2021年,国潮当打之年,众多老字号品牌纷纷出动,争先恐后搭上了这趟“国潮”列车。将传统文化元素和现代潮流审美进行融合,从老牌国货转型成潮流新宠!
老字号们似乎都玩上了“瘾”,跨界、快闪、联名、直播,脑洞大开,玩法层出不穷,遍布美食、美妆、家居等各个领域。
我们熟悉的那些国货品牌们都使出了哪些“招数”呢?一起来看看!
上海制皂——匠心制皂,国妆当潮
国货崛起是当下化妆品市场不可抵抗的大趋势,上海人最熟悉的上海制皂自然也是勇立潮头,旗下多个品牌近年来围绕年轻消费群体推出了一系列亮眼新品与口碑爆款:硫磺温泉液体皂、海盐温泉上海药皂、固本水活舒缓喷雾、立体提拉眼膜、次抛精华液……
从固体皂到液体皂,外观包装复古国潮风中隐约透露着朦胧美,让人眼前一亮,却仍能感受到亲切的熟悉感。颜值更高,品质升级,不变的是一如既往的匠心。
光明乳业——舌尖上的“花卉”盛典
今年,正值光明乳业110周年,恰逢花博盛事,光明集团推出了花卉诱人美食系列的酸奶、冰淇淋、糕点、伴手礼盒、烘焙食品等30余款花博会定制款新品,与花博会主题紧密相连,不仅能够与花同游,还能共享花之味。
最近国内雪糕界刮起了一阵“内卷”风,光明冷饮自是不遑多让,历史上首次创新推出立体异形冰淇淋“花好梦圆”,以本届花博会的吉祥物圆圆(玉兰)和梦梦(水仙)为原型,入口花香奶香充盈齿间,余味悠长,口感层次丰富。
三枪×故宫“大内高手系列”——带感诠释年轻态度
我们从小穿到大的老字号“棉毛衫棉毛裤”品牌三枪近年来在国潮方面也有一系列神仙操作。不久前还携手大热IP故宫宫廷文化,结合故宫博物馆文物元素,并将东方古典美学与独具中国属性的艾草纤维面料相结合,推出全新贴身衣物类及家居服产品“大内高手”系列。
为宣传这个系列,三枪还契合新世代年轻人的喜好,带来一支《大内高手》嘻哈rap歌曲,呦呦呦切克闹,用带感的节奏诠释当代年轻人的生活态度。
龙虎牌x王的手创x潮玩家“国潮香囊”——炼就国人精气神
龙虎牌是什么?“龙虎清凉油用过吧?”说起清凉油,脑中画面别无二选,红色的小圆金属盒,上面画着黄色的龙虎。涂一点在太阳穴,马上神清气爽,精神振奋。
而近年来,百年传承的“龙虎”精神,也正在书写着国潮新篇。近日,就与王的手创、潮玩家推出了“DIY手作国潮香囊”,香囊结合龙虎牌经典的国货形象与道家内丹中的龙虎文化,重新“研制”龙虎人丹。
以玩偶的形式将龙虎具象化,设计出圆润小巧的龙虎丸,DIY的形式是希望你可以亲手体验“研制”经典国货,也是望以龙虎为譬喻,炼就“龙虎人丹”的同时,炼就自己的精气神。
回力X清华联名鞋款 “脚踏实地”、“日新”——国潮复兴,献礼清华
韶光一去如流水,岂忘风雨喜同舟。今年是清华大学建校110周年,百年民族品牌回力和清华校友三创大赛以此为契机,希望以清华人的创意设计、回力鞋的国潮复兴,共同献礼清华110周年校庆。两款联名鞋款分别为“脚踏实地”和“日新”,据悉“脚踏实地”只有清华部分师生可以获得,“日新”会面对公众采购。
“脚踏实地”鞋头加入“清华”篆书字样,鞋带上是校训“自强不息,厚德载物”,脚后跟是建校年份。整体营造出解构风格,巧妙融合当下的潮流元素。另外一双“新日”,将代表性学科符号、历史事件以及大家熟悉的清华风物直接绘在鞋面上,借此来穿搭清华大学发展历程中“苟日新、日日新、又日新”的传承。这款会面向公众,希望到时候大家都能买到,圆一次清华梦!
当然,遇见国潮的不止以上这几个品牌。老字号们纷纷以崭新的姿态,迎接时代赋予的机遇和挑战。国潮崛起,折射出的是新一代年轻人对传统民族文化的自信。国潮让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口,它作为一种鲜明的文化态度和生活方式,在帮助年轻人寻找文化共鸣与认同的同时,拉近了与年轻人的距离。
据悉,老字号博览会本周末即将于世博展览馆开幕,有兴趣的朋友也可以去逛一逛,看看这些老品牌是如何大变young的!