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劳动报用户注册协议


为了更好地为您提供服务,请您在决定成为劳动报(http://www.thepaper.cn,以下称“劳动报”或“劳动报”)的注册用户前仔细阅读以下协议,理解并同意后再进行注册。

本协议是用户与劳动报就注册、登录、使用劳动报等所涉及的事宜订立的协议。用户在使用前应当仔细阅读本协议,用户在向劳动报提出申请并正式入驻后即表示用户已完全充分理解、同意并自愿接受本协议所有内容。若用户对本协议的任何条款有异议,请停止注册、登录或继续使用劳动报提供的全部服务。

劳动报保留自行决定在任何时候变更、修改、增加或删除本协议条款部分或全部内容的权利。用户有责任定期查看不时更新的本协议的内容。用户在更新的协议条款发布之后继续使用劳动报,即表示用户同意且接受该等更新。


一、定义


1.1 网络服务:指劳动报按照本协议的规定及其不时发布的规则、规范提供的基于互联网以及移动网的相关服务。

1.2 用户:指登录劳动报、直接或通过任何方式间接(如 RSS 源和站外 API引用等)使用劳动报提供的网络服务(包括但不限于用户在劳动报上载、复制、发布、下载、转载等以各种形式传播文字、图片、音频、工会、图表、漫画等内容)的自然人、法人或其他组织。用户使用劳动报提供的网络服务,应当接受本协议项下的全部条款并完成全部的注册程序。


二、账户注册和使用


2.1 用户应当使用真实、准确、合法、有效的身份信息(包括但不限于姓名、电子邮件地址、联系电话、联系地址)注册账号并注意及时更新,以便劳动报在必要时与用户联系。

2.2 劳动报有权在核查用户提交的注册信息后再决定是否核准用户的注册申请。若用户提交的注册信息不完整或不准确,则可能无法完成注册。部分栏目或频道(包括但不限于问吧、问政、湃客等)用户需提交劳动报要求的其他补充资料方可完成注册。

2.3 用户设置的用户名称不得违反国家法律法规及劳动报相关规则、规范,否则劳动报可对用户的账户名进行暂停使用或作注销处理,并向相关主管机关报告。

2.4 用户理解并承诺,用户的用户名称、头像和签名等注册信息中不得出现违法和不良信息,没有冒用、违法关联名称、中央国家机关名称、地方各地党政领导机关名称、社会公共机构名称、外国国家名称、国际组织名称、境内外媒体名称、党和国家领导人、境外政要或社会名人姓名等,用户在账号注册过程中需遵守法律法规、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等内容。

2.5 用户同意并授权,劳动报可以根据用户提供的统一社会信用代码、联系人等信息,向全国公民身份号码查询服务中心、电信运营商、金融服务机构等可靠单位发起用户身份真实性、用户征信记录等情况的查询。

2.6 用户的用户账号及相应的密码由用户负责保管;用户应当对以其用户账号进行的所有活动和事件负法律责任。如用户违反本协议内容或劳动报公示的任何规则、规范,劳动报有权对用户账号进行暂停使用、注销或停止提供服务等处理,由此导致的包括并不限于用户通讯中断、资料和内容等清空等损失由用户自行承担。


三、用户个人信息保护


3.1 保护用户个人信息是劳动报的最基本原则之一,劳动报保证不向其他任何公司、组织或个人披露单个用户的注册信息及用户在使用网络服务时存储在劳动报的非公开内容,但下列情况除外:

(1) 事先获得用户的明确授权;

(2) 根据有关的法律法规要求;

(3) 按照相关政府主管部门的要求;

(4) 为维护社会公众的利益;

(5) 为维护劳动报的合法权益。

3.2 用户理解,劳动报可能会与第三方合作向用户提供相关的网络服务,在此情况下,如该第三方同意承担与劳动报同等的保护用户隐私的责任,则劳动报有权将用户的注册信息等提供给该第三方。

