2022年，全国电影票房以300亿元收官。日前，猫眼研究院发布《2022中国电影市场数据洞察》，回顾了过去3年国内电影市场的变化，并盘点了各类影片的表现异同。

影院数提升，1/3影院年票房不足百万

报告显示，2020-2021年，复工后的中国电影市场复苏势头良好，但疫情的反复成为了阻碍产业加速运作的重要原因。2021年暑期档、2022年春秋，多部热门影片未能如期上映、多个热门档期未能充分发挥，“不确定性”成为了过去3年行业内外的关键词。

数据显示，2021-2022年均场次1.1亿与3年前持平，但这与影院及银幕总数的增长并不相匹配。 据了解，2021年中国内地电影市场银幕总数突破8万块，高居全球第一。2022年，中国内地影院总数也超过1.2万家。

然而，贡献全年票房的主力影城却由1000万-2000万区间，转移至了100万-500万区间。至2022年，年票房在100万-500万的影院贡献了全年半数票房，1/3影院的年票房甚至不足百万，这意味着行业根基的风险在提升。

票价上涨，缺少影片是核心原因

整体产值和场均效益双双下降，再加上经营成本的积压，近三年来，片方和影院陆续采取了热门档期提升票价的策略。从2022年元旦档开始，部分国产电影非特殊厅的最低结算价就提升至35-40元，影院在热门档期也会提升一定价格，这使得观众在档期观影时对“涨价”的感知显著。

不过，从部分小长假档期的影院售价来看，电影票价格的制定仍属于依赖供需的市场行为，近三年客单价的上涨，一定程度上也是受到供给数量下降所致，也就是缺少影片才是票价上涨的核心原因。

报告显示，三年来，疫情对行业上游生产情况的影响是显著的，故事片备案数量由2017-2019年的3000部左右下降至2020-2021年的2500部左右，截止至8月，2022年故事片备案数较2019-2021年同期也有30%的下降。备案环节减产，进而导致了近三年来国产电影总数只有2017-2019年的八成，而且疫情导致的新片断供期，对市场的影响还将持续。

一年只看1部电影观众比例升至六成

在观影习惯方面，报告显示，2020-2022年影片供给总数下降，不过头部电影数量保持较好，稳定输出大盘半数以上的票房。

同时，头部稳定、腰部不足也使得观众的观影选择向头部极少数影片集中，一年只看1部电影的观众比例提升至60%。

加之头部电影在疫情以来，更倾向选择票房产能更高的热门档期，进而一年只观看一部电影的增量观众也自然向热门档期集中，这使得非档期及腰部电影的吸引力下降，不利于日常观影习惯的培养。

国产大制作崛起，家国情怀诞生爆款

不过，在诸多影响之下，也有好消息传来。记者注意到，2022年电影市场头部电影各量级分布比较均衡，《长津湖之水门桥》《独行月球》两部工业大片分别领跑上下半年，《这个杀手不太冷静》占据20亿票房区间，避免了2021年票房榜断层的情况，《人生大事》《万里归途》《奇迹·笨小孩》等则展现了剧情电影的商业潜力，而《侏罗纪世界3》《阿凡达：水之道》等好莱坞动作冒险电影仍具有丰富观影选择的重要作用。

同时，2020年以来，虽然影片整体数量下降，但是头部工业大片的质量仍有保证，其与家国情怀的结合也充分地调动了观众的泪点，形成了本土商业大片的中国特色。

许多观众或许还记得，2017年《战狼2》的诞生，不仅极大提升了中国电影市场单片票房的上限，更是展现了中国电影行业制作水平的飞跃。从那之后，《红海行动》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等各类题材的影片，也都实现了中国电影在多种题材制作领域的突破，观众对于国产大制作电影的好评并不逊于好莱坞顶级大片。

此外，票房在1-10亿之间的中体量电影，也发挥出更强的题材优势，在宽松档期跑出长线。比如今年上映的农村题材电影《隐入尘烟》，首日仅有34万，上线视频平台之后二次发酵，最终拿下了1.09亿的票房。《隐入尘烟》的成功也许难以复制，但在2022年，一部已经登陆视频平台的小众佳片，在观众的口口相传下、院线票房破亿，无疑为文艺电影创作者们带来了莫大的信心。

（猫眼研究院供图）