随着春节假期结束，2023年春节档以67.57亿元的总票房落下帷幕。日前，猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》，多方位复盘档期表现。票价下调、人次上涨、片单丰富，作为疫情防控政策优化后的首个重要档期，今年春节档以良好的开端推动着2023年中国电影市场的强劲复苏。

加量不加价，春节观影人数再度破亿

众所周知，去年春节档曾因票价过高“劝退”了不少观众，但今年春节档却是“加量不加价”。首先在时长方面，2023年春节档影片平均时长达到了史无前例的130分钟，要知道，去年春节档电影的平均时长仅为109分钟。其中，《流浪地球2》的时长高达173分钟，也远超去年同期时长最长的《长津湖之水门桥》(149分钟)。

而在此情况下，今年春节档的全国票价却迎来近七年首次下调，平均票价位52.3元。其中，大年初一全国票价相比去年同期下降了2.8元。虽然档期整体仅下降0.4元，但“让利迎客”的态度已经吸引了更多增量用户春节观影。

数据显示，今年春节档观影人数再度破亿。虽然档期内只看1部电影的观众比例仍高达86%，但这其中包括了16%的观众上一次观影还是在三年前，这意味着此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用显著。

多措并举，上海观众青睐《流浪地球2》

作为中国电影的票仓重镇，这个春节，上海也积极推进着影市复苏。记者了解到，今年伊始，上海就启动了“上海观影惠民季”活动，拿出2000万元投入让利于民，让市民观众享受每张电影票立减20元的优惠。临近春节，上海市电影发行放映行业协会又积极引导沪上影院主动降低市场票价。

数据显示，今年春节档，在大片云集、时长增加的情况下，上海的平均票价为67元，不仅低于北京的73元，相较于上海2022年70元的平均票价也下调了3元。

多措并举带来影院回暖。今年春节，上海全市影院共放映场次7.53万场，388万人次的观众观影，超过2022年的384.6万人次。猫眼专业版数据也显示，整个春节档，上海累计贡献票房达2.62亿元，位列全国城市票房第一位，不仅超越疫情前2019年的2.49亿元，也超越了2022年最高的2.59亿元。

从内容上看，《流浪地球2》《满江红》《无名》更受上海影迷青睐。其中，《流浪地球2》凭借9398万元的成绩斩获上海城市票房冠军，《满江红》紧随其后，上海元素浓厚的《无名》以超3000万元的票房成绩稳居第三。

双核驱动，6部影片覆盖11种题材

在全国，三强名单有所不同：《满江红》以26.05亿元票房高举榜首；《流浪地球2》位居次席，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》则以7.47亿元票房位列第三。

可见，不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，今年春节档，喜剧虽然重回档期题材冠军，但占比均衡，这得益于头部影片《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）和《流浪地球2》（科幻/冒险/灾难）在内容上的鲜明差异和口碑上的高热度。

报告显示，映前阶段，《满江红》就围绕影片阵容、题材的优势，实现了人群破圈并加强下沉市场优势。而在映后阶段，制作优势显著的《流浪地球2》则持续深挖25岁以上男性用户，并于前者并驾齐驱，从而实现了两部影片在档期内双双突破20亿。

双核驱动之势下，腰部影片的上升空间虽然有限，但应该看到，今年春节档的影片题材类型较往年更加丰富，6部影片共覆盖11种题材，这意味着大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型。

事实上，大量增量用户走回影院已经是市场向好的重要一步。只要热门影片持续上映，哪怕不是热门档期，观众在平日也会激发观影意愿。而随着《中国乒乓之绝地反击》延档2月17日后，开年至今已有十余部中外新片陆续定档，这些都是良好的开端。