3.3 为了给用户提供更好的内容,同时为了维护/改进我们的产品/服务,在不透露单个用户隐私资料的前提下,劳动报有权对整个用户数据库进行分析并对用户数据库进行商业上的利用。或将用户的相关信息(如浏览记录,广告展示记录等)共享给提供数据服务(包括网络广告监测、数据统计、数据分析)的部分业务合作伙伴,用于广告分析及优化广告投放等用途。为用户考虑,劳动报目前仅与已签署严格数据安全保密协议的业务合作伙伴进行共享。

3.4 用户在使用劳动报的过程中,亦保证不以搜集、复制、存储、传播等任何方式使用其他用户的个人信息,否则,由此产生的后果用户应当自行承担。


四、用户的权利和义务


4.1 普通用户有权修改其账户中各项可修改信息,自行选择昵称和录入介绍性文字,自行决定是否提供非必填项的内容。部分栏目、频道等(包括但不限于问吧、问政、湃客等)有实名认证标注,则此部分用户的可修改信息部分受限。

4.2 用户须对在劳动报的注册信息的真实性、准确性、合法性、有效性承担全部责任,如用户注册信息虚假、不合法、不准确或无效给劳动报或第三方造成损害的,用户应当依法予以赔偿。

4.3 用户有义务保证用户密码和账号的安全并不得将其账号、密码转让或出借予他人使用,用户利用其密码和账号所进行的一切活动引起的任何损失或损害,由用户自行承担全部责任,劳动报不承担任何责任。如用户发现账号遭到未授权的使用或发生其他任何安全问题,应立即修改账号密码并通知劳动报。如因黑客行为或用户的保管疏忽导致账号被非法使用,劳动报不承担任何责任。

4.4 用户不得冒充他人、利用他人的名义发布任何信息或恶意使用注册账号导致其他用户误认,否则劳动报有权立即停止用户账号的使用权限,用户应自行承担由此而产生的一切法律责任。

4.5 用户应保证对在劳动报制作、复制、上载、发布、传播、转载的任何内容享有合法权益,若前述内容发生权利纠纷或侵犯了任何第三方的合法权益,需用户承担全部法律责任。

4.6 用户应遵守法律法规、本协议的各项条款和劳动报的各项规则、规范,并正确、适当地使用、运营、管理用户账号,否则,劳动报有权视情况中止或终止对用户提供网络服务。

4.7 用户的言行应遵守《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》《互联网信息服务管理办法》《互联网电子公告服务管理规定》《维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》《计算机软件保护条例》《信息网络传播权保护条例》等中国的相关法律法规的规定,遵守所有与网络服务有关的网络协议、规定和程序。

4.8 用户使用劳动报过程中所制作、复制、上传、发布、传播、转载的任何内容(包括但不限于文字、语音、图片、工会、图文、图表、漫画、网页链接等),不得逾越法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚和信息真实性等“七条底线”,不得发表含有下列信息的内容:

(1) 反对宪法所确定的基本原则的;

(2) 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;

(3) 损害国家荣誉和利益的;

(4) 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的;

(5) 破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信的;

(6) 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;

(7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的;

(8) 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;

(9) 对他人进行暴力恐吓、威胁,实施人肉搜索的;

(10) 未获得未满18周岁未成年人法定监护人的书面同意,传播该未成年人的隐私信息的;

(11) 散布污言秽语,损害社会公序良俗的;

(12) 侵犯他人知识产权的;

(13) 未经劳动报的同意散布商业广告,或类似的商业招揽信息;

(14) 使用劳动报新网常用语言文字以外的其他语言文字评论的;

(15) 与所评论的信息毫无关系的;

(16) 所发表的信息毫无意义的,或刻意使用字符组合以逃避技术审核的;

(17) 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的;

(18) 以非法民间组织名义活动的;

