11月6日，深耕中国市场28年的阿迪达斯，第四次亮相中国国际进口博览会，并特设足球世界杯区域，他们为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的2026年FIFA世界杯主场球衣迎来中国首秀。

球衣设计致敬昔日冠军战袍

从现场展示看，新球衣有两大核心特点：其一，灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，尽显风采万千。譬如德国国家队主场球衣的设计就致敬昔日冠军战袍，经典的菱形图案及胸前的V形线条灵感来源于“德国战车”以往球衣的标志性元素，包括2014年登顶世界杯时的球衣设计；其二，每款设计均搭载前沿的阿迪达斯CLIMACOOL清风科技，助球员在世界杯的至高舞台上，从容应对加拿大、墨西哥、美国不同的气候条件，助力球员时刻保持凉爽舒适。

2026年世界杯球衣中国首秀。劳动报记者王卫朋 摄像

作为足球领域的领导者，自1970年墨西哥世界杯开始，阿迪达斯便成为世界杯官方比赛用球独家供应商。本届进博会上，阿迪达斯以巨型球幕展出历届世界杯比赛用球，重温全球最顶级赛事55年的光辉岁月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比赛用球——“三重浪”（TRIONDA）。

展出最新竞速创新成果

本届进博会上，阿迪达斯特别聚焦跑步运动，专门设立了“可感知”的科技创新展区，在“0”形赛道上，观众可近距离观察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新纵向弹性鞋面、LIGHTLOCK贴合锁定系统、ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉等科技创新，直观感受全球顶尖竞速科技及美学魅力。

该展区的最大亮点，是首次在进博会亮相的阿迪达斯最新竞速创新成果——ADIZERO PRIME X EVO。该跑鞋是阿迪达斯专为突破人类耐力极限研发的定制装备，采用超厚中底设计，搭配生物力学支撑结构，以最大化跑步经济性，助跑者突破个人最佳成绩。

顶级跑者参加“逐百挑战”的装备。展商供图

为了验证该跑鞋的实战效果，阿迪达斯此前邀请世界5位顶级跑者参与极限挑战项目“CHASING 100逐百挑战”。在挑战中，南非选手西布西索·库布赫卡，以5小时59分20秒的惊人成绩，成为人类历史上首位在6小时内完成百公里的跑者。

展现深耕中国市场的诚意

2024年，ADIZERO 0系列帮助运动员拿下了世界50大田径和路跑赛事中过半（51%）的冠军。2025年以来，该系列已助力运动员在东京马拉松、柏林半程马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松等国际赛事中屡登领奖台。就国内赛事而言，阿迪达斯包揽2025年上海半马男女子冠亚季军全部领奖台。在11月2日举行的2025年北京马拉松比赛中，助力精英跑者拿下男女子双冠。

阿迪达斯展台人气颇旺。展商供图

除获得精英运动员青睐外，阿迪达斯始终致力于将顶级科技跑鞋推向大众日常跑步场景。最新财报数据显示，今年以来，阿迪达斯全球跑鞋销量持续攀升，第三季度以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%。

体育不仅是拉动消费、激活市场的重要引擎，更是推动经济高质量发展的关键因素。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我们真诚希望，大家能通过本次展会，感受到阿迪达斯深耕中国市场、聚力中国创造的诚意和创意。”

头图为四件2026年世界杯国家队主场球衣亮相。展商供图