10月21日，星巴克中国宣布，2027新财年将新增投入超3亿元，聚焦门店服务体验焕新。

据介绍，相关投入将用于增加高峰时段及臻选吧台服务人力、升级数智化系统与核心设备、推进约1000家门店设施焕新，并进一步提升咖啡体验与顾客联结。同时，星巴克中国就门店空间共享与氛围维护，发布《第三空间倡议》，以期与顾客共创美好的第三空间体验。这一系列举措，标志着星巴克中国在新财年以顾客为中心，进一步强化咖啡领导力、伙伴服务和第三空间的差异化体验，将“千店千面”战略延伸至日常服务。

“‘千店千面’不仅体现在不同的门店形态、场景和产品上，也要落实到顾客每一次真实的到店体验上，”星巴克中国首席执行官刘文娟表示，“新财年，我们将继续把资源投入到门店一线，支持伙伴更专注地照顾好每一杯咖啡、服务好每一位顾客。”

据悉，2027财年，星巴克中国计划新增投入超过3亿元，从一线服务时间（工时）、数智化系统、核心设备、门店氛围等维度，全面提升门店服务能力，焕新到店顾客体验。星巴克将在全国近半数门店增加高峰时段人力投入，重点覆盖交通枢纽、商务办公、文旅景区等高客流门店。计划落地后，全国门店每月将新增超过20万小时高峰服务时间。星巴克臻选门店每月还将新增超过7万小时臻选吧台服务时间。身穿黑围裙的咖啡大师将有更多时间，为顾客介绍不同咖啡豆的产地和风味特点，并根据顾客偏好推荐冲煮方式，进一步提升臻选门店的咖啡体验。这两项计划合计每月新增超过27万小时的服务时间。

星巴克中国还将持续推进门店数智化升级。自2027年1月起，新增70多项功能的智能移动POS机将在门店分阶段上线，帮助伙伴更好地了解顾客偏好，深化顾客联结。

部分门店将升级吧台、座椅与灯光等软硬装，以改善空间使用和顾客停留体验；数百家门店核心设备将陆续更新换代，进一步保障饮品品质和出品稳定性；全新烘焙设备也将进入更多门店，让更多顾客享受到“每日现烤”系列食品。这些门店焕新和升级举措将覆盖约1000家门店，都将在2027财年陆续完成。星巴克将“千店千面”进一步落实到门店的日常营运中，从而为顾客创造更舒适、更温馨、更愉悦的门店体验。

咖啡始终是星巴克体验的核心。新财年，星巴克全国所有门店将同时提供经典浓缩、金烘浓缩以及低因三种咖啡豆选择。除星巴克臻选咖啡外，所有核心咖啡饮品均可根据顾客的偏好，选择不同的咖啡豆，让顾客能够根据不同的风味偏好、饮用时间和咖啡因需求，找到更适合自己的那一杯。

围绕“好好照顾每一杯”的服务承诺，星巴克将进一步完善顾客体验保障。在“千店千面，一店一社区”的战略指引下，星巴克将给予伙伴更多时间和自主空间，鼓励他们以自然、真诚且富有个性的方式服务顾客。从10月起，源自伙伴创意的“手绘微笑Emoji贴纸”已在全国门店推行。以微小而温暖的举动传递善意，为顾客的日常咖啡体验增添一份惊喜。

头图：星巴克将进一步提升臻选门店的咖啡体验。受访对象供图