守正创新，向新而行。适逢第二十届中华老字号（上海）博览会启幕，百联集团以旗下“8+1”老字号品牌矩阵集中亮相，全方位呈现老字号的传承底蕴与焕新成果。

今年百联展区突破传统展陈逻辑，以“时光之门・璀璨焕新”为主题打造特色展区，从“商品陈列”全面转向“可看、可尝、可试、可玩”的场景体验，重点突出年轻化表达、科技感赋能、社群化运营与健康生活美学等方向，以多元沉浸式的呈现方式，彰显百联老字号品牌的年轻力与生命力。

作为百联老字号焕新升级的核心，百联股份旗下三家中华老字号品牌齐聚本届展会。第一百货商业中心与双双迎来70周年庆的上海妇女用品商店、上海时装商店，以场景创新为核心，分别深耕无龄生活、女性消费、国潮时尚多元赛道，以差异化创新打破传统商业的固有印象，让老品牌焕发年轻活力。

作为沪上经典老字号，第一百货持续深耕银发消费领域，推出“百联繁花里”品牌，打造无龄感生活方式标杆。本届博览会上，展区现场复刻“百联繁花里”银发体验空间，以“繁花无界，生活无限”为理念打造无龄感沉浸式体验展区，推出AI健康、AI乐器、AI陪伴、银发好物四大特色体验板块，将前沿智能科技与老字号匠心好物深度融合；现场开设专属会员沙龙，搭配多重到场好礼，生动呈现全年龄段品质生活的多元可能。

上海妇女用品商店延续1956年积淀至今的经典品牌基因，聚焦女性消费场景持续升级。本届展会上，LADY淮海女性社群品牌全新登场，携手tinywave推出“淮海471”专属香水，联动Tingdeco德庭艺术空间带来“上海礼物”系列产品，打造沉浸式女性芳香生活场景，搭配定制手串等专属会员礼，温柔诠释“她经济”的温度与活力。

深耕国潮时尚的上海时装商店，始终致力于挖掘传统工艺的当代价值。本次展会带来非遗莨绸香云纱与时尚设计羊绒衫两大特色单品，百年手工染整技艺与现代简约设计碰撞交融，演绎东方美学的全新表达。现场还设置趣味互动福利，为消费者提供定制文创好礼。

本届博览会上，第一医药将氛子药局的招牌吧台搬至现场，观众可近距离观赏并品尝人参美式、石斛美式两款草本咖啡特调，诠释“药食同源”的当代表达。两款饮品均由现场手工制作，让观众在咖啡香中感受传统草本与现代生活方式的跨界融合，沉浸式体验第一医药“专业健康+生活美学”的品牌新理念。

三联公司作为百联旗下专业专卖业态代表，携吴良材眼镜、茂昌眼镜、亨达利钟表、亨得利钟表、冠龙照相五大老字号参展，以百年专业积淀为底色，以跨界创新为突破，展现专业老字号的全新风貌。

本届老字号博览会上，百联展区以“百联・世界树之巅”主题店为灵感，将主题店的视觉语言与空间理念延伸至展会现场，打造可看、可逛、可体验的“微型主题店”。围绕“匠心服务”与“品牌焕新”两大核心，展区设置眼底照相机等专业服务体验，带来智能眼镜展示与试戴互动；同步精选主题店特色文创产品于现场展售，让传统专业服务与新消费、新科技、新文化深度连接。展会期间三联还将开启线上直播，打破场域界限，带领更多观众云逛展、云体验。

头图：百联集团亮相2026中华老字号博览会。劳动报记者贡俊祺 摄影