最近，苹果手机在中国市场大幅降价，iPhone 15降价最高超过了2000多元，创下了苹果史上最大的一次降价行动。苹果手机为什么大幅降价，是否会吸引消费者疯狂抢购呢？

在华市场份额下降严重

在今年年中大促“618”到来之前，苹果罕见大幅度降价加入到了让利促销活动当中。在此期间，iPhone 15系列手机进行了不同幅度的价格下调，其中iPhone15 128G版原价为5999元，活动期间到手价为4599元，优惠力度为1400元；而优惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下调了2300元。

在这轮降价之后，iPhone 15价格已经变得相对亲民。例如，iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价相同，比华为Pura 70 5499元的起售价便宜900元。

而iPhone 15的价格之所以创下苹果历史上最大降幅，首先还是因为去年上市时定价就过高，导致销量明显不佳。现在大幅降价，其实也是挤去当初的价格水分。

去年9月份，iPhone 15刚刚上市时，除了几款基础产品定价和 iPhone 14相同，大部分型号的定价都大幅上涨，尤其是iPhone 15 Pro Max更是高达13999元，成为史上最贵苹果手机。

苹果手机价格卖得一代比一代贵，但是手机性能却没有明显提升，这就导致在中国的销售迅速遇冷，上市仅仅1个月时间，价格就跳水1000元，和当年“果粉”通宵排队购买新机的盛况已是两重天地。

对于苹果手机而言，一方面因为定价过高导致消费者不买账，更大的挑战还在于，中国手机市场的竞争越来越激烈，苹果的市场份额在快速流失，这就给苹果带来了巨大压力，必须通过大幅降价来抢回市场份额。

去年8月份，华为推出Mate系列，重返高端手机市场，对苹果在中国带来最直接冲击，今年一季度，苹果在中国市场的销量大幅下降了2成。2023年，苹果手机在中国的市场份额超过17%，高居第一名。但今年一季度，苹果手机在中国的市场份额下降到不足14%，排名也从去年的第一下滑到第五。

产品创新步伐明显放缓

不过，价格问题只是短期因素，对于苹果手机而言，真正的挑战其实并不是价格，而是创新问题。

随着乔布斯的离世和库克时代的来临，苹果在产品创新上的步伐明显放缓。虽然每一代新iPhone的发布都伴随着一定程度的技术进步，如更强大的处理器、更清晰的摄像头和更长的电池寿命等，但这些改进往往难以掩盖其缺乏革命性变化的现实。相比之下，iPhone初代和iPhone 4等经典产品以其独特的设计和颠覆性的功能，成功地吸引了全球消费者的目光，并引发了市场的狂热追捧。

在竞争激烈的科技市场上，消费者对于新产品的期待不仅仅是技术上的小步快跑，更希望看到能够引领行业潮流、改变生活方式的突破性创新。然而，近年来苹果在这方面的表现显然未能满足消费者的期待。

这种创新能力的缺失影响了苹果的品牌形象。在当今这个快速变化的时代，消费者对于手机产品的需求已经不仅仅停留在基本的通讯功能上，而是更加注重产品的创新性、个性化和智能化。如果苹果不能在这些方面取得突破，就很难在激烈的市场竞争中保持领先地位。

业内人士普遍认为，苹果的降价策略是应对市场压力、调整竞争策略的必要之举，但真正决定其未来能否在与华为等品牌的竞争中保持领先地位的关键，仍在于能否恢复其创新领导力，以及如何更好地适应和融入中国市场。苹果与华为们的PK，不仅是价格之战，更是创新能力、品牌忠诚度、市场适应性等多维度的综合较量。在这个过程中，苹果如果不能真正维持自己的优势，被“华为们”击败也只是时间问题了。

头图来源：苹果官网