百年愚园路，藏着多少上海的传奇故事。在靠近中山公园那段，有一家“新联纺”，醒目的绿色字符，透着一股青春的活力。一旁的Gracina life生活馆内不时飘出一缕咖啡香，精致瓷器、特色葡萄酒、时尚化妆品……让创新转型中的新联纺，以浓郁的海派风韵折射着生活之美。

作为东方国际集团旗下进出口规模名列前茅的综合外贸企业，上海新联纺进出口有限公司成立36年来，初心不变，坚持工贸一体化发展之路，并始终以市场为导向，不断探索进出口贸易的新形式。近年来，新联纺逐步打造成适应进出口贸易可持续发展的贸易服务平台，目前已成为上海最大体量的单体进出口公司之一，尽显上海贸易行业引领者的潮头之范。

从田头到心头，直播带货助力乡村振兴

2021年6月，在甘肃天水海拔2000多米的山林果园内，新联纺进博产品推荐官邱启明开始了他的直播：“大家放心买，这次直播的平台是上海国资委旗下东方国际下属新联纺进出口有限公司，是一家信得过的国有企业！”“天水真是个宝藏地方，大樱桃水份多，甜度高，现采现发，绝对新鲜，只要有坏的就全赔”……

新联纺参与公益活动不是第一次，此前大多以捐钱捐物的方式帮扶，而以创新理念、专业优势来免费提供销售平台和直播技术做公益，还是首次。这次，当他们收到天水市商务局邀请，了解到当地果农的困境后，立即召开专题会议，全力开展这场助力乡村振兴的直播带货活动——电商团队牵线邀请公司进博产品推荐官邱启明成为直播带货主持人，免费提供电商销售平台，自费安排技术服务团队赴果园基地。

开播之初，由于地处高海拔地区，一度信号中断，当地政府立即派出唯一一辆电信救援车，保证了直播正常进行。果园的主人为了解决方言造成的沟通问题，特意让远在外地的女儿回乡参与直播，推介产品。

从下午1点到晚上7点，“天水市优质农特产品推介暨直播带货活动”采用主播带货+基地溯源走播模式，实地深入果园让消费者“亲眼”看到水果的种植基地。高品质水果、完善的物流和售后以及新联纺品牌等释放出的影响力，让直播取得了不俗的销售业绩：8000+观看量，累计销售1649斤，销售额近十万元，这些樱桃现采现发，被运往上海、江苏、安徽、浙江、山东等省市。

一场直播带货，不仅把红红的、甜甜的樱桃，从遥远的甘肃田头，采摘到了全国各地消费者的心头，更是新联纺积极履行社会责任，响应国家助农号召的国企担当。为消费者带来了更多放心实惠的商品，形成供销两端的双赢，新联纺的新作为，正在不断更新中。

从国外到国内，沉淀三十六载构建双循环格局

作为东方国际集团旗下进出口规模名列前茅的综合外贸企业，新联纺以参加进博会为契机，精心甄选世界各类优秀品牌及特色产品，将其引入国内，给中国消费者带来了独特的生活新体验。

时间追溯到20世纪80年代初期，伴随着我国改革开放的脚步，一批新型的工贸结合的对外贸易公司正式走上历史舞台，上海新联纺进出口有限公司就此诞生。新字当头，纺字结尾，传承了在纺织行业近20年的峥嵘岁月，新联纺开启了在外贸领域深耕细作的新历程，逐渐转身成为致力于以贸易为核心，以供应链为半径，着力打造四大市场的综合型外贸企业。2021年9月10日，上海新联纺国际物流公司被市商务委评定为首批“上海市国际贸易分拨中心示范企业”。

2018年，新联纺成为上海市商务委授牌的首届进博会“6+365”常年展示交易平台之一，打造的Gracina life成为集保税仓储展示展销于一体的常年进口展示交易中心，并进一步联动上海虹桥国际开放枢纽延伸愚园路的6+365模式，从进口高级面料为点，衍生到进口食品和消费品的360°全场景生活方式的体验。

如今沪上各大西服定制店的店主“门槛更精”了：来新联纺，采购意大利进口西装面料，和世界时尚同步，物美价优，品质有保障。新联纺的“中国首家进口面料供应链保税平台”，与国内知名设计师合作共同打造位于愚园路上的高级定制服饰一站式体验。在抖音直播、小红书种草、得物推荐，新联纺以新作为赢得了大量人气，让消费者体验来自世界的美好生活。

今年，新联纺着重创新转型，Gracina life完成“华丽大变身”，从时尚生活馆升级为高端生活体验馆，在2021上海全球新品首发季·时尚定制周期间荣获“时尚长宁·品质生活”定制地标授牌，一个集手工高定服装、新奢美妆、珠宝、瓷器于一体的“宝藏空间”跃然而出。

从展品到产品，多维度发挥进博会溢出效应

2020年，对外贸行业来说可谓经历了有史以来最难的一场大考。迎战疫情，新联纺充分体现了国企的担当意识、责任意识和大局意识，抢先机，开新局，多维度发挥进博会溢出效应。

当国内防护物资严重不足时，公司克服多重困难，积极配合集团全球筹措防疫物资。党员充分发挥供应链整合能力，为疫区机构提供优质的防疫物资进口服务，如湖北卓尔公益基金会委托新联纺公司代为采购了来自法国的27000套防护服。

随着网络直播带货的迅速崛起， 新联纺联动天猫开设了卖场型旗舰店，把新联纺的进口好物搬到了线上，实现线上线下协同联动、各有特色的商业模式。

第三届进博会上，新联纺以既是招展商，又是参展商、服务商、采购商、渠道商的“五商合一”指导思想发挥进博会衍生效应，交出一份光鲜答卷：“新模式新进口新消费”发布与签约活动中，签订采购及战略合作协议3项；进博会期间累计意向签约金额约1亿美元；新联纺进博直播间里，5天直播销售额20万元。

充分发挥“新联纺”这个伴随改革开放40年而发展的龙头外贸企业的品牌效应，近年来公司加快了对外贸易的战略转型，在进口业务方面形成以境外直采为核心，以OEM+ODM、自营+综合贸易服务为主的贸易新格局。新联纺线上线下协同联动的商业模式，延伸了传统的供应链和产业链，从to B到to C进行转型升级，打破市场壁垒提供了“从展品到产品”的一站式解决方案，做好到消费者手中“最后一公里”的贴心服务。

随着进博会的举办以及“一带一路”建设的不断推进，新联纺的传奇故事还在继续。他们以敢为人先的创新精神、海纳百川的广阔视角，极具竞争力的供应链服务能力，在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中努力作为，助力人们乐享美好生活。