在数字时代，社交媒体不再仅仅是个人分享生活点滴的舞台，它正逐渐成为职业发展和人才招聘的重要渠道。近日，记者发现，离职博主的热度在社交平台上刚过，新的流量密码——招聘帖又兴起了，吸引着不同背景的专业人士投身其中。

一

谁在幕后引领潮流？

搜索近期的小红书会发现这样的规律，一条帖子加上招聘、求职、大厂、裁员等标签，再配上“听说在小红书招人很容易”的俏皮梗，点赞能轻松过千。有博主分享，类似这样的帖子，三天内能有几百条回复和私信，夹杂数十封简历。

那么是谁在投身招聘博主行列？记者整理发现，这些帖子背后的招聘方大致可以分为三类。

占比最大的是企业HR和猎头。作为传统招聘的主力军，许多HR和猎头机构开始在社交平台上开辟新战场。比如，知名猎头公司锐仕方达的官方账号，定期发布行业分析、职场心得以及职位信息，以生动有趣的方式吸引年轻求职者的注意。这种方式不仅提升了品牌曝光度，还增加了与潜在候选人的互动。

有7年工作经验的猎头“最好的张张”，近期就在社交平台上频繁发布招聘帖。她表示自己之所以选择在社交媒体上发布招聘信息，就是看中了平台的差异化人群和免费发布。她说，外派人员本身圈层较窄，传统招聘平台的人才库相对饱和、候选人也不会及时更新，很难收到匹配的简历。同时，猎头很难为了一个岗位去开通不同国家的付费招聘平台账号，社交平台上聚集了分布在各个国家的中国人，猎头可以免费使用标签找到相对精准的人群。

不少初创企业的创始人也亲自上阵，在小红书上分享创业故事和公司文化，吸引志同道合的人才加入。泡泡玛特CEO王宁就曾通过个人账号发布招聘信息，成功吸引了一批对潮流文化充满热情的年轻人，为公司注入新鲜血液。

除了专业的招聘人员，还有不少大厂人在社交平台上亮明自己的身份，以“想要调岗来给自己找继任”“马上实习结束，有人来接班吗”为由，发布岗位的内推机会，吸引了不少求职者的围观和咨询，岗位内推也一度成为一门大厂人抢手的副业。

二

兴趣与个性的交汇点

不难想象，在社交媒体这些原本大家用来休闲放松的平台进行招聘，其招聘体验、流程和用户画像，都和传统招聘平台完全不同。

记者注意到，与传统的招聘方式相比，社交平台上的招聘更侧重于兴趣导向，强调候选人与企业文化的契合度。平台的互动性和个性化内容让招聘过程更像是寻找灵魂伴侣，而非简单的技能匹配。

美团点评在其小红书账号上发布的招聘信息中，不仅罗列了岗位职责，还特别强调了对候选人性格特质的要求，如团队精神、创新能力和乐观态度，这与传统简历中的技能清单形成了鲜明对比。

不过，在社交平台上招聘，适合招聘的岗位种类也有所限制。多位招聘方告诉记者，有定向圈层、技术门槛不高、通用型的工作，以及小而美、非专业技能型的公司，更适合小红书上热爱生活的年轻人的画像。

据猎头“最好的张张”观察，社交平台大多作为生活方式分享平台，特别适合招聘那些与生活方式、个人兴趣紧密相关的岗位，以及那些重视员工软技能、文化匹配度而非单一专业技能的公司。通过这些平台招聘，招聘方不仅能够触及到更广泛且具有高度针对性的求职者群体，还能在招聘过程中更直观地评估求职者的真实个性和价值观，从而提高招聘效率和员工满意度。

三

“流量密码”之下，隐忧也不少

为什么社交平台上这些招聘博主的账号突然火了？

一方面和这两年互联网行业持续降本增效，大厂频频爆出减员消息有关；另一方面，随着此前“离职博主”的热潮，整个职场、面试、招聘相关的话题在社交平台上变得越来越热，同类型的帖子也正在变成可以无限复制的模版，被各类怀有不同目的人前来分一杯流量的羹。这两方面原因促使下，在脉脉、BOSS直聘上刷累简历的年轻人，转头在社交平台上开始频繁刷到招聘的帖子。

然而，社交平台招聘的低门槛特性也带来了不容忽视的问题。比如在小红书上，一些不良分子利用平台的开放性，发布虚假的高薪招聘信息，诱导求职者缴纳各种名目的费用，甚至盗取个人信息。

