2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），2018年，首届中国国际进口博览会在上海举办。加入世贸组织，让中国的改革开放进入一个新阶段；进博会的举办，向世界传递了中国扩大开放的决心。
今年进博会，适逢中国加入世贸组织二十周年。入世以来，中国坚定履行入世承诺，关税总水平从15.3%大幅降低7.5%以下，推进外商投资备案制，不断缩减外资准入负面清单……中国实施一系列自主扩大开放政策，令中国市场迈向“世界的市场”。
20年共享机遇，源自优质营商环境
作为进博会“四届元老”，世界著名美妆集团法国欧莱雅24年前怀揣“让每一位中国女性都能拥有一支口红”的美好愿望来到中国上海，并亲身参与、见证了中国加入WTO后的市场开放进程。
关于美丽，当时的中国市场是什么样子的？
20年前，欧莱雅专业美发产品部的朱步勇总喜欢站在很高的地方用长焦拍照片，然后带着照片去给发廊鼓劲，“我说，你看看这张照片，这是在南京路拍的，这是在豫园商场拍的，你看看有多少人染发了，我们空间很大……”
“欧莱雅是中国市场开放的见证者、参与者和获益者，”欧莱雅集团中国CEO费博瑞向劳动报记者表示，入世20年，是中国与世界共享机遇的20年，也是欧莱雅集团历经高质量、稳健、可持续发展的20年。
他说，从2001年前拥有八大美妆品牌、一个上海总部以及一家苏州工厂，到如今欧莱雅集团已拥有28个品牌、一个研发和创新中心、18个分销中心、2家工厂、12000名员工等。这些都离不开不断优化的营商环境带来的巨大便利。
费博瑞举了个例子，去年3月，上海浦东新区试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理，产品上市备案审批流程从数月缩短到几天，美妆产品“上新时差”不再犯难。“从简政放权到减税降费，中国做出了很多努力让市场更加稳定、透明、可预期和公平竞争，也为整个世界注入了繁荣和稳定的力量。”
入世20年间，中国市场可谓日新月异，彩妆行业早已实现中外品牌的“百花绽放”，中国消费者也更“挑剔”了。
“我们在过去5年内观察到的变化远远超过此前30年内的变化。中国市场的规模与变革速度，消费者的变化和复杂程度，远远超过历史上任何一个时代。”费博瑞说，今天的中国对于欧莱雅已不仅仅是一个市场，更是全球创新的枢纽之一，尤其是在数字化和“新零售”领域，许多在华的成功经验已作为典范在全球市场进行推广。
外企在华反向开拓全球市场
入世20年，中国经济增长对世界经济增长的贡献率年均在30%以上，位居世界第一。这20年，是中国深化改革、全面开放的20年，是中国把握机遇、迎接挑战的20年，是中国主动担责、造福世界的20年。
新发展阶段下，我国开始加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。对此，进博会展商联盟创始成员之一的联合利华已经深有体会。
“这是中国不断深化对外开放政策的进一步体现，”联合利华北亚区副总裁曾锡文向劳动报记者表示，“作为一家跨国企业，全球化是立身之本，而‘双循环’代表着中国将继续深化市场开放。”
这也加大了企业在华投资的信心。今年10月，联合利华与广州市政府签订了投资协议，将在广州在中国的第四个综合生产基地。至此，其在中国将形成总部和研发中心在上海，供应链分别坐落与东部长三角区、南部珠三角区、西部眉山新区、北部京津翼区的主要布局。
“过去十年，中国市场在联合利华全球的市场排位中增长快速，如今我们是全球前三个重要增长市场之一。而未来十年，中国的增长将引领联合利华全球的增长，联合利华全球增长要依靠中国市场的增长。”
曾锡文表示，进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级博览会，它也正成为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要平台——
对于跨国企业来说，要将一个全新品牌打入市场，无疑是一项庞大工程。但在进博会上，曾经以“年”为单位的品牌成长期，变成了以“天”计数的“快车道”。联合利华就借助前三届展会的“测试”，加速引进了近10个品牌。
又比如，通过进博会在中国打开知名度的百年洁厕杀菌品牌蓝多霸，目前该产品不仅在中国生产，还实现了本土化研发。联合利华（上海）全球研发中心针对本地市场需求生产了两款产品：蓝多霸洁厕泡泡和卫生湿巾。其中，由于洁厕泡泡得到了总部及其他市场的高度认可，中国团队正计划为该产品打造“走出去”的海外市场销售战略。
“中国市场正在变为全球市场的风向标。”曾锡文说。
从WTO到进博会，中国对外开放可圈可点
全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民表示，“从第四届进博会举行和中国入世20周年历史时刻来论，这两者都是中国对外开放可圈可点的重大决策。”
“新时代下，中国连续举办进博会，就是做全球自由贸易体系维护者的最大明证。”复旦大学世界经济研究所副所长沈国兵说，这几年来，进博会参展商越来越多，进博会覆盖的范围越来越广，开放的力度也越来越大。
数据显示，尽管疫情仍在多国多地肆虐，但共有来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相第四届进博会企业展，境外中小企业组团参展企业数量较去年更是增加30%，这再次彰显了中国市场的“全球磁力”。
从最初的198平方米，到今年超过800平方米的展台，“一届都没落下”的德国卡赫持续扩大参展面积。卡赫中华区总裁唐晓东表示，进博会对于卡赫来说至关重要，是卡赫在华发展和对外展示最重要的平台。2020年，卡赫的中国市场业务同比实现了40%的增长。卡赫中国集团逆势突破了人民币30亿元的销售规模，出口和国内市场双双创下历史新高。
一根香蕉的潜力有多大？从2017年到2020年，都乐超甜蕉在中国市场的销量增长了126%，成为家喻户晓的“明星蕉”。在参加进博会之前，都乐在商超、批发商等专业伙伴中很有知名度，但对于普通消费者来说却没有那么熟悉。连续参展四届进博会，让都乐旗下的超甜蕉、金菠萝、巴西甜瓜、菲律宾牛油果都成为网红产品，并在去年顺利与上海迪士尼度假村达成战略合作，可谓“名利双收”。
再看前三届进博会达成的意向成交金额，从第一届的578.3亿美元，到第二届的711.3亿美元，再到第三届的726.2亿美元，呈现出逐年增长态势。
“连续的进博会正加快实现从数量型向质量型的嬗变，成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的交流平台。”沈国兵表示，借助这四大交流平台，进博会有望打造成为一个汇聚全球企业新产品、新工艺、新理念的首发交易平台，从而为WTO多边自由贸易注入鲜活的动力。
米其林、欧莱雅、资生堂、恒天然、ABB……虽然第四届进博会才刚刚开幕，已有几十家全球知名企业提前“锁定”第五届进博会，签下“未来之约”。一张张新订单，一个个新客户，中国扩大高水平开放的决心不会变，同世界分享发展机遇的决心不会变，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢方向发展的决心不会变。