8月18日，2026上海书展最后一天，“双向奔赴·2026上海全民阅读引领人”推荐活动在上海展览中心中央大厅举行。20位来自上海11家书店的候选人现场展示阅读推广方案，围绕内容策划、视觉设计、短视频传播、空间陈列和现场宣讲等能力展开比拼。

此次活动由上海联合书业会展有限公司在上海市书刊发行行业协会、上海世纪出版集团工会、上海新华传媒连锁有限公司工会支持下举办，聚焦图书发行行业一线从业人员，希望通过综合技能培育，推动书店从业者提升阅读推广能力。

与过去图书归类、收银结算、图书打包、码堆造型以及新媒体、短视频等单项培训和竞赛不同，此次活动将传统图书销售之外的内容策划、新媒体运营、公共宣讲等能力纳入考察，希望从一线发行、门店运营和阅读推广人员中发掘更多具备综合能力的行业人才。

活动从今年年初启动，由各发行单位自主推荐候选人，经筛选产生20人候选名单，并陆续开展短视频培训、海报评选等单项辅导。8月18日的书展现场展示中，候选人进行主题演讲，评委根据作品质量和现场表现评分。到今年年底，主办方还将结合候选人全年参与活动的情况进行总结回顾和追加奖励，形成从年初推荐、书展展示到年末回顾的完整链条。

20位候选人中，既有书店主理人、店长，也有一线营业员，以从业十多年的90后居多，也有70后、80后资深从业者。候选人的分享内容涵盖红色、社科、科普、少儿、人文心理等主题，面向不同年龄段读者。活动均以图书为核心，通过线上线下联动，融入研学、演绎、户外、签售、文创等形式。

经过两个小时的现场展示和宣讲，8位评委综合五项任务评分评出各奖项，最终由读者书店廖露丹获一等奖。

头图为2026上海全民阅读引领人推荐活动现场。上海市书刊发行行业协会供图