(19) 含有法律、法规和政策禁止的其他内容的信息。

有违上述内容者,劳动报有权不经用户同意,直接视情况采取预先警示、拒绝发布、修改、屏蔽、删除用户发布的信息或短期禁止、永久停止其账号使用权限等管理措施。对涉嫌违法犯罪的用户言论劳动报将保存在案、并在接受有关政府部门调查时如实报告。

4.9 为保证劳动报的正常运营及用户的良好体验,用户承诺并保证不利用劳动报制作、复制、上载、发布、传播、转载如下内容:(1) 虚假信息;

(2) 含有任何骚扰性的、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、庸俗淫秽的、有性或性暗示以及任何其他类似信息;

(3) 骚扰、垃圾广告;

(4) 涉及他人隐私、个人信息或资料的任何信息;

(5) 侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权益的任何信息;

(6) 含有其他干扰劳动报正常运营的信息。

4.10 为确保劳动报和用户的利益,用户在使用本平台时,不得进行如下行为(该行为是指使用账户和劳动报所进行的任何行为,包括但不限于注册登录、账号运营、管理及推广以及其他行为):

(1) 强制、诱导其他用户关注、点击链接页面或分享信息;

(2) 未经劳动报新闻书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接入劳动报;

(3) 利用劳动报及其用户账号从事违法犯罪活动;

(4) 利用劳动报的网络服务系统进行任何可能对互联网或移动网正常运转造成不利影响的行为;

(5) 其他违反法律法规规定、侵犯劳动报或其他用户合法权益、干扰劳动报正常运营或以劳动报的名义从事未经劳动报明示授权的行为。

4.11 用户承诺在未经劳动报同意的情况下不利用劳动报提供的网络服务进行销售或其他商业用途。若用户需对劳动报内容创作衍生作品或利用劳动报平台进行广告、推广等商业活动,用户须向劳动报另行提交书面申请,在符合劳动报规定条件并且得到劳动报同意后,用户方可对劳动报内容创作衍生品、通过劳动报进行广告、推广等商业活动,但用户应当自行为该类商业活动负法律责任,劳动报并无义务对用户的任何行为承担任何责任。

4.12 用户同意劳动报有权在提供网络服务过程中以各种方式投放各种商业性广告或其他任何类型的商业信息,并且用户同意接受劳动报通过电子邮件或其他方式向用户发送商品促销或其他相关商业信息。

4.13 劳动报内设有通往其他网站和网页的链接,但这些网站和网页并非由劳动报经营或控制,劳动报不对该些网站和网页内容承担责任。用户启动任何此类链接或网页和/或离开劳动报进入其他网站或网页,所有风险均由用户自行承担,劳动报不对此承担任何责任。


五、劳动报的权利和义务


5.1 劳动报提供的网络服务的具体内容由劳动报根据实际情况自行决定,例如新闻、工会、搜索、图片、论坛(BBS)、发表新闻评论等。用户理解,劳动报仅提供相关的网络服务,用户使用劳动报的网络服务所需的设备(如个人电脑、手机、及其他与接入互联网或移动网有关的装置)及所需的费用(如为接入互联网而支付的电话费及上网费、为使用移动网而支付的手机费)均应由用户自行负担。

5.2 为保障用户和劳动报的利益,劳动报有权对用户注册时提交的信息进行审查,并有权要求用户完善相关信息。但劳动报的审查仅是形式审查,劳动报不对用户提交的材料和信息的真实性、准确性、真实性、合法性负责。

5.3 鉴于网络服务的特殊性,用户同意劳动报有权随时变更、暂停、限制、中断或终止部分或全部的网络服务。劳动报无需通知用户,也无需对任何用户或任何第三方承担任何责任。

5.4 用户理解,劳动报需要定期或不定期地对提供网络服务的平台(如互联网网站、移动网络等)或相关的设备进行检修或者维护,如因此类情况而造成收费网络服务在合理时间内的中断,劳动报无需为此承担任何责任。

