2023年“五一档”以15.19亿元的票房成绩落下了帷幕。5月4日下午，猫眼研究院发布《2023五一档数据洞察》，基于丰富数据剖析了档期消费特点及背后的市场趋势。

从片单来看，今年“五一档”的影片供给数量充足、题材丰富多元，涵盖了军事、喜剧、爱情、悬疑、动画等多种类型，既有聚焦空军试飞员群体、讲述新型战机诞生幕后故事的《长空之王》，也有以日常生活为底色创作的影片《人生路不熟》，还有改编自真实事件的行业类型片《惊天救援》《检察风云》等，差异化的电影内容基本满足了观众多样化的观影需求。

这一点，从档期数据可以窥见。据猫眼研究院发布的《2023五一档数据洞察》显示，自2018年“五一档”票房首次突破10亿大关以来，伴随假期时间的延长，15亿已经成为了这一档期的基本体量。2022年错失假期窗口后，2023年“五一档”票房时隔两年重回15亿体量，基本持平2019年《复联4》引领的历史第二高点。

其中，两部上海出品的影片成绩优异，包揽档期票房冠亚军。《人生路不熟》以5.16亿的票房成绩位居“五一档”票房榜榜首，《长空之王》和《这么多年》分别以4.66亿和1.74亿的票房成绩位列榜单第二、三位。

不过，虽然多达18部影片集中上映，但单就假期首日以及起片日的表现来看，今年“五一档”开局不如往年火爆，新片虽多，可缺少往年百万级想看的大热影片。

旅游市场火爆带动2023五一档异地观影提升。猫眼供图

报告显示，往年“五一档”均有百万级想看影片领衔，比如2019年，虽然新片热度有限、但184万想看的《复联4》次周进入五一档，仍提供了强劲的热度。而2023年“五一档”想看过十万的影片只有6部，头部梯队仅集中分布在40万想看上下，热度最高的《长空之王》想看56万，也未到达过往“五一档”大热的量级，成为2023“五一档”开局不够火爆的原因之一。

尽管如此，但今年档期也有好消息传来。猫眼研究院在报告中提到，经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。

其中，旅游市场复苏带动“五一档”异地观众占比近四成、提升4个百分点，接近2023年春节档异地观影、即返乡潮的水平。对比观众原住地分布，可见四线城市观众更多出行，在历史“五一档”前五名的影片中，异地观众占比最高的也是爱情影片，本地观众占比最高的则具有一线城市和亲子观众的特征。

此外，报告提到，提升人均观影数量、重塑平日观影习惯也是2023年的重要课题。春节档人均观影数量实现止跌，“五一档”人均观影数量虽小幅下滑，但经过2月-4月大量新片的轮番上映，档期之间的观影人数、观影频次均有回升。通过一次次对远离电影院观众的召回、对观影热情的唤醒，新片的持续稳定供给，终将带动中国电影市场实现全面复苏。