去年，互联网视频用户规模首次突破9亿，但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为又屡屡触发内容争端。新机遇新挑战之下，过去一年互联网影视行业表现如何？未来发展趋势怎样？本周，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛。论坛上，《中国视听新媒体发展报告（2021）》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2021）》三份重磅报告正式发布。这三份权威报告打出的“组合拳”，以深度解读、趋势发布的方式，连续第四年夯实互联网影视峰会的“风向标”作用。

三份报告不约而同指出，刚刚过去的“十三五”时期，我国网络视听产业迎来蓬勃发展，而随着国力继续增强和5G时代来临，“十四五”期间，网络视听产业的前景将是一片大好。不过，想要成为未来行业真正的弄潮儿，精品意识绝不能缺失。

过去五年成绩斐然，未来形势坚实美好

6月8日下午，在互联网影视峰会主旨论坛上，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布《中国视听新媒体发展报告（2021）》。他表示，经过4年的努力，互联网影视峰会的影响力、号召力日益扩大，“朋友圈”也在日益扩大。

报告指出，网络剧已走向追求品质的良性轨道，对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心；网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性，制作生产机构反思反省纯粹娱乐化的综艺创作思维，更加聚焦正能量的传播，《戏剧新生活》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入，印证“初心”的珍贵。此外，主流媒体短视频业务更加活跃，2020年，中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量达到5716个，同比2019年增长164.86%和745.56%，其聚焦主题、服务大局的能力显著提升。

不仅如此，网络视听产业也日趋成熟。报告中提到，五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。此外，产业规模持续扩大，网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%；网络视听产业多元化商业模式也在形成中，组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式，来自国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

《中国视听新媒体发展报告（2021）》中预测，未来五年，网络视听产业将迎来四个趋势：更加注重统筹安全与发展，主题宣传和主题创作声量进一步放大，“文化+科技”是主流发展方向，迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。

现实题材比例走高，网生内容更接地气

网络视听行业的现在与未来“天高海阔”，也让更多从业者信心百倍投入到内容生产中去。

在主旨论坛上，国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣带来《2020网络原创节目分析发展报告》，通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类进行的研究分析，披露了一组有关内容生产的数据。

报告强调，2020年的网络原创节目，呈现了“优秀节目日益丰富，供给能力不断提高”的良好局面。

网络剧方面，2020年共上线网络剧230部，相比2019年的202部显著上扬。其中，现实题材网络剧依然受到创作者青睐，比例达到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品，均收获不俗口碑和出圈热度。

一个明显的变化是，在短剧风潮的引领下，2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中，12集短剧占比最高，数量达到80部，占网络剧35%的体量；24集的剧集占比20%，共46部；相形之下，曾经常见的“40+剧集”只有6部，占比仅为2%。

2020年，网剧在培育用户消费习惯方面进展显著，30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播，调查中，更有66%的观众表示使用过超前点播功能，累积花费10-50元的观众占比达到30%。

网络综艺方面，2020年总上线网络综艺229档，相比2019年的221档略有上升。其中，仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80%，达到137部。

“精品思维”是所有痛点的破局之道

互联网影视精品内容层出不穷，产业规模也进一步扩大，然而，互联网影视用户增长“触及天花板”的声音也屡被提及。

北京大学视听传播研究中心主任陆地开启了《中国网络视频精品研究报告》。报告中，陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇，认为新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。这实际上也印证了此前《中国视听新媒体发展报告（2021）》的发现：新网民的入网转化是一大增长点，尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时，行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。

同时，互联网领域在2020年达成的“全面小康”，为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”，如何做好乡村互联网影视经济，也值得从业者思考。