5.5 如用户违反法律法规、本协议任一条款的约定或劳动报规则、规范的规定的(包括但不限于提交虚假注册信息、发布违法信息等),劳动报有权要求用户改正或直接采取一切必要措施(包括但不限于更改或删除用户发布内容、中断或终止向用户提供本协议项下的网络服务等),劳动报无需为此对用户或任何第三方承担任何责任。

5.6 如果用户停止使用本服务或服务被终止或取消,劳动报有权自主决定是否从服务器上永久地删除用户的数据且无需向用户返还任何数据。

5.7 用户充分理解并同意:劳动报提供的网络服务中可能包括劳动报针对个人或企业推出的信息发布或品牌推广服务,用户同意劳动报有权在劳动报以各种方式投放各种商业性广告或其他任何类型的商业信息,并且用户同意接受劳动报通过电子邮件或其他方式向用户发送商品促销或其他相关商业信息。

5.8 用户同意在使用劳动报服务的过程中,劳动报有权基于用户的操作行为进行非商业性的调查研究。

5.9 劳动报在使用用户发表、上传的内容时,有权对内容中出现的商业信息或劳动报认为播出会有不利影响的信息进行处理(包括但不限于删减、打码等)。


六、知识产权


6.1 劳动报提供的所有网页内容、网页设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、声音、录像、图表、标志、标识、广告、商标、商号、域名、软件、程序、版面设计、排版方式、专栏目录与名称、内容分类标准及多媒体形式的新闻﹑信息等)网络服务中包含的标识、版面设计、排版方式、文本、图片、图形等均受我国相关法律及适用之国际公约中有关著作权、商标权、专利权及/或其他财产所有权法律的保护,为劳动报及/或相关权利人专属所有或持有。

6.2 未经劳动报及/或相关权利人明确书面授权,任何人不得以复制、转载、下载、摘编、修改、链接、转帖、在非劳动报所属的服务器上做镜像或以其他直接、间接形式使用前述劳动报提供的所有网页内容、网页设计的所有内容。

6.3 用户在劳动报发表或上传到劳动报(包括但不限于劳动报问吧、问政、湃客等栏目;新闻评论、论坛及工会、文字、图片报料等)的任何原创内容,著作权归用户本人所有,用户可依法自行授权第三方使用。第三方拟获得合法授权的,应按有关国际公约和中华人民共和国法律的有关规定通知劳动报及著作权人并支付版权费用。第三方获得合法授权后,应在授权范围内使用,并应当在该等作品的正文开头的显著位置注明原作者姓名、原始链接以及“来源于劳动报,未经授权不得转载”字样。

6.4 为了促进知识的分享和传播,用户一经注册并在劳动报(包括但不限于劳动报问吧、问政、湃客等栏目;新闻评论、论坛及工会、文字、图片报料区等)上发布或上传的任何原创内容,即为同意授予劳动报在全世界范围内不限形式和载体地对前述用户发表的全部原创内容享有永久的、不可撤销的、免费的、非独家的使用权和转授权的权利,包括但不限于:使用、修改、复制、发行、出租、展览、摄制、改编、汇编、整理、注释、出版(含结集出版)、翻译、信息网络传播、广播、表演、据以创作衍生作品及著作权法等法律法规所规定的著作财产权利,劳动报有权将该等用户原创内容用于劳动报各种形态的产品、作品、媒体和技术中,包括但不限于网站、各类计算机应用程序、电子报刊杂志、其他互联网产品、平面出版物等。用户授权其他第三方使用其发表在劳动报上的原创内容时不得损害或妨碍劳动报前述全部或部分权利的行使。

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(1) 基于任何原因,修改、中止或终止劳动报或其任何部分的运行或访问;

