第五届中国国际进口博览会将于11月5日在上海开幕，这也是党的二十大后我国举办的首场重大国际展会。进博第五年，更多新气象。进博会已发展成为“买全球、卖全球“的国际公共产品，不断激发中国市场的开放新机遇，更为全球经济的复苏注入新动能。本报将从进博会“展品变商品，商品变爆品；参展商变投资商，投资商变合伙人；创新科技变创新市场，创新市场变创新制度”的溢出效应，历数参展商与进博会五年来的“共同进化”，看今朝如何再谱华章。

展品变商品

展台一扩再扩，成交逐年增长

全球最大芳香护理和精油企业之一的美国多特瑞，已经连续五年参展进博会。对于进博会助力“展品变商品”的巨大溢出效应，多特瑞可谓深有体会。

2018年年底，首届进博会结束1个月后，多特瑞在上海静安设立跨国公司地区总部，启动建设中国工厂和首个海外实验室，同时将产品原材料本土化和新品首发作为下一年的发力点。由于首届参展成效显著，多特瑞在第二届进博会上加大展出力度，将9平方米的展台扩大十余倍至108平方米，并在全球“零时差”同步首发了“中国风”精油——枫香香薰精油。

多特瑞第五届进博会展台

展会结束一周后，首批上市的一万多瓶枫香香薰精油全部售罄。2020年第三届进博会上，多特瑞扩大展台至150平方米，并带来了专为上海城市特色设计的复 配精油“海上寻梦”香薰精油。随着多特瑞中国工厂和首个海外实验室竣工投产，多特瑞不断推出包含中国元素的新产品。

与此同时，多特瑞参展进博会的溢出效应也在不断放大。每一届进博会后，品牌线上渗透程度均不断加深，逐渐积累了大批忠实消费者。公司销售额实现了每年超过60%以上的增速。

本届进博会，多特瑞展台面积达200平方米，并将携旗下全线精油产品参展。届时，将首次推出全新的“云境之秋”香薰复配精油。继上一届进博会上推出“飞天瑰丽”香薰复配精油致敬敦煌文化与丝路文明后，多特瑞步履不停继续寻路中国，来到云南，探访历史上联通亚洲大陆的商业道路——茶马古道，采集怡人馨香的草果并成功制成“云境之秋”香薰复配精油。

商品变爆品

“世界果篮”走进千家万户

每届进博会，食品和农产品展区都是最火爆的展区之一，来自全球的美食令人眼花缭乱、胃口大开。越来越多参展商将新品首发放在进博会，而进博会也见证了不少展品从“商品”到“爆品”的华丽变身。

作为水果行业的龙头企业，都乐自2018年起就受邀参加进博会，是“四叶草”的老朋友了。几年来，都乐在食品及农产品展区的展台越来越大，他们也将更多新产品的发布首选在进博会进行。

据都乐中国市场部总监王娜介绍，首届进博会上，都乐便在食品及农产品展区设置了200平方米的大展台。第二届进博会上，都乐的明星产品超甜蕉和金菠萝一炮而红。还有第三届进博会上，首次亮相中国市场的巴西甜瓜和菲律宾牛油果，同样大大提高了两类产品在中国消费者中的知名度。

不仅如此，去年的第四届进博会上，都乐首发的比利时朱樱红啤梨，更是吸引了国内众多买家前来抢定。展会还未结束，全年产品就已迅速售罄，盛况空前，这让他们对中国市场信心倍增。

都乐第四届进博会展台

进博会溢出效应带来的红利让王娜不仅感慨，进博会如同催化剂，加速推动着“展品变商品”“商品变爆品”的华丽变身。据悉，即将到来的第五届进博会上，都乐将携手迪士尼，全球首发新品妙开椰，并将与环球影业合作，带来著名IP“小黄人”系列包装的新产品。

此外，都乐在第四届进博会期间就已签订了未来三年长期参展合作谅解备忘录。这意味着，不只是第五届进博会，至少未来第六届和第七届进博会，都乐都会通过进博会把“世界水果”切进“中国果盘”，从而让“世界果篮”更好地走进千家万户。

