2023年先后涌现了《狂飙》《三体》等现象级影视作品，点燃了创作团队和市场对男性观众内容需求的高度关注。11月20日，阅文集团发布了《2023IP风向标》，总结了2023年IP产业的五大趋势，其中就包括“男频IP为视频平台拓展新空间”，未来挖掘男性观众的收视需求对打造全民爆款作品日益重要。
近年来，男频IP日益受到市场关注，在影视、动漫、游戏等领域的影响力逐渐增强，《IP风向标》指出，男频IP在视频平台的空间拓展上呈现出新活力。根据《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》，2023第三季度，在爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷上新的独播剧用户中，女性占比在65%-74%之间。而以现象级作品《狂飙》为例，骨朵数据显示其男女观众比例为58:42；《漫长的季节》为55:45。也就是说，挖掘男性用户对打造全民爆款作品日益重要。
另一方面，男频精品IP影视剧的长尾效应显著，作品完结后依然能持续吸引观众并保持较高关注度。根据云合数据，2019年完结的《庆余年》第一季仍处于2023Q3老剧正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023 第三季度老剧正片有效播放TOP8，这也是目前腾讯视频经典畅销榜前30中唯一一部2021在榜剧集。
《2023IP风向标》报告发布的部份内容。
《庆余年》《雪中悍刀行》等男频IP影视剧还带来了后续极高的观众期待度。腾讯视频期待榜TOP5中有六成是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破759万，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男频IP的影视改编存在巨大潜力可待挖掘。
不仅是影视剧，在动漫领域内，创作者也越来越重视男性观众的收视需求。从2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10来看，男频IP动漫占据5部，其中《斗破苍穹年番》《斗罗大陆》《吞噬星空》等3部阅文IP改编的动漫作品更是长期处于前五。以《斗破苍穹》为例，系列动画上线以来播放量破200亿，在腾讯视频站内多榜持续占据高位，同样由网文IP改编的《吞噬星空》长期位列腾讯视频动漫榜第一名。
报告指出，无论是男频IP的开发潜力，还是漫游联动，抑或题材与类型的创新，网络文学作为内容市场的重要IP源头，20多年来始终与时俱进。希望明年能看到更多的好故事变成好IP，变成影视、动漫、游戏、周边，为产业链各端的内容创作者带来更好回报，最终诞生能够代表中国的文化符号。
头图为爆款剧《庆余年》剧照。阅文供图