“当我和家人在上海探索时，我们发现，这座城市很漂亮，人民很友善，我们很爱这里。”英国游客Juy在镜头前，热烈地表达着他对上海的喜爱。

2025年，上海入境游市场持续升温，复苏势头强劲且亮点纷呈。从江南水乡的温婉风情到都市地标的魔幻魅力，上海以开放包容的姿态、丰富多元的文旅资源，吸引着全球游客慕名而来。

数据显示，截至2025年11月，上海接待入境游人数已达828.24万人次。年终岁末，记者走访朱家角、天安千树等入境游客聚集区域，通过与景区管理者、商户及中外游客的交流，探寻上海入境游持续火爆的密码。

朱家角掀起国际风。劳动报记者叶佳琦 摄影

淡季不淡，水乡摇橹船载满国际来客

冬日的朱家角古镇，静谧温婉。然而这份静谧并未阻挡国际游客的脚步：青石板路上，金发碧眼的身影不时穿梭；纵横交错的河道上，摇橹船一船接一船往来穿梭，几乎每一艘都载满了入境游客。

“吱呀——呀”，船工王师傅轻摇橹桨，木橹划过水面溅起细碎的水花。 一艘摇橹船上，入境游客正兴奋地拍摄，只见岸边的市民笑着朝船上挥了挥手，船上的游客也纷纷挥手回应，中外游客互为风景，勾勒出了上海入境游的生动图景。

“这里的氛围太奇妙了，像走进了水墨画里。”坐在江南第一茶楼临河景观位的美国游客Jose，一边用筷子夹起一块芡实糕品尝，一边通过视频向远方的朋友分享：“你看窗外的景色，还有这甜甜的点心，都和洛杉矶完全不一样。”首次到访中国大陆的Jose告诉记者，此次上海一周行中，朱家角是他行程第三天的重要一站。

Jose点了茶楼里的“临河套餐”。劳动报记者叶佳琦 摄影

“我在社交媒体上刷到过朱家角的推荐，这里的古镇风情和上海市区的现代感完全不同，是另一种独特的体验。”他放下手机，端起茶杯抿了一口，感慨古镇保存完好的建筑和鲜活的文化氛围让他印象深刻。

不远处，来自英国的Juy一家正逛着街边的小店，两个女儿在货架间寻觅各类上海特色礼物，Juy和太太手中则握着古镇特色咖啡品牌“小伴咖啡”。他笑着对记者说：“街道非常干净，这里的人们都很友善，无论是商家还是路人，都会主动和我们微笑示意。”

Juy太太眉飞色舞地讲述着在上海的感受。劳动报记者叶佳琦 摄影

正值饭点，在某本帮菜馆前，60多岁的商户盛秀凤正用简单的英语揽客。走在朱家角的街巷中，中英文对照的广告牌随处可见，即便有些是歪歪扭扭的手写字体，也满是店家接待入境游客的诚意。

烟火为引，生活气息成核心吸引力

如果说江南水乡的景致是吸引国际游客的“敲门砖”，那么浓郁的烟火气与生活气，则是让他们流连忘返的核心密码。采访中，不少游客坦言，不同于纯商业化的景区，朱家角是社区、街区与景区的融合体，原住民的日常生活场景，就是最动人的风景。

据景区办主任徐留春统计，朱家角最受入境游客青睐的打卡点，恰恰是两处充满生活气息的场景：

一处是今年新增的水上巴士线路。这条线路从朱家角地铁站直抵放生桥，18-20分钟的航程串联起景区外围、生活区与核心景区。“我们特意选用电动木船，行驶更平稳、安静，游客能清晰听见岸边的市井声响。”徐留春介绍，船上配备了中英文语音讲解，涵盖景点介绍与安全提示，“很多游客反馈，坐这趟水上巴士能看到当地人买菜、洗衣的日常，这种真实感特别打动人。”

另一处则是杨妈妈馄饨店旁的小角落——每逢晴天，店家就会支起躺椅，或刷抖音或喝茶，悠闲自在的模样成了外籍游客镜头下的“网红场景”。“每天都有不少外国朋友来拍照，有的还会主动上前打招呼。”徐留春说。

这份生活气的背后，是朱家角应对入境游热潮的主动作为。朱家角旅游公司党支部书记冷洁介绍，截至2025年11月，朱家角古镇已累计接待游客585.6万人次，其中入境游客184.46万人次，同比增长约23%，预计全年入境游客将突破200万人次。作为最受入境游客喜爱的十大名城古镇，朱家角推出了一系列针对性举措，包括升级多语种导览系统、在17号线地铁口增设旅游咨询服务点等，全方位提升入境游客体验。

多点开花，上海全域魅力引客来

朱家角的热闹，是2025年上海入境游蓬勃发展的一个缩影。除了江南水乡的温婉风情，上海诸多特色地标也凭借独特魅力，成为国际游客的打卡胜地。

12月20日傍晚，天色渐暗，天安千树的灯光次第亮起，独特的“悬浮森林”建筑造型在灯光映衬下愈发震撼。昌化路桥上，成群结队的泰国游客举着相机、手机拍照留念，不时发出“Wow”的惊叹声。当天，在天安千树楼下的杂物社内，不少入境游客正专注挑选文具和玩具，货架前，一位来自印尼的游客手中已拎了满满一筐水笔。

“悬浮森林”吸引入境游客。劳动报记者叶佳琦 摄影

回顾2025年，上海入境游市场亮点纷呈：从吸引泰国游客争相打卡的天安千树，到挤满韩国游客疯狂采购的大润发；从充满江南韵味的朱家角、田子坊，到展现都市繁华的北外滩、吴淞口，不同风格的景点共同构成了上海的独特吸引力。数据是最好的佐证，截至2025年11月，上海接待入境游人数已达828.24万人次，同比增长38.84%。

从客源结构来看，上海入境游的“朋友圈”正不断扩大。传统客源国方面，韩国以80.47万人次位居首位，日本紧随其后达58.42万人次；东南亚市场表现亮眼，泰国、马来西亚、新加坡分别贡献42.59万人次、38.97万人次、29.00万人次；欧美市场稳步增长，美国游客达49.03万人次，德国、法国、英国游客均突破10万人次；俄罗斯、澳大利亚等国家的游客数量也显著提升，分别达34.52万人次、22.02万人次。

“今年最大的变化是客源更丰富了，不再集中于韩日等周边国家，东南亚和欧洲游客的增长尤为明显。”业内人士分析，这一变化与上海不断提升的国际知名度、愈发便捷的交通网络以及多元化的旅游产品供给密切相关，越来越多的入境游客不再局限于打卡热门景点，而是更愿意深入城市街巷，体验本地生活。

数据增长的背后，是上海城市服务能力的提升，是城市文化魅力的彰显，更是开放包容姿态的生动体现。未来，随着更多特色旅游产品的推出和服务设施的完善，上海必将吸引更多国际游客前来，让这座城市的故事，被更多人听见、看见。

头图为入境游客在朱家角乘坐摇橹船。劳动报记者叶佳琦 摄影