓味饮料、低糖的维他柠檬茶等均有不少簇拥。然而，在选择无糖饮品时，他们也爱并买麻辣重口的卤味零食。麻辣牛肉、牛板筋、辣条等零食自年货节以来同比增长26%，Z世代用购买力证明了什么叫“边重口边养生”。上海和杭州的年轻人尤为“重口”，麻辣零食在这两地表现抢眼，在最受欢迎年货中排名第一。而南京人一如既往表现出对网红品的热爱，独特性、高颜值、高知名度、高趣味性的商品是他们购物时的首要考量因素。

此外，调查还发现，今年年货中，一人食这一观念继续盛行。在今年的年货大战中，品牌们也推出一系列小份包装食品，比如，奥利奥迷你小饼干、Mini装可口可乐等更小分量的单品均出现在Z世代的热门采购清单。