2024年春节档即将拉开大幕，2月7日，记者从猫眼方面获悉，今年春节假期共有9部影片将与观众见面。与往年一家独大或双强争霸的局面不同，今年春节档的影片以喜剧为主，类型单一，冠军难以预测。与此同时，随着直播间成为宣发重镇，票补策略重出江湖，又从另一个侧面为春节档添了一把火。

喜剧挑大梁，缺乏领头羊

根据猫眼专业版数据，截至2月7日，共有9部电影官宣定档2024年春节档，包括《飞驰人生2》《热辣滚烫》《红毯先生》《第二十条》《我们一起摇太阳》等。

从内容和类型上来看，这些影片合家欢属性鲜明且喜剧元素含量颇高。比如目前较受关注的三部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《第二十条》，都属于喜剧类型。这和往年科幻、动画、爱情、喜剧“百花齐放”的局面不同，今年的影片类型相对单一。

不仅如此，在猫眼研究院高级分析师尹腾宇看来，同类型影片也将面临不同程度的被分流风险。因为从历年春节档数据来看，仅观看一部影片的观众占比均高达80%以上。在此情况下，如何成为观众首选影片，就成为春节档影片的最大挑战。

电影《飞驰人生2》海报。片方供图

其实，近年来的春节档，总有一部在热度上可以领跑大盘的影片，比如2021年的《唐人街探案3》，2022年的《长津湖之水门桥》，2023年的《流浪地球2》。这些影片在上映前就十分吸精，最终的票房也都取得了超过40亿元的好成绩。

然而，从目前来看，今年已经定档的9部影片中，无论是从观众预期还是预售票房成绩来看，都尚未出现一部真正称得上“领头羊”的头部影片，这也让今年的档期冠军更加难以预料。

扩大知晓度，直播间成宣发重镇

谁能突出重围？春节档开启前一周，9部影片之间的较量就已悄然展开。猫眼研究院高级分析师张彤告诉记者，电影宣发是连接影片和观众的纽带，承担着提升市场认知、提高观影兴趣、触发观影动机的作用，在映前映后都很重要。

张艺谋携新片《第二十条》亮相“与辉同行”直播间。网络截图

而今年的春节档出现了一个有趣的现象，就是直播间成为各大片方的宣发重镇。记者注意到，从2月初起，《红毯先生》《第二十条》等影片的主创就陆续走进抖音平台“与辉同行”直播间，为影片造势宣发。直播期间，两部影片分别派发了60万张、80万张电影票代金券，几乎都是分分钟售罄。

在没有出现头部热门佳作的情况下，直播间售票为何出现如此盛况？在张彤看来，直播间除了具有带货功能，同时也是主创与观众沟通的渠道，形式比传统宣发模式更加亲切，短时间内就能刺激网友为主播和主创提供的情绪价值买单，同时也能扩大影片在公众层面的知晓度。

票补重出江湖，惠民活动或拉动观影人次

当然，除了喜剧片汇聚、直播间宣发以外，今年春节档想把观众拉进电影院，还有一项利好消息，那就是票补重出江湖。所谓票补，简单来说就是电影票的补贴，多由片方或电商平台出资，让观众以更低的价格观影。作为一种营销策略，票补可有效拉动更多观众走进影院，以小博大，一举多得。

各大售票平台上“票补”政策随处可见。网络截图

2月7日下午，记者打开多个售票平台看到，买一赠一、特价购票、高额代金券、合家观影一人免单等优惠活动随处可见。这在电影票越来越贵的当下，片方通过低价策略，激发观影热情，无疑可以将更多人“请回”电影院。

此外，“票补”并不只来自市场。记者了解到，今年全国多地都推出了新春观影惠民活动，比如为了进一步活跃春节电影市场，上海就将推出“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”2024上海春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的力度，为广大市民奉上总额3000万元的新春观影大礼包。“礼包”更鼓、优惠更多，种种惠民活动都将进一步营造节日的火热氛围，让更多人在新春佳节享受观影乐趣、品味文化大餐。

头图为2024春节档影片海报。劳动报记者马亚会 制图