5月28日，由青海省商务厅、上海市援青干部联络组、果洛州人民政府联合主办，青海省文化和旅游厅、青海省农业农村厅、青海省广播电视局协办，上海消费帮扶联盟承办的“昆仑菁萃 耀闪浦江”——青海好物走进上海“五五购物节”暨“国际消费季”活动在沪启动。
青海优质企业对接上海消费市场
作为第七届上海“五五购物节”的重要活动之一，本次活动以市场化消费帮扶“青训计划”为体系支撑，组织青海优质企业对接上海消费市场，推动青海特色产品走进上海市民生活。
活动现场，来自青海的40家企业携280余款高原特色产品亮相，涵盖牦牛肉制品、乳制品、枸杞系列、藜麦杂粮、蜂蜜产品、沙棘饮品、冬虫夏草、特色调味品及非遗文创等多个品类。上海消费帮扶联盟组织了涵盖批发市场、商超、精超、电商、直播平台、团餐等多种业态的市场渠道代表齐聚现场，共同见证这场青沪消费协作的盛会。
与以往消费帮扶活动重在宣传推广不同，本次五五购物节活动在筹备阶段即引入了一套体系化的产业培育机制——“青训计划”。据悉，“青训计划”是上海市商务委结合多年市场化消费帮扶工作经历，指导上海消费帮扶联盟开展实施的一项市场化消费帮扶能力建设与产销对接计划。“青训计划”紧扣产品、渠道、机制三大核心内容把脉问诊，专题讲授准入标准，系统阐释消费帮扶政策演进趋势，制定产业培育全流程路径与年度行动节点。
从“展台展示”到“货架销售”
启动仪式上发布了的两份文件，是“青训计划”在青海全省范围试点中的阶段性探索成果，均由上海消费帮扶联盟组织各市场渠道共同调研编制。
其中，《沪青消费帮扶产销对接季度报告（2026Q1）》采集了沪上12家典型渠道数据，覆盖批发市场、菜市场、生鲜店、商超、精超、电商、供应链等多种典型渠道业态，从产地维度和品类需求维度进行交叉分析，为青海产品进入上海市场提供权威数据支撑。
而《上海对口地区山海生态食品准入指南（2026年二季度青海版）》由上海消费帮扶联盟联合联华、华润Ole、大润发、东方购物、叮咚买菜、本来生活、高校后勤、上实服务、来伊份、上农批、杨浦商贸、铭言生鲜、教育超市、华氏大药房、佳农食品、东海瀛洲等16家沪上典型市场渠道共同编制。该指南将青海产品的准入标准、检测要求、资质规范等内容系统整理，为青海企业精准对接上海市场渠道提供清晰的“导航图”。
启动仪式上，两位青沪文化嘉宾化身公益推介官，为青海好物倾情助阵。青海省知名主持人王雪与上海笑星周益伦——《老娘舅和他的儿孙们》中深入人心的“康大海”——两人联袂作为本次青海好物五五购物节公益推介官。从青海家宴的丰盛图景出发，一幅高原风物画卷徐徐展开。
两位青沪文化嘉宾化身公益推介官，为青海好物倾情助阵。劳动报记者陆燕婷 摄影
青海省商务厅、上海市援青干部联络组、上海消费帮扶联盟与市场渠道代表（华润Ole、东方购物、本来生活）共同签署合作备忘录，标志着青海好物对接上海主流销售渠道迈出实质性一步。合作备忘录的签署不仅是对本次五五购物节活动的有力呼应，更为后续青海产品常态化进入上海商超货架、线上平台奠定了制度基础。
充分利用这次五五购物节活动机会，上海消费帮扶联盟还组织了涵盖商超、精超、电商、批发市场、团餐供应链等多种业态的多家渠道代表参加启动仪式，与青海参展企业开展产销对接洽谈。从产品规格、包装标准到物流配送、结算方式，进行深入务实的业务磋商，力争在五五购物节后产生更多市场化订单，将展会流量转化为长效销量，真正实现从“展台展示”到“货架销售”的跨越。
从市集体验延伸到日常消费
5月28日至31日，龙之梦城市生活中心B2蓝中庭化身为一座“高原风情市集”。40家青海企业围绕仪式区域一圈搭建主题花车展位，280余款高原特色产品集中亮相，涵盖牦牛肉制品、乳制品、枸杞系列、藜麦杂粮、蜂蜜产品、沙棘饮品、冬虫夏草、特色调味品等多个品类，让上海市民不出商圈即可一站式尝遍大美青海。
“1+N”渠道联动正式启动，让青海好物从市集体验延伸到日常消费。受访对象供图
与此同时，渠道联动活动同步铺开。本次采用“1+N”模式——“1”即位于中环百联世纪联华的市场化阵地，“N”即奥乐齐、华润Ole、东方购物、本来生活等各市场渠道。5月28日当天傍晚，在世纪联华市场化阵地现场加办一场小型阵地活动启动仪式，宣布“1+N”渠道联动正式启动。此后，各合作渠道在世纪联华阵地专柜以及各自的线下网点、线上平台同步开展青海好物促销活动，线上线下同频共振，让青海好物从市集体验延伸到日常消费，真正走进上海市民生活。
继龙之梦市集之后，6月1日至3日，青海好物还将走进上海出版印刷高等专科学校（奉贤校区），在上海市教委的指导下，由高校后勤与学校沟通协商后举办校园消费市集。校园市集以农产品、食品类产品为主，让广大师生不出校门即可品尝到来自高原的正宗美食。面向年轻学生群体，着力培养青海好物在年轻消费者中的心智定位。
头图：青海好物走进上海“五五购物节”暨“国际消费季”活动在沪启动。受访对象供图