记者通过浏览发现，有部分公司不会在帖子里写明薪资范畴，甚至不写工作地点、工作时间、具体岗位，重要的信息一个不提，只写自己正在招人，引导用户私聊。

有专业招聘人士指出，因为社交平台不会进行严格的资质筛选，发布招聘和收集简历都几乎毫无门槛，一些存在资质问题、经营问题，或者人事配备不到位、留不住人的公司或个体户，会在平台上进行招聘，其中甚至还存在很多骗局。

2023年初，小红书就曾联合多家机构发起“清朗行动”，旨在打击此类违法行为。根据中国网络安全协会的数据，该行动在第一季度就拦截并删除了超过5万条涉嫌虚假招聘的信息，有效净化了平台环境。尽管如此，求职者仍需提高警惕，仔细核实信息来源，避免成为诈骗的受害者。

四

内容招聘时代的机遇与挑战

有观点指出，招聘博主的兴起，反映了招聘行业面临的深层次问题。长期以来，行业存在着需求错配、资源错配、供需错配等难题。社交平台的高流量和高用户活跃度，为解决这些问题提供了新思路。

据艾瑞咨询分析报告，2024年，社交平台在招聘市场的份额预计将达到15%，显示出强劲的增长潜力。这些平台通过算法匹配、精准推送等方式，有效缩短了招聘周期，降低了招聘成本，同时也为企业和求职者提供了更多选择。

另一方面，传统的招聘技能和传统的招聘可能不再完全适应当前市场的需求，招聘方还需要掌握内容运营技巧，比如通过“晒”照片、视频等形式，更直观地展示企业文化和工作环境，吸引潜在的求职者。

然而，要充分发挥社交平台的优势，还需要解决数据安全、信息真实性等问题。未来，随着监管政策的不断完善和技术手段的升级，社交平台有望成为招聘领域的一股重要力量，推动行业向更加高效、透明的方向发展。

因此，有专家建议，要最大化社交平台招聘的机遇并有效应对挑战，企业应该制定清晰的社交媒体招聘政策，使用专业的招聘工具和软件，培训招聘人员正确解读社交媒体信息，并确保整个招聘流程的透明度和公正性。同时，持续监控和评估招聘策略的效果，及时调整优化，以适应不断变化的社交媒体环境。

90后观点

社交招聘提升了求职温度

社交招聘，即利用社交媒体平台进行人才招募，渐渐在求职市场中展现出一股重要力量。它不仅仅是一种新的招聘渠道，更是一种让求职过程变得更有温度的方式。

有求职者分享体验时说到，过去，投递简历仿佛是在茫茫大海中投石问路，等待回复的过程漫长且不确定。而现在，通过关注招聘博主，可以更直观地了解公司文化、工作环境甚至是未来同事的日常。这种透明度和互动性让他们在求职阶段就感受到公司的温度，也让整个过程变得更加人性化。

而社交招聘的另一个亮点，则是强调兴趣导向和个性化匹配。博主们发布的岗位信息往往附带对候选人个性和兴趣的描述，这使求职者能够找到与自己价值观和生活方式更契合的工作。此外，评论区的互动、经验分享和相互鼓励，营造了一种温暖的社群感，让求职不再是一件孤单的事情。

在年轻人求职者看来，社交招聘不仅改变了传统的招聘模式，更重要的是，它将求职过程从一个单向、冰冷的流程转变成了一个充满互动、支持和个性化体验的过程。这种温度的提升，让求职成为了一次更加人性化的旅程。

70后观点

注意社媒内容与现实之间的落差

社交媒体平台走红招聘界，受到年轻人的欢迎，但其背后有一些问题须引起求职者的注意。

社交媒体上的招聘内容轻松活泼、更具互动性，但真实工作的场景可能会与之有很大的差距，比如切实的压力、人际关系等。所以求职者，特别是年轻求职者必须有所准备，以免一旦入职造成巨大的心理落差。

对于当下就业的现状，求职者需要多条腿走路。社交媒体只是求职的一条新的赛道，传统的网络渠道、招聘会，甚至熟人之间的推荐……每一种渠道都不要放弃尝试。

这里需要特别之处的是，社交媒体作为一种短平快的信息传递方式，有时难免会传递出价值观有欠准确的内容。社交媒体传递的各种信息，求职者还是需要甄别。

头图来源：图虫