“怎么京东上很多打折图书这么快就下架了？”“我还没来得及去薅羊毛呢！”今年618活动刚开始没多久，不少细心的网友发现，往年可以“捡漏”的图书销售会场已经买不到心仪的书了。随后，上海、北京等56家出版社向京东图书发出抵制的《联合声明告知函》。

博弈从未停止，电商平台和出版社是天生对家？

细看两份声明，都对于京东方面提出的618促销活动方案，即全品种图书要求各社以2-3折不等的价保政策，参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动(超过价保的)给予了否定和拒绝态度。

“从维护图书市场的稳定与繁荣、反对无序竞争的角度出发，应上海各出版社的强烈呼吁，郑重申明不参与此次单方面提出的618促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。”声明中还表示，“为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”

事实上，这不是电商第一次遭遇出版社的集体抵制。早在2011年5月，京东商城打出全部少儿图书4折封顶的广告后，遭遇了24家少儿出版机构联合抵制。出版机构和电商平台之间的博弈自平台诞生起就从未停止。

此次事件发生后，各方褒贬不一。有读者同情出版社：“如果电商平台要搞优惠活动，最终的途径是让卖家去承担成本，自己担了一个好名声，结果它自己一分钱没让步，那真的很缺德。”

也有读者认为现在图书的价格太高，“兜里就这么点钱，我够得上出版方目标客户的线，就买纸质书，够不上就自觉退出看电子书，至于资本之间怎么分蛋糕、扯头花，跟消费者有什么关系？”

56家出版社的《联合声明告知函》。图自网络

利润知多少？听听业内人士算的这些账

资深出版人王赟给劳动报记者算了这样一笔账：以往，一本图书即使是75折以上进行销售，京东、当当等电商平台至少能获得10到15个点以上的利润，且绝大多数时间都在搞大促，例如满100减50、满200减100，而且是在本身就有98折、97折的情况下，这就使得实际折扣在5折，乃至5折以下。同时电商平台仍然要抽取10-15个点的利润，这也就意味着，出版社和平台的结算折扣大约是在4-5折之间，对于绝大多数成本都在3折以上的出版社而言，利润已经很薄。

这次，京东平台要求出版社以2至3折参与大促，对于出版社基本上是“卖一本亏一本”的状态，这才是导致这次大规模联合抵制的“最后一根稻草”。

“比如这本32块钱的书，它的成本是8块钱，它大多数时间在网上的销售价格是定价的一半，也就是16块钱左右。如果没有平台的参与，这本书很有可能定到25块。”一位图书编辑的这笔账，回应了日渐高涨的书价问题。

不少出版行业从业者认为，电商平台利用它的渠道优势，不断打压出版社的销售折扣，使得出版社被迫为了保障基本的利润而提高图书定价，采用高定价、低折扣的方式来维持出版社的正常运营和基本盈利。

对于普通读者来说，绝大多数的时间网店都在搞大促，因而更不愿意花原价去购买图书，以至于现在很多人认为满100减50图书的定价，甚至是2折、3折的销售才应该是常态。

京东图书页面的醒目位置，仍有到手2.8折等字眼。图自网络

当劣币驱逐良币，最后受伤的还是读者

“这十多年来因为种种原因，特别是由于线上的一些的促销活动，其实对我们的实体书店业态冲击确实是很大。”上海市书刊发行行业协会副会长、外文书店总经理顾斌说。

在采访中，不出版行业从业者一致认为，电商平台这种不断利用渠道优势打压出版社的行为，会导致整个图书出版行业的劣币驱逐良币。

所谓的“每本九块九”、“1折超低价”图书的背后，必然是出版社把成本压到最低，才能够在这种极低折扣下生存下来。这也意味着纸张、印刷质量的大幅下降，作者、译者的稿酬被降最低，那么这类图书的质量可想而知。

“如果说我们这是满足于平台的这样的一个高定价、低折扣的竞争需求的话，出版社的利润空间会越来越窄，会导致出版社在内容生产上的质量会下降，他就没有能力花很大的一个精力或者投入在它的内容生产上，实际上到最后伤害的还是读者。”全国政协委员、朵云轩集团总经理朱旗说。

如何破局？出版社应加紧建设自营平台

联合抵制并非一时冲动，而是一种积压已久的爆发，出版行业如何回归健康良性的市场环境？

王赟认为，对于出版社来说，目前迫切需要做的是加速建设出版社的自营平台，一旦自营平台的销售体量达到一定规模后，就可以消解以京东、当当为代表的电商平台的话语权，让出版社在定价和折扣上有更多的自主权。

此外，出版社还应加强阅读引导和阅读服务工作。“我们也迫切地想让读者知道，出版社不仅仅是卖书的，而是提供优质内容的，它还有很多很多方式，在有声书、电子书，在线下沙龙、教育培训乃至阅读空间的打造上，包括未来在人工智能、VR领域的布局，我们一直都在努力，给读者带来更好的阅读体验。”王赟说。

头图为618平台促销页面。图自图虫网