进博会哪里最上海？一定是上海馆。11月4日，在第八届进博会主场馆中央广场，一座占地约300平方米的上海馆已经准备就绪。市商务委介绍，今年上海馆的主题是“AI赋能，种草新消费”，通过智能化演绎、场景化展陈、交互式体验、可持续设计，以“人工智能+消费”的方式集中呈现国际消费中心城市建设的创新成果。
擦亮“首发上海”城市IP
上海馆以外滩风格的建筑立面，搭配弧形拱窗与精致铁艺，复刻传承百年的建筑美学。巨幕屏上的陆家嘴天际线与城市烟火，又将视角拉回充满引力、活力和张力的国际消费中心城市场景……
步入上海馆展厅，馆内分为品牌故事、消费创新、场景体验三大板块，50多个品牌、100多件新品集中呈现国际消费中心城市建设的创新成果。
持续擦亮“首发上海”城市IP。“品牌故事”板块聚焦品牌经济、首发经济，从本土品牌国际化发展、国际品牌首发首秀和国际国内品牌跨界交流三个主题，讲述商业品牌在推动消费领域供给侧提质升级的新故事。
现场，百年品牌老凤祥带来“繁花秘境”花冠首饰，它曾在米兰时装周上惊艳全场。作为出海“新三样”的代表之一，新能源汽车上汽智己带来了三款汽车模型和品牌出海的视频集锦。时装行业，多次亮相巴黎时装周的高端羊绒品牌沙涓带来了羊绒手工氆氇艺术浮线手捻围巾和披毯。还有一个吸睛展品来自智能穿戴行业XREAL One Pro AR智能眼镜。上海馆还展示了三款深受国内外消费者喜爱的新锐国潮彩妆及护肤品牌：FancyCube、Into You和韩束。
上海馆内品牌展示。劳动报记者贡俊祺 摄影
在这些扬帆出海的品牌对面，是中国品牌与国际品牌的对话和合作。“山海有灵”豫园海外灯会，用多样化的文化表达向世界讲述中国故事。丹麦玩具品牌LEGO®（乐高）带来了建筑天际线·上海。意大利的手工笔记本品牌Moleskine展示了上海城市主题和与上海电影节合作的定制笔记本等。新锐羽绒服品牌Raxxy与来自意大利的羽绒服品牌Moncler（盟可睐）联合推出的“胶囊”羽绒服也在现场展出。大白兔带来了与德国百年厨具品牌菲仕乐联名推出的创意厨具。晨光文具与来自芬兰的姆明（MOOMIN）跨界联名，借助IP力量走向世界。儿童健康餐食品牌怡芽与日本动漫形象“奥特曼”联名。上美股份推出面包超人婴童护理品牌，拓展婴幼儿消费市场。
上海顺应消费升级趋势，进一步满足个性消费、情感消费、健康消费需求，第二个板块“消费创新”从银发经济、少儿经济、青春经济、宠物经济四个主题，以“AI+消费”展示上海大力发展服务消费和数字消费，激发消费新活力，不断探寻市场新赛道的历程。
其中，“少儿经济”区域，可以看到各类少儿陪伴型AI玩具，比如可以调节情绪的Fuzozo芙崽玩偶、MOMO香氛玩偶；以及各类AI+教育的陪伴机器人。而“青春经济”区域，则打造了一块“IP文化消费场景”，集聚了国内头部的原创IP孵化企业——哔哩哔哩（B站）、阅文、上美影。“银发经济”区域，如身科技研发的“齐家”养老护理机器人，老字号品牌雷允上带来“AI问诊”；还有可以辅助老年人起身的阅康律动沙发椅。
今年的上海馆还充分挖掘消费增长潜力，突破消费场景的物理边界和想象空间，从文旅商体展联动和夜间经济两个主题，诠释跨界破圈打造无界消费，构建起国际消费中心城市的一个个体验消费新场景。
代表文博IP的上海博物馆带来了“Mini版埃及众神的世界”场景。劳动报记者贡俊祺 摄影
这里有代表夜间经济的“INS新乐园”场景，代表文博IP的上海博物馆带来了“Mini版埃及众神的世界”场景。代表“IP+服务”的“米哈游原创IP音乐沉浸式体验”场景。还有代表上海文旅消费的“爱达·魔都号”的邮轮模型，以及上海培育打造的城市自主品牌赛事：上海国际马拉松、上海赛艇公开赛和上海帆船公开赛。现场还展示了“高德扫街榜”推出的“爱购上海”生活服务消费榜单。
手持“护照”去打卡
今年“上海馆”突出“AI+消费”，以AI为轴，贯穿观展始终。在入口处，设置了“AI电子护照”打卡互动，观众可以通过扫码获取一本“上海消费种草护照”，手持电子护照，在参观过程中，可以在品牌展位中挑选感兴趣的5个品牌，进行盖章打卡。
集齐5枚印章之后，AI系统将即时捕捉消费偏好，生成包含“海派精致”“城厢烟火”“都市先锋”“摩登复古”“自然逸趣”这五大维度的海派气质画像，在“上海馆”出口处领取“AI消费报告”，还可获取一款专属的“香气”。如果是境外观众，在这本电子护照上，还将推送离境退税“即买即退”政策等实用信息。
除“AI电子护照”的互动之外，现场还有20多项互动体验。比如雷允上的AI智能中医设备“中医镜”四诊仪，观众戴在手腕上便能完成“望闻问切”，并为观众提供个性化的养生方案；毛孩子家长用猫脸道具扫一扫，CATLINK的猫脸识别喂食器就能AI识别每只猫咪的身份，精准控制每只猫咪的干饭量；鲸鱼机器人带来的空中足球无人机，可以现场体验穿越比赛；数伴Dipal让二次元玩家的手办可以聊天、互动。在小红书的互动体验区，不仅可以在小红书线上话题分享“上海馆”的“种草笔记”，还可以在现场打卡互动。
AI互动之外，观众可以在上海馆品尝到上海牌咖啡，在“上海馆”领取纸质票根还可以到上海牌咖啡、乔家栅、第二食品、马利画材、新世界城、回力、雷允上、上药神象等老字号指定门店，领取品牌伴手礼，部分门店凭进博会证件可享消费折扣。
头图：第八届进博会上海馆亮相。劳动报记者贡俊祺 摄影