8月3日，上海市市场监管局公布网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升专项行动典型案例。以案释法，以此警示各类经营主体合规经营，切实履行食品安全主体责任。同时提醒广大消费者擦亮眼睛、理性消费。

虚假宣传欺骗误导消费者

据披露，在“闵行区市场监管局查处6家食品经营主体网络食品销售及保健食品虚假宣传系列案件”中，2026年4月，闵行区市场监管局依托检察院移送线索，统筹辖区执法力量，通过前期蹲点排摸，针对私域直播、社群营销虚假宣传侵害老年群体突出问题，对上海市闵行区开心果食品店、上海市闵行区江洵食品店、上海市闵行区英乾保健按摩店、上海市闵行区增华食品店、上海市闵行区文军食品店、上海市闵行区虹璟食品店开展集中统一执法行动。

经查，上述6家食品经营主体通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”“今日水素牌钙镁维生素C维生素E软胶囊”两款保健食品宣称具有治疗疾病功能，销售的“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”普通食品具有保健、疾病预防和治疗功能，上述食品并无其宣称的功能，经营者宣传的内容没有真实依据。当事人对其销售食品功能的虚假宣传，已造成了对消费者的欺骗和误导。闵行区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，分别责令6家当事人立即停止虚假宣传违法行为，并给予罚款的行政处罚。

发布未经审核的药品广告

而在“杨浦区市场监管局查处杭州掘木科技有限公司设计、制作、发布药品、普通食品虚假广告案”中，杨浦区市场监管局在对互联网平台广告检查的过程中，发现杭州掘木科技有限公司在互联网上发布未经广告审查的“奥利司他胶囊”药品广告，且当事人将办公室布置成化验室场景，组织员工假冒医学生身份，通过虚构身体实验数据和体检报告、利用软件虚构对比效果等方式，设计、制作、发布两则视频广告，宣称药品“奥利司他胶囊”具有减肥功效，进口普通食品“韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液”具有调节胰岛素抵抗等功效。

杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，责令当事人停止发布违法广告，没收广告费用，并给予罚款的行政处罚。

打着“兵团”名义销售产品

“浦东新区市场监管局查处源疆慧农（上海）供应链有限公司保健食品虚假宣传案”中，浦东新区市场监管局接到举报，反映当事人源疆慧农（上海）供应链有限公司利用网络直播宣传银杏叶精口服液，夸大宣传产品功效，打着“兵团”名义销售产品。经查，该公司为推广销售一款名为“银杏叶精”的保健食品，通过线下门店招揽客户，拉客户进微信群观看直播的方式诱导客户购买产品。当事人借用他人直播间进行直播，介绍产品并销售；在直播过程中，介绍“新疆生产建设兵团”的基本概况后无缝推销产品，使客户产生涉事产品由“兵团当地生产”的特定联想，并在直播中宣传生产商为“兵团值得信赖的合作单位”“军工企业背景”。经向生产商当地市场监管部门协查，生产商与兵团无任何关系。现当事人已不再直播，线下门店已关停。浦东新区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，责令当事人立即停止虚假宣传的违法行为，并给予罚款的行政处罚。

“金山区市场监管局查处上海帆尼盖信息科技有限公司发布违法广告案”“黄浦区市场监管局查处上海渝露生物科技有限公司虚假宣传案”“徐汇区市场监管局查处上海育玥阳实业有限公司虚假宣传案”“长宁区市场监管局查处上海市长宁区芳草食品店虚假宣传案”等典型案例一并向社会公布。

上海市市场监管局提醒广大消费者，要警惕门店私域引流营销套路。准确区分普通食品与合规保健食品。理性看待养生类消费，摒弃“食品治病”认知。如遭遇夸大功效的不实宣传，请完整留存宣传截图、交易记录等线索，通过12315热线举报，主动维护自身合法消费权益。

头图来源：图虫