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8.1 用户理解并认可,劳动报为提供信息分享、传播及获取的平台,用户在使用劳动报时,请用户自行对内容加以判断,并承担因使用内容而引起的所有风险。用户须为自己注册账户下的一切行为负责,包括用户所发表内容的真实性、合法性、准确性、有效性,以及承担因账号使用、运营、管理行为产生的结果。劳动报无法且不会对因用户的行为而导致的风险损失或损害承担责任。如果用户发现任何人违反本协议规定或以其他不当的方式使用劳动报服务,请立即举报或投诉,劳动报将依法进行处理。

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九、协议的修改


9.1 根据互联网的发展和有关法律、法规及规范性文件的变更,或者因劳动报自身业务发展需要,劳动报有权随时修改本协议的任何条款,一旦本协议的内容发生变动,劳动报将会直接在网站上公布修改之后的协议内容,该公布行为视为劳动报已经通知用户修改内容。劳动报也可自行决定通过其他适当方式向用户提示修改内容。

9.2 用户应当及时定期、及时查看更新后的协议,如果用户不同意劳动报对本协议相关条款所做的修改,用户有权停止使用劳动报提供的网络服务。如果用户继续使用劳动报提供的网络服务,则视为用户接受劳动报对本协议相关条款所做的修改。


十、通知送达


10.1 本协议项下劳动报对于用户所有的通知均可通过网页公告、电子邮件、手机短信或常规的信件传送等方式进行;劳动报发出该等通知之日视为已送达收件人之日。

10.2 用户对于劳动报的通知应当通过劳动报对外正式公布的通信地址、传真号码、电子邮件地址等联系信息进行送达。


十一、法律管辖


11.1 本协议的成立、生效、履行、解释及争议解决,都适用中国法律并受中国法院管辖。

11.2 如双方就本协议内容或其执行发生任何争议,双方应尽量友好协商解决。协商不成时,任何一方均应向劳动报所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。


十二、其他规定


12.1 用户和劳动报均是独立的主体,在任何情况下本协议不构成双方之间的代理、合伙、合营或雇佣关系。

12.2 劳动报针对全部网络服务的使用和/或某些特定网络服务的使用通过各种方式(包括但不限于网页公告、电子邮件、短信提醒等)作出的任何声明、通知、警示等内容以及劳动报公布的任何规则、规范均为本协议的一部分,用户如使用该等劳动报的网络服务,视为用户同意该等声明、通知、警示、规则、规范的内容。

12.3 本协议构成双方对本协议之约定事项及其他有关事宜的完整协议,除本协议规定的之外,未赋予本协议各方其他权利。

12.4 本协议任何条款无论因何种原因部分无效或不可执行,其余条款仍有效,对本协议各方具有约束力。

12.5 劳动报郑重提醒用户注意本协议中免除劳动报责任和限制用户权利的条款,请用户仔细阅读,自主考虑风险。

12.6 本协议中的标题仅为方便而设,在解释本协议时应被忽略。

12.7 在法律规定的范围内本协议的最终解释权归劳动报所有。

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用零花钱攒下来买“金豆子”,这届年轻人为什么开始攒黄金了?

来源:劳动观察 作者:三联生活周刊 发布时间:2022-12-09 16:27

摘要: 这一代年轻人开始喜欢买黄金,并且在社交媒体上分享和交流。

年轻人用零花钱攒下来的“金豆子”,跟专业投资者不在一个量级,涨跌的收益和损失都不是大钱。黄金对他们来讲,更像是面对消费主义的挣扎和不确定性中抓住的确定性。


“黄金真香”


西瓜(化名)是一个刚刚工作了4年的年轻人,在省会城市有一份稳定的工作。如果在一线城市里看来,每个月几千块钱的工资并不高,但因为当地房价不高,西瓜的生活压力不算大,她从两年前开始入坑了买黄金。“2020年有一段时间,抖音上、小红书等社交媒体上开始流行一个月攒一颗小金豆什么的。当时这个很火,我就觉得要不要自己也试试。每个月强制自己买一个东西存下来保值。”西瓜说。


