北京时间7月30日晚，巴黎奥运会迎来了最火热的一场对决。中国组合王楚钦/孙颖莎在乒乓球混双决赛中以4比2击败朝鲜组合，为中国代表团再添一金，这是中国乒乓球队在奥运参赛历史上的首枚混双金牌。隔着6小时时差，距离巴黎千里之外的上海，不少观众也通过大银幕见证了这个荣耀时刻。

电影院里看奥运，在中国还是首次。谁在看？为何看？怎么看？带着种种疑问，记者走进位于人民广场的和平影都，和数百名申城市民一起感受了一把不一样的奥运观赛体验。

乒乓场次最火热

票价30元-100元不等

和平影都此次参与“奥运直播”的是位于5楼的杜比全景声ATMOS厅。当晚7点，记者刚走出电梯就被一阵欢呼声吸引，“中国队加油！莎头必胜！”影厅外不大的空间里站满了前来观赛的人，他们有的穿上了中国队的服装，有的带着自制的加油手幅，观赛仪式感满满。再往里走，一侧的墙面已经被改造为“奥运仲夏夜”的主题打卡板，旁边的桌子上，各种助威标牌可免费领取。

工作人员告诉记者，这是在全国范围内开展的一次“影院看奥运”活动，约有超800家电影院参与其中。在上海，上影集团下属就有12家SFC上影影城加入了“奥运直播”之列。黄浦区的大光明电影院、和平影都、国泰电影院等也作为24小时影院，推出了跨零点的“奥运专场”。

和平影都内奥运氛围感满满。劳动报记者马亚会 摄影

自7月27日晚的开幕式起，和平影都几乎夜夜灯火通明。工作人员表示：“直播内容主要以黄金时段、有中国队参加的热门项目为主，比如跳水、乒乓、女排。最受欢迎的还是乒乓场，‘混双铜牌+金牌赛’开票后很快售罄，之后的几场男单、女团场，也已有不少观众来预约。”

记者查询猫眼平台数据发现，每张票价会根据不同比赛的时长进行浮动定价，从30元到100元不等。

深夜也能敞开呐喊

超八成观众为年轻女性

放弃在家免费观赛，选择到电影院里来，究竟是谁有如此热情？检票入场，已经被填满的500人影厅里，超过8成都是年轻女性。记者随机询问了几人，大家的来由各不相同，尝鲜、沉浸、热闹、氛围好、视听效果棒……

一位业内人士告诉记者，奥运会的观众不同于世界杯、欧洲杯的球迷，更多是非核心体育观众。大众在场外的关注热情更多源于对仪式的参与感，而参与仪式最重要的就是要身临其境，电影院恰恰满足了大家的这种需求。

多数影院选择在高端影厅开设“奥运专场”，将视听体验拉满。劳动报记者马亚会 摄影

比如此次上海参与奥运直播的影院，许多都拿出了4K、CINITY、杜比全景声等高端影厅，独特的物理空间、超大的屏幕、沉浸式音效、对细节的放大捕捉，将视听体验拉满。同时，传统电影的观看方式被打破，观看期间，观众随时可以喝彩、摇旗甚至离开座位，更轻松自在。

刚刚大学毕业的妮娜，当天一个人从嘉定赶来看比赛，不是球迷的她正是被电影院的沉浸感吸引来的。“巨大的屏幕、良好的隔音、热闹的氛围，哪怕是深夜也不用担心会吵到邻居。在这儿看奥运会也不需要始终全神贯注，可以随看随聊，大家一起讨论，除了莎头组合，我今天还认识了肖战指导。”

电影院里看奥运会，年轻女性是主力群体。劳动报记者马亚会 摄影

坐在记者旁边的一位年轻女护士也不住地感慨，“大家素不相识，可挥舞起手中的国旗，很快就能感受到强烈的情感共鸣。500人齐唱国歌、敞开呐喊，这种感觉特别过瘾也特别幸福，60元的票价太值了。”

最少2人可以开场

赛事经济带给影院新思考

不过，巴黎奥运会为中国影院带来的热闹，真的一片繁荣吗？观众“用脚投票”给出自己的答案。7月27日的开幕式直播，上海共有9家影院提供场次，但直到当天凌晨，成功放映的也只有4家影院。原来，此次奥运直播，各家影院会根据影厅情况设定不同“门槛”，达到最低人数才能开场。

上海有近20家影院可供预约，最低开映人数仅需2人。可由于影院位置、影厅条件、放映内容和时间等种种原因，导致点燃黑夜的电影银幕吸引的实际观众呈现出冰火两重天的景象：有的场次爆满，上座率达到了放映电影时从未有过的高度，甚至只排一个厅都不够。而有些影院无人预约，甚至达不到哪怕2人的开场下限。加上动辄三四个小时的观看时长，也“劝退”了部分观众。

各家影院根据情况设定不同“门槛”，达到最低人数才能开场。猫眼截图

对此，不少影院从业者坦言，“影院看奥运”只是初步试水，大家考虑的并非“赛事经济”带给影院的创收，而是给影院业未来发展打开的新视野。“除了看电影，我们还能为消费者提供什么？这次活动让我们看到，电影院是一个多元业态融合的文化消费枢纽，它的真实感、沉浸感、集体感、仪式感不可替代。借由‘影院看奥运’的契机，我们可以推动相关探索，为行业发展和文化消费带来更多可能性。”一位影院从业者说。

头图为近500位观众在和平影都观看巴黎奥运会乒乓赛事。劳动报记者马亚会 摄影