双十一是购物者的狂欢，看书、买书的能有几个？根据樊登读书在18日发布的数据，他们为期8天的“读书人的年度充电站”双十一大促最终以销售总额过4亿元、成交单数超100万的优异战绩再创新纪录。

直播间火爆、APP崩溃，双十一再创新纪录

樊登读书今年的双十一活动从11月5日便提前启动，双十一当晚20时至22时，樊登读书创始人、首席内容官樊登还在抖音直播间进行了两小时的直播，累计观看人数近150万，直播间完成销售近6000单。

随后，大量用户涌入樊登读书APP，一度导致APP崩溃，技术部门紧急进行APP修复。“虽然我们做好了充足的准备，但APP还是崩了。”技术部门负责人开心又无奈地说：“活动再延长2小时，以补偿我们热情的书友们。”

据统计，双十一期间，樊登读书实现成交总额过4亿元，成交单数超100万，这是继去年双十一后又一次销量、成交额的双纪录。

作为知识服务领域的头部企业，这些傲人成绩的背后，是樊登读书对推广全民阅读初心的坚持，也突显了樊登读书在文化消费领域的头部影响力。

七年阅读推广，影响4000万人加入阅读行列

今年是樊登读书成立的第七年，自2018年以来，樊登读书注册用户数呈指数型增长。2020年10月22日，樊登读书官方宣布总注册用户数突破4000万，距上一次千万用户突破仅时隔9个月。双十一期间，注册用户突破4100万，参与主题阅读季、每日翻书、知识分享等站内活动的用户高达700余万人次。

在国家倡导深入推进全民阅读的背景下，除了已被大众熟知的樊登读书业务外，樊登读书不断发掘和打造以书籍为核心的新IP、新业务，开发了新父母大学、非凡精读馆、声音剧、线上线下训练营等多种形式的新阅读方式。

重塑阅读方式，让阅读破圈

让更多人加入“阅读者”行列，实现破圈，是樊登读书持续创新推广全民阅读的初心和动力。今年7月，樊登读书联合快手举办了《有请讲书人》大赛，各路跨界大咖与万名参赛者同场PK，挑战“讲书人”新身份，成为文化圈热议的话题，全网曝光量突破30亿。

作为上海本土企业，今年8月樊登读书首次参加了上海书展，以“阅读+”为纽带，打造“未来自习室”， 通过未来感的互动装置构建了“在车上、在路上、在家里”三种日常阅读场景，以视听交互的方式为爱书人带来沉浸式体验，成为本届书展一大亮点。

在时下流行的短视频、直播领域，樊登读书也早早进行布局，每周日晚8点都会定期进行“只卖好书”直播荐书，目前已与国内众多出版社合作专场荐书直播。今年8月，樊登做客薇娅直播间秒光10万册，创造了直播荐书销量纪录。

作为一家创新知识服务型企业，樊登读书一直以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为企业使命。樊登读书联合创始人、董事长郭俊杰解释，这是公司创立初期几位创始人“拍脑袋”的决定。“虽然离这个目标仍有差距，但这种符合现代人需求的新阅读形式越来越受到用户的喜欢。我们有信心可以影响更多人成为阅读者。”