这一代年轻人开始喜欢买黄金,并且在社交媒体上分享和交流(刘有志 摄)


跟大众更熟悉的黄金饰品不一样,西瓜买的这种金豆子并不用来穿戴,更接近于投资金条类的产品。小金豆产品大部分一颗是1克重,买金豆会附赠一个几厘米高的袖珍许愿瓶,就像从前时代的年轻人往许愿瓶里集幸运星、千纸鹤一样,“90后”“95后”们往里面集的是金豆。“我每个月从日常开销里拿钱出来买1颗,如果心情好或者挣到一点点小外快什么的就买2颗。每颗金豆子的体积是很小的,要把那个许愿瓶装满大概至少要100克黄金。我现在买了50多克,装了瓶子的三分之一多一点点。有时候拿出来看一看就特别开心,比这些钱折合成银行账户上的数字要开心。”西瓜说。她现在的工作压力不算大,跟学生时代相比自食其力之后还有了更充裕的零花钱。她正在享受快乐的单身生活,但对未来也有憧憬和计划。“每个月买金豆,就当是在攒嫁妆,大概会攒到我结婚的时候吧。那时候可能把这些金豆子拿出来打首饰,或者传承下去。”西瓜说。


黄金从前不太受到年轻人的青睐。京东新百货珠宝饰品KA品牌负责人贾敏说:“我们在圈子里总会说一句话,年少不知黄金香。我是‘80后’,我们20多岁、30岁的时候可能会关注股票等,整体上对黄金的认知是比较弱的。”这一代年轻人思想却转变得很快。西瓜说:“我一开始也觉得黄金比较俗气,所以没接触过这方面的东西。后面从买金豆子开始,一点点了解黄金到底是什么样性质的物品。它的价格和涨跌是怎么回事,现在就觉得黄金真香。”


贾敏说:“现在‘90后’‘95后’是我们黄金珠宝品类的用户里增长最快、提升比例最高的一个人群。现在年轻人流行国潮,中国传统工艺美术的理念、中国文化寓意的造型也会加入到设计当中。从行业数据上看,2020年以后,外观设计专利同比提升非常快。”


金豆子的诞生


去看社交媒体上年轻消费者的晒单和分享,他们除了从我们熟知的一些线下黄金珠宝品牌购买,还有一些选择的是线上品牌。这些品牌主要是靠金豆子这个网红单品崛起的。领丰金是京东平台上金豆类产品销量排名靠前的品牌,电商负责人黄远芳说:“我们常见的黄金产品主要分成两类,一种是首饰,一种是投资类产品。金豆子跟传统首饰有很大的区别,它更类似于投资金条的性质。我们从前做线下珠宝店的时候,发现老百姓买投资金条有一个痛点,一般情况金条的克重都很大,比如50克、100克,需要的资金就很高。如果老百姓想买克重低的金条,可以说很少有渠道买得到。”


金豆相当于是把传统上的投资金条化整为零了。对于消费者来讲,这是一个全新的产品,但在黄金产业链上的人看来却不新鲜。实时金是淘宝上金豆类产品销量排名靠前的品牌,创始人姚懂说:“金豆子在我们行业里一直都是存在的。只要用火把黄金熔掉,它自然就形成金豆的样子,可以说它是黄金比较原始、本真的样子,我们从前都叫它熔团。我们黄金珠宝行业的产品实在是太丰富了,它一直都存在但没有被人关注,更没有被追捧。”


