作为品牌理念落地的首次线下规模化实践，巴拉巴拉将于第七届“五五购物节”期间，在上海徐汇滨江打造亲子友好“热爱社区”，探索企业品牌与城市发展的同频共振，让“活在热爱里”的品牌主张从屏幕走向现实，全社会共同关注中国儿童的成长。

为家庭打造沉浸式玩乐体验

据了解，童装品牌巴拉巴拉品牌在全国约4500家门店，发展势头稳健，市场认可度稳居行业前列。2026年，巴拉巴拉品牌全新主张“活在热爱里”正式发布，重磅携手国家级平台《学习强国》，联合打造《中国小朋友》2.0 IP内容，引发了广泛的认同和共鸣。

此次，巴拉巴拉于即日起至5月17日首次在徐汇滨江打造2500平米的儿童友好型热爱社区。活动现场设有攀岩露营区、联名系列打卡区、限时主题快闪店、泡泡乐园、滑板动力街区五大主题展区，融合露营、攀岩、艺术、潮玩、宠物、滑板等丰富亲子兴趣场景，为家庭打造沉浸式玩乐体验。

现场设置无障碍动线、亲子休息区、低龄互动装置，让城市公共空间真正服务于儿童家庭。活动期间还将推出亲子公益集市、遥控车竞速、联名系列见面会、趣味机器人互动、创意改造、潮流唱跳街舞秀等精彩活动。现场将集结小马宝莉，汪汪队等全球顶级IP，巴拉巴拉原创IP家族也将首次大规模亮相，为亲子家庭提供情绪价值，让小朋友们在这里体验热爱，分享热爱，表达热爱。

带来一站式全新消费体验

巴拉巴拉“热爱社区”在五五购物节期间举办，以创新消费场景助力上海国际消费中心城市建设。呼应五五购物节“首发经济”主题，巴拉巴拉IP家族百款新品将在本次活动中全球首发亮相，涵盖儿童服饰、儿童鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等五大品类，为亲子家庭带来一站式全新消费体验。

“热爱社区”以定制服务为结合点，现场特别设置了定制专区，提供服装贴布绣定制、宠物服饰二创、洞洞鞋装饰等多元定制项目。同时首次构建“巴拉巴拉金币”会员互动体系，积攒的金币可以抵扣消费并参与抽奖，打造体验型新模式。

限时门店。受访对象供图

品牌积极响应“惠民生、促消费”的导向，今年“五一”适逢“五五购物节”期间，上海地区巴拉巴拉门店将推出优惠活动，同时将限量追加特别优惠券，为激发上海消费潜力注入持久动力。

依托巴拉巴拉在长三角的强大会员基础与品牌影响力，通过线上宣传与线下体验联动，将开设“热爱专列”跨城大巴，预计吸引长三角超100万组会员家庭参与，扩大五五购物节区域影响力，放大溢出效应，推动长三角亲子消费协同发展。

巴拉巴拉充分发挥头部品牌的资源整合能力，邀约十几家异业品牌成立儿童友好联盟，在徐汇滨江热爱社区打造把宠物，人工智能，车生活，玩具，生活方式等系列玩法整合在一起的新业态，开启儿童生活方式全生态模式。

巴拉巴拉以徐汇滨江“热爱社区”为起点，将“活在热爱里”的品牌主张，转化为对儿童健康成长的持续关注与长久陪伴。品牌方表示，未来，巴拉巴拉将继续以儿童成长为核心，以更优质的产品、更丰富的体验、更深厚的文化连接，守护每一个孩子的热爱，陪伴每一个家庭成长，为中国儿童的美好童年贡献力量。

头图：“热爱社区”攀岩墙及露营区。受访对象供图