为全面推进“党的诞生地”红色文化传承弘扬工程，用好用活丰富的红色资源，5月29日下午，第三届上海红色文化创意大赛颁奖典礼暨第四届大赛启动仪式，在上海世博会博物馆举行。现场揭晓了从6100余件应征作品中脱颖而出的61件优秀作品，分别荣获文化创意产品设计、数字创意产品设计、文化旅游路线设计三大类多个奖项。

内涵外延不断拓展，让红色文化“活”起来

围绕“弘扬伟大建党精神”和“展示辉煌发展成就”两大主题，第三届上海红色文化创意大赛于去年8月拉开序幕。大赛共设5个分赛场，吸引了900余家高校、场馆、企业参与，共征集作品6100余件，其中文化创意产品设计5100余件、数字创意产品设计400余件、文化旅游路线设计600余条。

最终，经过多轮评选，61件作品脱颖而出。在文化创意产品设计作品中，“恰浪饮”系列兴业之门雪糕等5件作品获评创意设计奖，《中国共产党章程》楷书字帖套装等荣膺文化传播奖，“四个百年”纪念潮玩盲盒等斩获最受欢迎奖，“上海故事”铜章等获优秀作品奖；在数字创意产品设计作品中，上海音乐厅“光音的故事”大型3DMAPPING墙体秀等获得评委青睐；而在文化旅游路线设计作品评选里，也有上海地质寻根之旅、走读宋庆龄——从宋园路21号出发等10部作品脱颖而出。

大赛组委会表示，与过去两届相比，本届大赛不仅征集作品数量再创新高，参赛作品在实用性、互动性、参与性等方面也都进行了创新探索，作品内涵外延持续拓展。市民的反馈和专家的评价都表明，本届作品更契合当下消费心理和社会需求，在红色文化表达上，从单一的输出变为更加丰富和多元，体现了上海红色文创作品跨越式发展。

“一大文创”爆款频出。主办方供图

比如中共一大纪念馆的“一大文创”，自2021年6月成立以来“爆款”频出，通过与国货品牌的合作和对红色文化的创新演绎实力“出圈”。此次大赛就有多件“一大文创”获奖，而在大赛的推动助力下，“一大文创”销售也已突破2000万。其中，获得本届大赛文化传播奖的《中国共产党章程》楷书字帖套装已累计售出近四万份。

不仅如此，优秀的红色文化创意作品不只能够让红色文化融入日常，还可借助成熟的商业模式落地投产。例如中国民族冷饮品牌光明就通过与“一大文创”联名，陆续推出了小红砖冰淇淋、“恰浪饮”系列兴业之门雪糕等多款产品，这些产品的销售额已经超过1500万元，它们在为消费者带来国潮体验的同时，也通过创新开发进一步传播了红色文化。

产学研用协同推进，让文创产业“火”起来

其实，近年来，红色文创产品已逐渐成为文化产业发展新的增长点。为推动红色文创与企业元素创意化结合，本届大赛组委会就先后建立了“陈云纪念馆×工艺美院”“白玉兰丝巾×上海视觉艺术学院”等10个专项工作营，组织学生进场馆、企业进高校进行研学交流活动。通过实地调研、线上交流，让高校师生深入了解企业文化、红色精神，激发红色灵感。

本届大赛中就有500余件作品来自专项工作营，其中100余件作品已被选中拟进行投产。工作营机制不仅加速了红色文创的产学研用，促进文化内涵的进一步挖掘，同时也将助力红色文化创意人才的培育培养。

第四届上海红色文化创意大赛启动。主办方供图

据统计，自首届大赛举办以来，相关红色文创产品累计产值已突破8千万。三年来，红色文创产品不断走向市场，愈发贴近市民生活，红色文化持续注入新内涵，愈发凸显当代价值，“红色动能”也助力上海文创产业发展开启了“加速度”。

而随着第三届上海红色文化创意大赛落幕，“文化铸自信，辉煌启新程”第四届上海红色文化创意大赛也随之启动。组委会透露，大赛将继续深入挖掘历史文化底蕴，弘扬伟大建党精神，打造独具特色的“上海红色文化”品牌，推动红色文化在新征程上绽放绚丽光彩。

头图为第三届上海红色文化创意大赛颁奖典礼。劳动报记者马亚会 摄影