插图 | Jessie Lin


线下的黄金珠宝行业往线上拓展,金豆类产品因为克重小、价格低,降低了购买的门槛,容易跟新的消费群体建立联系。2021年初,姚懂开始在实时金的网店里卖熔团,他给这种从前不起眼的黄金产品起名为“金豆”。最初的金豆虽然克重降低了,但还是按照黄金产品的传统习惯在销售,每一颗金豆的克重都不相同,全都是非标品。姚懂隐约摸到了一些门道,但真正能让金豆成为网红,还需要丰富的电商经验。淘宝天猫(深圳)商家运营中心的小二李伟说:“早期的金豆类产品设计和规格没有统一的标准,销售情况一般。我通过数据洞察发现,如果这类产品能够变成标品运作,有快速引爆的可能性。”


他说:“我们行业原来卖熔团,有的1克,有的2克,有的可能是0.97克等等情况。通过打磨产品,我们实时金的金豆都做成了1克。同时,我们在上面打上了四个九的印记,从前的熔团是没有印记的。除了金豆本身的改造,我们还在销售时配了魔力小瓶,迷你瓶装满金豆的容量是50克,1号瓶的容量是70克,2号瓶的容量是140克。借鉴新消费品牌的做法,我们还设计了很多文案印在瓶子上,比如说‘自愿入坑’‘今天你攒了没’等等,都是一些有小趣味的话。”


在网上销售黄金产品,要解决消费者的疑虑。黄远芳说:“消费者主要担心品质和快递安全两个问题。我们的产品都有权威机构的鉴定证书。客服也会教给消费者如何辨别黄金的真假,比如拿火枪去烧或者去金店里检查。我们承诺假一罚十。我经常跟客服们讲,因为信任建立起来很难,所以,我们一旦能打消消费者的顾虑,用户的复购和黏性都会很高。比如有的人可能检测方法不对要求退货,我们从收到退货包裹开始就录视频,然后放在专业检测仪上去检测,这个视频我们会发给客户。发出去的快递都上了保险,我们行业里平时黄金就是寄来寄去的,买保险是常规做法。”


黄远芳说:“如果单凭我们一家,或者某几家店把这类产品推红是很难的。去年5月份左右,我感觉珠宝行业里大部分从业人士都在发朋友圈、到各种平台去种草。我们也马上跟进了这件事。”更有力的推动是电商平台。贾敏说:“我们看到了年轻消费群体的趋势,同时他们对低价商品需求更大。黄金的价格跟克重息息相关,所以,我们圈定了小克重的黄金产品去满足这些用户。”


跟小克重的首饰不同,金豆类产品很容易让人产生积攒的想法。李伟说:“我们面向‘95后’‘00后’的大学生、初入职场的白领做精准运营,借助直播等形式讲解金豆产品的亮点,通过‘零钱攒金豆’等话题进行种草和销售。在‘金豆’之外,我们还鼓励商家开发‘金瓜子’‘金花生’等多元产品,满足个性化需求,把它们接连打造成行业爆款。”在各大电商平台,金豆类产品的增长很快。


姚懂是“黄金二代”,将传统线下黄金批发生意拓展到线上,吸引年轻客群(刘有志 摄)


实用主义的年轻消费者


姚懂觉得自己很幸运,因为跟这几年流行的新消费品牌相比,他没有花太多力气在买流量上,单量就飞了起来。这其实跟年轻人的消费心理、最近几年的经济、就业形势都有关系。“90后”“95后”甚至“00后”的年轻人生在中国经济快速发展的年代,跟前辈相比,他们从小就有不薄的零用钱,对钱的支配有概念。四点(化名)是大学生,他刚刚用兼职赚的钱买了金豆。他说:“我从小学就有攒钱的习惯,到读大学的时候,我已经有了5万块钱的存款。今年,我在微信群看到有银行工作的人在分享金价的消息,就想试试买黄金。之前看到卖的都是金条,我没有那么多钱,后面我看到金豆就买了。”跟西瓜这样的女生攒金豆打首饰不同,四点是男生。他的家乡虽然有男方给女方买金首饰的婚俗,但他到时不打算动用攒的金豆。他说:“我会把攒的黄金当作私藏,万一遇到什么动荡了可以拿出来用,或者传承下去。”


