为积极响应国家银发经济发展战略，应对老龄化趋势，建设银行上海市分行于今日10月30日举办“银龄生活·遇‘建’美好”杨浦区适老化改造装修分期特色网点揭牌暨银发消费节启动仪式。本次活动汇聚政府、企业、社区等多方力量，聚焦老年群体多元化需求，旨在进一步拓展养老服务边界、提升服务质效，推动构建覆盖范围更广、体验感更优的养老金融服务体系。

杨浦区副区长于洋，建行上海市分行副行长李莉，上海市民政局、杨浦区民政局、杨浦区商务委领导，市装饰装修行业协会，市康复器具协会，东方购物等企业代表和合作伙伴参与活动。

沉浸体验 展示适老化服务新成果

启动仪式上，建行上海市分行首次揭幕两大适老化服务载体——位于东外滩的适老化金融服务样板间“遇‘建’美好·暖心居”及携手东方购物共建的“白玉兰-建行滨江直播间”。其中，适老化金融服务样板间集中展示了建行在适老化设施建设、居家安全改造与服务流程优化等多方面的标杆性成果。与会嘉宾通过现场参观与直播互动，直观感受建行在养老服务模式上的创新与温度。

在杨浦区商务委指导下，新落成的“白玉兰-建行滨江直播间”集合直播互动、沉浸体验、品牌展示、场景共享等功能于一体，将持续推广银龄消费产品、普及养老服务。该直播间是落实杨浦区与上海文广集团（上海广播电视台）区台战略合作协议，推进区内直播载体建设的重要举措，深度赋能区域商业消费和银发经济发展。

跨界联盟 共建“金融+场景”养老生态圈

活动中，建行上海市分行与涵盖装修、家居、康养、文旅等领域的百家优质商户完成签约，共同签署银发消费场景共建合作协议。此次集中签约标志着建行上海市分行的养老服务已从金融领域向老年群体生活消费全场景延伸，初步形成“金融服务有温度、生活消费有优惠”的一站式养老服务生态，助力老年人实现从居家改造到康养生活的无缝衔接，切实提升生活便利性与幸福感。

杨浦区正加快培育一批带动性强、显示度高的银发消费场景，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，为银龄群体带来即看、即试、即购、即享的沉浸式体验，促进银龄生活品质不断提升。

金融惠民 五大举措精准服务银龄群体

为系统性地回应老年群体在消费、健康、安全等多方面的核心需求，建行同步发布五项银发经济金融服务支持举措：

“金融+产业”赋能：联合家装、养老服务等生态伙伴打造适老化样板间，服务覆盖装修材料到辅具照护，提供居家养老一站式服务；

“康养+场景”联动：联动东方购物等平台开展月度直播等形式，服务老年健康休闲生活，激发银发消费活力；

“信贷+产业”支持：针对银发产业链加大信贷精准滴灌，创新定制化贷款模型，拓宽支付结算服务，强化银发消费金融供给；

“实惠+精准”助力：每年为持有建行卡的老年客户发放不低于百万元专属消费券，降低消费门槛，让老年朋友“敢消费、愿消费”，释放消费新动能；

“活动+守护”融合：携手老年大学、社区开展百场活动，将产品体验与金融宣教深度融合，为银发消费筑牢安全屏障。

启动仪式结束后，与会领导和嘉宾深入参观适老化样板间，亲身体验各项适老设施与智能化服务，建行上海市分行工作人员现场进行专业讲解与服务演示。与此同时，“白玉兰-建行滨江直播间”开启了首场直播，聚焦银发经济相关产品与服务，并特别推出微信绑定建行卡支付享满减优惠活动，吸引了线上线下大量观众关注。

本次银发消费节的启动，是建行上海市分行布局银发经济、升级养老服务体系的重要战略举措，也是其践行“金融为民”理念，履行社会责任、服务民生需求的具体实践。未来，建行上海市分行将持续联动多方，构建场景化服务，为上海银龄群体提供更贴心、更便捷、更安全的综合服务，助力其畅享高品质年生活，为上海构建更完善的养老服务体系贡献金融力量。