10月9日，“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海举行。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会，共探体育营销学问，并就上海全球著名体育城市建设、2019年篮球世界杯等热门议题进行了深入讨论。全长八小时的峰会共有近三十名嘉宾登台，发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了产业研究报告《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。

深入探索上海体育产业奥秘

今年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出中国体育事业发展的新目标。上海市委市政府明确提出：“到2025年基本建成全球著名体育城市”。在这样的背景下，2019第四届体育营销峰会在上海举办，可谓水到渠成。

上海市体育局副局长罗文桦

借首度在上海办会之机，体育营销峰会全面展示了上海乃至整个长三角地区活跃的体育产业发展新节奏。上海市体育局副局长罗文桦在致辞中表示：“本届峰会有关体育国际化与城市国际化之间的关系的论题，体现了各界对上海矢志不渝地引入、开发高品质国际体育资源的肯定。”

久事体育集团总经理姚冷以东道主身份表达了对参会嘉宾的热烈欢迎。按照国家鼓励体育产业发展的要求，久事体育集团通过优化资源配置，打造核心业务齐全的体育生态圈，探索“赛会合一”的体育营销方式，推动城市影响力提升，成为体育营销案例。峰会构建的合作交流平台，将促进体育产业的持续繁荣发展。

体育大生意创始人李涛同样表示：“体育营销峰会落地上海，除了履行我们创办这一行业会议的初衷，也是体育大生意进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。”

六场演讲纵深剖析体育营销门道

本次峰会一共邀请到六位产业专家登台发表主旨演讲。发言嘉宾各有不同的专业背景，提供了不同角度的体育营销洞见。正值上海劳力士大师赛酣战期间，ATP营销副总裁理查德？埃文斯率先登台，介绍作为男子职业网球权威组织，ATP如何不断提升网球的商业价值。

他表示，通过全年赛事管理和赛地营销，ATP让许多城市成为世界的焦点，比如中国上海。“在电视转播画面上可以看到上海的中英名称，这对城市形象是很好的推广，我们全球观众数量几乎达到了5500万，电视播放时间达到了5700多个小时，当观众看到这样的画面就立刻联想到主办城市本身，而不仅仅是体育运动本身。全球观众都可以看到上海这座城市的名字。”

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)是国内最大的视听市场研究机构。对于亚洲和中国的体育市场以及中国体育观众的收视习惯、变化趋势有着深入洞察。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司体育研究总监于松涛以媒体传播专家的身份，围绕“融媒体环境下的中国体育及体育赞助市场”主题，分析了体育内容传播机制的奥妙。

她认为，赛事直播传递的是赛事核心媒体价值，整个赛事直播从原来的电视大屏变成了四屏甚至五屏的多屏传播，同时赛事内容的再创造、再传播途径也跟原来不一样，因为有新媒体的参与，现在体育受众既是赛事内容的接收方，同时也是再生产、再创造方。

体育营销峰会同时设立圆桌论坛，云集中国体育产业最强营销头脑。分别就“当城市营销遇上体育营销”、“掌控专业细节，造就产业繁荣”、“优质品牌助力中国体育‘新IP’成长”为主题进行探讨。

回望篮球世界杯营销风云

8月31日至9月15日，国际篮联篮球世界杯在全国八座城市点燃战火。作为2022年北京冬奥会前国内举行的最大型国际赛事，篮球世界杯聚焦无数体育迷关注目光的同时，更以中国体育界年度重磅盛事的姿态，成为2019年最耀眼的体育营销战场。12家中国品牌正式成为官方合作伙伴，更有多方豪杰各出奇谋，海内外营销高手云集中国，打造中国体育产业史上最瞩目的篮球营销盛景。

体育大生意延续传统，制作产业报告复盘大赛营销。在体育营销峰会上，《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》正式发布。报告分为三部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”，主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况，当中以球队球衣赞助商完整名单汇总最为精华。

2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位，体育大生意、上海久事体育集团联合主办，盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办，峰会获得了旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育在内的十数家合作伙伴支持。