2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场也迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布的《2024春节档电影数据洞察报告》显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，两项关键数据均创下中国影史新高。

同时，家庭式多人观影占比提升、三四线城市票房占比大幅增长、合家欢喜剧更受欢迎，春节档折射出的多项发展新趋势也预示着新的一年中国电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。

票价回落，观影需求创新高

《报告》显示，2024年春节档总票房以80.16亿元收官，打破了2021年78.42亿元的历史记录。同时，档期内总观影人次达到1.63亿，同比增长26.4%，观影需求也创下新高。

《2024春节档电影数据洞察报告》。猫眼供图

纵向的影片维度上，今年春节档的高票房成绩离不开第一阵营的头部效应。特别是今年春节档首次出现了4部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片更是实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到了显著拉升作用。而从横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小，也为档期后续大盘提供了一定支撑。

更让人欣喜的是，今年春节档的票价迎来回落。据统计，春节档的平均票价已经连续两年下降，今年同比降低了6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价也都有不同幅度的回落态势。

临时观影、家庭观影行为显著增长

2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。比如相比往年，今年大年初一的预售票房较低，而当日购票比例却达到近五年最高水平，这意味着人们正逐渐养成临时观影的习惯。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平。双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降了5%。不过，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

《2024春节档电影数据洞察报告》。猫眼供图

值得一提的是，在地域票房方面，今年春节档三四线城市的票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达到五年内最高水平。这种下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。比如菏泽万达影城就由去年的第107位跃升至今年的全国第5，这说明春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

连续四年上涨，女观众占比高达63.1%

此外，从性别上看，2024年春节档影片的购票画像整体向女性倾斜。尤其是档期前6天，女性观众占比高达63.1%，男性观众占比36.9%，这是春节档女性观众占比连续4年上涨。

当然，这与春节档影片类型和内容侧重有一定关系。比如连续多年亮相的国产动画IP《熊出没》系列电影，自2017年进军春节档以来总票房节节走高，其“动画喜剧+X”的形式不断迎合观众的观影需求。

2024年春节档影片购票画像。猫眼供图

尤其是主题方面，从早期的友情、正义等儿童主题，逐渐叠加责任、环保、母爱等多元主题，今年新作更是讨论自我价值等成年观众同样适用的普世内容，该变化就源于中国电影整体观影人群及该系列观影主力正逐步向25岁及以上女性倾斜。相比之下，《飞驰人生2》《红毯先生》则吸引了更多男性观众的目光。

不过，综合来看，2024开年之际，春节档的亮眼成绩还是为电影行业注入了一针强心剂，电影市场喜迎“龙抬头”也预示着中国电影将以崭新姿态迈入新的一年。

头图为《2024春节档电影数据洞察报告》。猫眼供图