“再次飞奔，热血再次沸腾，不负热爱，不负经历的澎湃，是勇敢的上海……”在《再次飞奔》的歌声中，第28届上海电视节今天上午10时在上海展览中心中央大厅拉开帷幕。

原定于去年举办的第28届上海电视节延期至今年举办，经过两年聚势凝力，白玉兰奖“质”“量”双升，荧幕上佳作云集，红毯上星光璀璨，展示出中国电视业的新成就和新形象；“白玉兰飘香”线下惠民放映活动将全面焕新，让电视作品饱含的优秀文化漫染整座城市，将“上海电视节”打造成“有温度的人民节日”。

本届上海电视节包括开幕式、电视市场、白玉兰论坛、“白玉兰飘香”惠民放映导赏活动、“白玉兰绽放”颁奖典礼五大板块，秉承坚持专业性、国际性和惠民性的办节主旨，不断创新机制，推动中外电视文化交流，满足人民群众的精神文化需求，促进中国电视事业和电视产业发展。

“白玉兰”再现“神仙打架”

年年被行业和网友戏称为“神仙打架”的白玉兰评奖，本届共征集到两年度近1900部电视作品，它们来自全球五大洲的49个国家和地区，令本次评奖基础更扎实，竞争更为激烈。在这些作品中，中国电视剧几乎囊括了两年来的口碑佳作，一系列反映中国式现代化建设面貌，让人民成为主角，为人民抒写、抒情、抒怀的电视剧汇聚上海电视节。

本届白玉兰奖评选首次将网络视听内容纳入全板块报名征集范围，收到行业积极反馈。动画片类别、纪录片类别和海外剧单元中，网络视听内容约占报名总数的50%；电视剧类别中的中国剧单元，纯网剧占中国剧报名总数的32%；网络综艺的报名数量在综艺类别中占比为37%。上海电视节期间还将发布《中国视听新媒体发展报告》，并邀请网络视听平台代表及网生内容创制代表，围绕“Z世代网生内容趋势探索”展开讨论。

电视节期间，评委会将对中外电视剧、纪录片、动画片进行终评，综艺类别则由选片委员会投票产生获奖名单。各大奖项将于6月23日晚在梅赛德斯-奔驰文化中心举行的“白玉兰绽放”颁奖典礼上揭晓。

“未来电视”怎么看？怎么拍？

作为在全球范围内具有广泛影响力的国际性电视节，上海电视节期间，来自世界各地的电视剧业内人士将汇聚一堂，热烈讨论影视的创作与未来，不断探索和创新，在交流中碰撞出火花，努力为观众带来更优质的作品和视听享受。

“白玉兰视界”电视市场将举行“聚焦海外”系列推介会及沙龙活动，邀请中国、日本、马来西亚、法国的推介方、海外业务负责人一同探讨现今国际电视市场的需求和变化，分析国际电视市场的销售难点及未来方向，汇聚各家影视公司以电视节目为载体，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播；白玉兰论坛将着眼于国际传播环境的新变化，汇集海内外嘉宾一同集中探讨中国故事在全媒体环境下的出海新趋势、新渠道和新模式。

除了国际视野之外，上海电视节也努力提升“窗口价值”，以平台兼有的吸附力、辐射力，带动行业提质升级。白玉兰电视论坛以“玉兰对话”为主题，邀请国内外行业领军人物，将在6月19日至6月22日开展共7场产业主题论坛，汇集海内外嘉宾一同探讨交流中国故事在全媒体环境下的出海新趋势、新渠道和新模式。

一起去“网红”打卡地看电视

第28届上海电视节之“白玉兰飘香”线下惠民放映活动将结合城市更新，打造“家门口的电视节”，让艺术滋养触手可及。上海电视节携手上海市群众艺术馆、上海电视艺术家协会，在国家广播电视总局、上海市文化和旅游局、上海市广播电视局的指导下，从6月19日至23日，展开历时5天的惠民放映，在上海16个区，选择18个具有地方文化特色代表性的文化场馆，共将展映八个单元、三十余部白玉兰奖优秀报名作品。

今年放映活动以“惠民”和“美育”为出发点，用经典的“看电视”方式，在老百姓家门口“小而美”的演艺新空间拓展“社会大美育”，让市民都能了解参与其中，丰富日常文娱活动。

这18个文化场馆中，中华艺术宫、PSA上海当代艺术博物馆、滨港商业中心今潮8弄、上海市群众艺术馆、上海市少年儿童图书馆（新馆）、嘉定区图书馆、奉贤博物馆、松江云间会堂文化艺术中心等场馆，均是深受上海市民喜爱的“网红”打卡地。

头图为开幕仪式现场。主办方供图