双11刚过去一个月，双12又来了。不过相比于声势浩大的"双十一"购物节，今年的双12仿佛热度降了不少。不少网络商家感受到，今年双12基本上没有多少氛围，很多消费者不知道10号就开始了，销售整体没有达到预期。还有的小商家，在经历了双11的痛苦之后，选择双12放弃。

记者采访多位消费者，对于今年双12的看法，大部分人都表示没有购买或者只有少量购买。这也和某网络投票结果相吻合，参与投票的网友中，20%表示会参与双十二，33%表示不参与，47%的网友看情况参与。

今年的双十二商家和消费者参与度不足，主要原因是今年的双十一规则变了，大量购买力已经释放。电子商务研究中心营销专家曹磊表示，和往年双11只有一天不同，今年的双11从1日持续到11日，长达十几天，已经消耗掉不少购买力，所以消费者对双12需求降低。

此外，一年中有618、818、99和年货节几个大购物节，中间也有不少小促销节日，商家实际上常年在打折，不少年轻消费者对所谓的价格优惠已经不再敏感，不再为普通的消费节再囤货。

同时，各地政府通过发放消费券等形式，刺激线下消费逐步回暖，也让消费者有了更多选择。

而双12等人造节之所以热度逐年下降，最主要的原因，还是电商走过了将近20年的历程，人们消费越来越理性。“最开始疯狂购物那批90后，如今都已30岁，有了家庭，有了事业，但是好像没有当初有钱了。现在的00后接下来将成为新一轮购物的主力大军，但是个性鲜明的他们，或许对双12这种节日没有多少感觉了。”他说。

从行业发展来看，双12的落没，只是传统电商前进道路上的一个缩影，这些人造节点，是否终将会变成80、90这代人闲余饭后的回忆？