疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。与此同时，在上海点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现大幅增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

上海人不爱鲜花巧克力最爱发红包

春节撞上情人节，上海人的这个春节有什么特点？

支付宝数据显示，上海问鼎全国最爱发红包城市排行榜第一名，收红包的人数增幅比去年同期增加超210%，亦是全国第一。而饿了么和大润发数据显示，上海鲜花和巧克力的销量增幅都未进入全国前15。可见，上海人还是讲究实实惠惠。

红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名。

豫园、spa、电影院，上海人过年消费力十足

“过年不回家，打算来豫园给妈妈买一条金项链弥补一下，这里金店集中，看款式比价格都很方便，然后再去小商品市场买点对联和‘过年的气氛组’装一下房间”，江小姐表示，这次她留沪过年也要有满满的仪式感，同时也来豫园感受下在上海过年的热闹气氛。

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，上海豫园商圈比去年春节增长305%，仅次武汉吉庆街，排名全国第二，又以最旺盛的人气，成为全国最火爆的商圈，其余四名依次杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

上海人在电影院的消费排名全国第二。

随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。

同时，上海人在春节也好好放松享受了一把，在spa、美甲美睫、汗蒸桑拿、足疗按摩的消费排名中，上海都位居全国第一。

留沪过年饺子外卖暴增

就地过年的影响也体现在外卖消费习惯上，从饿了么数据来看，南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十省市来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方省市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东。

同时，越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，外卖让感情传递更快速。换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，数据显示，过年期间参茸滋补类外卖订单同比增长112%。上海成为全国各地的“团宠”，其中苏州、杭州、南通给上海人点外卖最多。

也有不少上海用户给外地的亲友点外卖。其中有人给在九江的老人点了蛋糕，还在备注中写道“少糖，老人不能吃得太甜”，还有人给远在海口的妈妈送去了鲜花，希望“祝妈妈情人节快乐”。

就地过年激发外卖点单量增长，年初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，在上海，年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶、咖啡、螺蛳粉也必不可少。

一二线城市交通客流历年之最

春节出门玩，更多人选择绿色出行。春节期间，支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

在防疫的背景之下，安全也成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年，

支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”，今年从上线至今累计服务人次超过13亿。健康码、返乡政策、核酸检测搜索最热，节庆期间午后成为“亮码”高峰。