也有年轻人把黄金看作是财产配置的一部分。


《闺蜜2》剧照


在专业人士眼里,黄金不简单。兴业研究汇率商品高级分析师张峻滔说:“黄金在金融资产当中可能会被分到两个大类里,一类是大宗商品,一类是另类投资。另类投资是因为它的走势跟普通的大宗商品比如说铜、铁、原油等纯粹工业品不太一样。黄金的主要需求是珠宝和投资金条、投资金币。它在历史上很长一段时间又是作为货币的。所以,它本质上是一种商品,却又是很特殊的商品。个人投资者买黄金无论在国内还是国外,都还是一种非常主流的投资方式。对普通人来讲,黄金是一个补充性的东西,它一定程度去降低投资组合的波动。如果从实物金的角度,传承的价值会更大一些。假如我买了几公斤黄金放在家里面,可能这辈子都活在安定的环境里,用不上。”


年轻人用零花钱攒下来的黄金跟专业投资者恐怕不在一个量级,涨跌的收益和损失都不是大钱。黄金对他们来讲更像是面对消费主义的挣扎和不确定性中抓住的确定性。土豆(化名)说,黄金满足了她的购物欲,也符合她现在的消费心理。“我在家闲着,又想购物又不想花太多的钱,刚好刷到黄金降到了370多元一克,我就买黄金了。买包包和衣服都是折损,但是黄金,我下意识地就觉得它是固定资产。”



就像年轻人流行一边养生,一边熬夜,买黄金也是一种矛盾的野性消费,既花了钱又攒了钱。土豆说:“如果攒钱一个月攒300块、500块,我会觉得有什么可攒的,就花掉了。但是买成金豆的话,反正也不可能马上变现,反倒存了下来。”


性价比的黄金生意


有快速增长的年轻群体进入到黄金珠宝消费领域,对行业来讲是个令人欣喜的趋势。但是,跟几年前炒鞋、炒盲盒的潮流里为了追求情绪价值和个性化的慷慨不同,年轻人在买黄金这个场景里精打细算起来。锁锁(化名)说:“我妈跟我讲女孩子还是要有金首饰的,我去金店看了一下,觉得买品牌的金首饰有手工费,不如自己攒金子划算。金豆子、金条跟金价相比,加价不多。打首饰也很方便,街上到处都是。我们这里流行打一个比自己带去的金子重一点点的首饰,从师傅那里再买一点。这样的话,自己带去的料不会剩下来。”还有连买金料都能省钱的办法,在抖音、小红书、微博等社交媒体上,年轻人除了晒自己的黄金,也互相分享省钱攻略。



《碧血金沙》剧照


GU精怪(网名)用236.38元买了人生第一颗金豆,就马上在小红书上写了一篇薅羊毛的攻略。她告诉大家要选择能提供发票和回收服务的店铺,再从中选择好评度和销量都高的。她选了一家可以用京东平台的京豆抵扣的商家。京豆来自于购物的积分和在京东平台上做任务。第一颗金豆,她花光了京东上原有的京豆,但发现既然京豆可以抵扣买黄金,她又写了第二篇攻略,教给大家如何在京东上做任务积累京豆。京东上各种玩法和游戏让人眼花缭乱,但GU精怪研究得透彻又熟练,她现在每天花十几分钟在京东平台上做任务积累京豆。黄金的涨跌在她看来是有风险的,她说:“我要在京豆能够抵扣三分之一的金价时再出手,这样我抵抗风险的余地就大一些。”


金豆拿到线上平台销售,却可以用海量用户弥补单个产品利润低的缺陷。潮汕人小姚说:“‘本小利大利不大,本大利小利不小’,金豆其实就是一个本大利小的生意,其实这个生意并不小。”消费者心态的变化、黄金商品的特殊属性、商家转型的渴望,因缘际会之下促成了这一波年轻人的黄金热。




责任编辑:朱红妹
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