作为上海体育文化品牌“体荟魔都”系列讲座的重磅内容之一，8月12日上午，一场以《激发体育文化感召力》为主题的文化讲座亮相徐家汇书院，中国体育记者协会原副主席、中国足协执委许基仁作为主讲人，带领百余位市民在“海派之源”中了解包罗万象的体育文化，感受澎湃新时代的体育力量。

今年8月8日是我国第15个“全民健身日”，本周也是新修订《体育法》明确的首个“体育宣传周”。为讲好上海体育故事，传播海派体育文化，在首个“体育宣传周”期间，上海体育文化品牌“体荟魔都”特别策划推出了2023年上海市“全民健身日·体育宣传周”系列文化讲座，邀请体育圈的重量级嘉宾，与市民分享体育文化的精彩与感悟。

此次活动的主讲人许基仁是现场报道全球顶级赛事最多的中国体育记者之一，在其30余年的职业生涯中，曾现场报道过8届夏季奥运会、4届冬季奥运会、8届亚运会以及意大利、美国、南非足球世界杯等国际国内重大赛事。竞技场上，他是亲历者、见证者；竞技场下，他也是传播者、讲述者。

讲座现场，许基仁提到，如今媒体业态、传播渠道的变革对中国体育成就、体育形象、体育文化的传播产生了革命性的影响。“体育官员、教练员、运动员不仅仅是被报道对象和信息提供者，更成为了报道传播者甚至‘兼职记者’。”

比如东京奥运会上，举重队教练张国政和队员李雯雯就为媒体提供了独家视频；刚刚过去的福冈世界游泳锦标赛中，随队官员提供的运动员训练和生活视频也广受好评。此外，运动员通过微博、微信、抖音等社交媒体传播信息、表达观点、塑造形象，也有利于扩大中国体育影响力和美誉度。

许基仁感叹，体育文化包罗万象，要从强者文化、廉洁文化、礼仪文化等方面加强体育文化建设。“‘更快、更高、更强、更团结’的奥林匹克精神表现在运动员敢争第一、永不放弃，追求卓越、超越自我的拼搏；更表现在他们遵守体育精神、体育道德上，表现在谦逊有礼、平和待人中，这样的精神也汇聚成了彰显自信的体育文化力量。”至于如何让体育文化故事成为“热播剧”，在许基仁看来，需要将其与城市气质有机结合，既要从体育内核出发，又要紧扣城市发展。

如今，体育文化的社会价值日益多元，时代内涵日益丰厚，人民群众的体育文化需求日益增长，体育文化正以其强大的凝聚力和感召力，成为上海体育事业发展的硬支撑，也将成为上海城市的“金名片”。

此次首个“体育宣传周”恰好给体育文化宣传再次送来了“东风”。据悉，未来，上海体育还将通过系列讲座、主题展览和文化沙龙等多种形式讲好上海体育故事，营造体育精神和文化传递的“长尾效应”，为体育强国建设贡献源源不断的“海派力量”。

头图为“体荟魔都”系列文化讲座现场。主办方供图