近日，舟山海岛共富市集上海专场分享会在上海举办。活动以”分享会+市集”联动的形式，集中展示舟山海岛共富行动阶段性成果，推动舟山特色物产、文旅资源与上海消费市场精准对接。

数据显示，2026年上半年，舟山入境游客人次同比增长22.1%，消费金额同比增长27.2%，消费增速高于人次增速5.1个百分点，成为舟山旅游市场最亮眼的增长极。客源结构呈现”港澳台筑基、东南亚升温、欧美拓展”的多元格局：中国香港以51.9%的人次占比居首，美俄加澳四国合计占比20.5%。在2026年携程口碑榜中，舟山同时入选”亚洲100必打卡目的地”和”中国100必打卡目的地”。

上海是舟山最大的单一客源市场，在非本地客源城市中占比高达38.0%，稳居第一。同时，舟山正从”一日游目的地”向”多日游目的地”加快转变，停留2天及以上的游客占比超过八成。

分享会上，中国数字文化集团—上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔指出，舟山入境游基础已夯实，不应仅单一推广海岛资源，要打造慈悲、勇敢、生活、自由四类海洋主题体验。她建言将上海打造为舟山的“国际前厅”，吸引境外游客离沪首站赴舟。

此外，普陀区东极镇、岱山县秀山乡分别分享了海岛共富实践经验，外籍旅游达人Kama从外国旅行者视角讲述了舟山的独特魅力。现场还举行了文旅推荐官授牌仪式和客源互送合作签约仪式，各方将在产品共建、客源输送、品牌推广等方面深化沪舟文旅合作。

分享会同期，舟山海岛共富市集在上海荟聚中心开市。浙江兴业集团、大洋世家、浙江冠素堂等企业携海洋水产、老字号产品、海岛文旅、文创产品、海洋文化互动五大展区集中亮相，特色产品拍卖、限时秒杀、渔俗互动游戏等活动吸引众多上海市民驻足体验，近距离感受舟山海岛的渔俗风情与特色物产。

头图为舟山海岛共富市集。主办方 供图