9月5日至8日，第58届中国（上海）国际家具博览会（下简称CIFF上海）在上海国家会展中心启幕。曲美家居集团重点落地的全新纯实木新零售战略品牌——曲美好木，携黑胡桃实木产品矩阵在3.1馆展位亮相。此次参展不仅是曲美好木品牌在行业大型展会的首次公开登场，更是曲美家居在实木赛道上的一次全新商业模式的完整呈现。

满足每个家的个性搭配需求

业内指出，实木家具赛道正在经历一场深刻的洗牌。一方面，随着年轻家庭成为家居消费的主力人群，对自然材质、环保品质、长期耐用的偏好正在从“小众审美”走向“大众刚需”。板材与实木之间，不只是价格差异，更是质感、健康和使用寿命的长期分野。另一方面，供给端却长期面临同质化竞争、品质参差、模式单一的困局。设计品牌有审美但受限于产能与供应链，传统品牌有规模但缺少年轻化表达，独立工作室有调性但商业模式难以复制。

曲美好木的出现，正是曲美家居集团对这道行业命题的精准回应。作为曲美家居2026年重点落地的新零售战略品牌，曲美好木背靠集团三十余年实木制造底蕴与上市公司的规范化运营实力，以“品质差异化+设计差异化”为双核驱动，定位中高端新零售实木家具市场。它要做的，是以成熟供应链、原创设计力和新零售运营体系，为实木赛道提供一种可规模复制、可持续发展的新零售解法。

在展会上，曲美好木以完整的黑胡桃实木产品矩阵回应了“大厂做实木”的另一种可能。客厅、餐厅、卧室、收纳、模块化成长五大场景依次展开，完整呈现了一个为国人审美而生的实木之家。更有多款年轻化新品首次公开亮相——马鞍皮与实木的拼接应用、奢石与木作的设计融合，以更轻盈的材质碰撞与更现代的设计语言，打破实木家具的传统印象，为年轻消费群体提供更多元的选择。

整个展厅以三种主流风格划分空间：克制内敛的静奢风、复古与现代融合的中古风、浪漫柔美的现代法式风。曲美好木让全套产品能自然融入主流风格，做到灵活百搭，满足每个家的个性搭配需求。从风格到设计，为追求自然品质的当代家庭量身打造的实木家居解决方案。

线上与线下双轨协同差异化布局

展会现场，曲美好木品牌方概括了曲美好木的品牌逻辑：让每一件家具，都因独特而被选择。在定位上，曲美好木坚持中高端路线，拒绝以牺牲品质为代价的低价竞争。因此，曲美好木的原材料坚持选用北美FAS级黑胡桃木与橡木。二者共同奠定产品的高级质感，树立实木家具的质量标杆。在产品策略上，曲美好木遵循“稳步入市、特色进阶”的发展路径。所有新品均以差异化设计与独立品牌语言为核心，筑牢品牌高端价值根基。

这一打法的核心逻辑在于：在实木赛道，品牌价值必须回归产品本身。再具体到零售模式层面，为了摆脱实木家具行业传统经销模式的“三座大山”：备货压款、库存折旧、溢价对冲，曲美好木探索出一套自己的新零售模式。

渠道方面，线上与线下双轨协同差异化布局，精准匹配多元消费需求。在展会现场，曲美好木还搭建了线上零售直播区域和洽谈区，现场展示“线上引流—线下体验—商务成交”的完整新零售链路。

而在运营端，曲美好木以“轻资产”为经销逻辑的核心。依托集团数字化仓储体系，门店无需压货囤货，按需下单、总部直发，大幅降低资金占用与经营压力。与此同时，全国2000余城区物流直达、专业送装团队、十年主体质保、终身售后支持，构成一套成熟的保障体系。

真正让这一模式跑通的，是曲美家居集团三十余年的产业积淀。

因此，曲美好木的商业模式，本质上是一次效率重构：以大厂的供应链能力为基础，以轻资产运营为抓手，剔除传统模式下层层叠加的冗余成本，让品质与价格回归合理的平衡。

对经销商而言，当库存压力被释放，经营风险被摊薄，就不必用高溢价来对冲不确定性。对消费者而言，同样的预算，买到的是实实在在的优质实木与精良工艺，真正享受“品质不妥协，价格更亲民”的价值。

头图：曲美好木携全矩阵产品与新零售模式亮相CIFF上海。受访对象供图