2016年至今，我国知识付费行业的市场规模一路走高。在前不久结束的樊登读书第五届423阅读狂欢节，实现了“APP内容产品累计成交超4亿元，全网累计曝光超4亿”的好成绩。

然而，一些营销号为了博人眼球，以“3天狂赚4个亿，恐怖的樊登”作为标题转发文章、曲解原意。11日，樊登读书CEO吴江在回应中表示：“确实会让人产生误会”、“我们是真不敢当”。他表示，樊登读书以孵化“讲书人”这一新职业为切入口，希望在未来创造100万个知识就业岗位。

大众消费观念转变

据艾媒咨询，2020年我国知识付费市场规模达到390亿元；2021年，市场规模有望达到675亿元。与市场规模相对应的是用户规模：据易观数据，2020年，泛知识付费用户规模突破5.4亿。愿意为知识付费的人口超过国民人口的1/3。这也意味着，大众消费观念的转变。

一方面，知识付费确实为用户提供了高效获取知识的渠道；另一方面，知识付费也缓解了当下普遍存在的“知识焦虑”。据报告，82%的用户较为认可自己购买过的知识付费产品，近九成的用户愿意再次购买知识付费产品。

在知识付费领域，樊登读书已深耕8年。截至目前，樊登读书APP的累计用户超4500万，累计收听人次超过15亿。在第五届423阅读狂欢节中，樊登读书实现了“APP内容产品累计成交超4亿元，全网累计曝光超4亿”的好成绩。

而在这样的成绩背后，不少营销号出现题为《3天狂赚4个亿，恐怖的樊登》文章，但内容却与2020年12月发布的《刘润对话樊登：脑子里天天想着钱的人，干不出漂亮事儿》一文相同。而标题正是从原文中的一句话：“双十一那三天，樊登读书的会员卡卖了4个亿”变为了“3天狂赚4个亿，恐怖的樊登”。

创造100万个知识就业岗位

吴江坦言，4亿的交易流水包括了樊登讲书年卡、内容产品、书籍销售等，不是利润，在购买樊登读书的会员之后，樊登读书还将提供相应的服务。

“活动期间樊登讲书会员‘买一年送一年’，我们收到的钱要按照用户的会期消耗时间分成24个月计入公司的‘收入’，要保证对用户提供24个月的服务，对应的是24个月的新内容生产制作、APP服务、研发投入等的成本。”“‘4亿’的成绩确实不错，但并非靠樊登老师一人之力，这是樊登读书400多名员工以及2000家合作中心的努力。”

在知识付费的大环境下，良好的创作环境与优秀的知识创作者之间的关系应该是相依相生，正向相关的。吴江认为，致力于生产精品内容的老师理应有更多收入和价值，且值得被更多人看到，就像优秀的作家有可观的稿酬一样。

如何帮助知识创作者们？孵化“讲书人”就是樊登读书的措施之一，通过发现、扶持爱读书、致力原创分享的“讲书人”群体，樊登读书让爱书人把兴趣变成职业，让更多爱书人加入阅读推广的同时，吸引更多用户在阅读中发现乐趣，获得成长。

“我们希望创造100万个知识就业岗位，让知识创作者和销售者都能有一份可观的收入。”吴江说。