参展商变投资商

深耕引导中国旅行市场升级变化

今年，是万豪国际集团连续第五年参与进博会。在中国新经济、新发展的大背景下，进博会已成为构建国内国际“双循环”的重要窗口，多样化的消费模式创新也为经济循环持续增添动力。五年来，随着进博会的红利持续溢出，万豪国际集团也不断在此期间加码在中国的发展承诺，从参展商变投资商，目前万豪国际集团在中国的120多个城市运营450多家酒店，分属23个酒店品牌。

作为在中国酒店业快速发展的代表，万豪国际集团不断完善在一线以及新一线城市的酒店品牌多元化布局。

例如，万豪国际集团旗下万枫酒店品牌现已分布于大中华区27个城市和目的地，已完成了全国性布局。2021年，聚焦千禧一代的MOXY酒店引进中国大陆，不到一年，中国大陆已有5家Moxy酒店开业，包括上海、南京、深圳和西安，明年将进驻苏州和宁波。

万豪第五届进博会展台

万豪国际集团目前在上海运营55家酒店，上海也成为集团在亚太区首个运营超过50家酒店的城市。2022年，万豪国际集团计划在中国开业超过30家新酒店。

万豪旅享家“益起旅行”项目则让宾客在入住万豪国际亚太区旗下酒店期间得以与当地社区和生态环境建立直接的联结，并促进其对当地文化的理解。目前，该项目已拓展至万豪国际集团旗下亚太区近100家酒店，包括38家中国区酒店，为宾客提供围绕三大主题即：环境保护、海洋保护以及服务社区以及文化体验的精选体验。

投资人变合伙人

领军药企成为“健康中国”合伙人

在首届进博会上，美敦力带来的“世界最小的起搏器”Micra一经亮相就备受关注。进博会结束一个月后，根据“国九条”先行先试的规定，Micra 成功在博鳌超级医院实现临床应用。

此后，美敦力全球高级副总裁及大中华区总裁顾宇韶对每年的进博会都充满期待：“今年是美敦力与进博会同行的第五年，我们期待借力进博会强大的影响力和溢出效应，助力构筑健康中国美好愿景。”

五年来，进博会不仅加快了展品变商品的进程，也坚定了美敦力成为助力健康中国建设的合伙人的决心。

2019年3月，位于临港的美敦力创新加速器正式启用，帮助医疗技术创业公司实现从实验室到市场的创新成果转化，成为了中国医疗技术企业的“创新合伙人”。

2021年10月，美敦力与临港新片区签署投资协议，将共同推动全新医疗科技产业基地项目在上海落地；2022年6月，美敦力康辉与常州国家高新技术产业开发区签署战略合作协议，共同升级打造“美敦力康辉常州科技园”。

美敦力创新中心（上海）

美敦力副总裁兼中国骨科与神外业务集团总经理于婧介绍，未来，美敦力康辉常州科技园将会吸引相关配套企业和创新行业伙伴的集聚，以本土“智造”更好地应对中国骨科市场的需求与挑战——科技园区提供更强大的植入物本土创新与生产能力，并将逐步建设全面的智能设备本土设计和制造能力，加速本土研发、生产的创新产品走向中国乃至全球市场。

从“进博展商”到“投资商”再到“合伙人”的身份转变，其背后蕴含着美敦力对中国市场的坚定信心。美敦力董事长及首席执行官杰夫·马萨在“上海国际生物医药产业周”上曾表示：“中国将成为全球最大的医疗健康市场，也有望成为下一代医疗科技和解决方案的摇篮。”

创新科技变创新市场

数字化技术引领产业转型

参展历届进博会以来，“绿色”都是施耐德电气最亮眼的底色，“可持续”则是企业坚定不移的关键词。2021年，施耐德电气更是以“助推碳中和，加速数字化”为主题，亮相进博会首次成立的“能源低碳及环保技术专区”，带来了“零碳城市”的全新理念和落实方案。

领先可持续发展，离不开施耐德电气强大的数字化技术实力。在每年的进博会上，“数字化”都是施耐德电气的核心主题，并成为引领产业转型升级的风向标。

施耐德电气于2017年推出了EcoStruxure架构与平台。在2018年首届进博会上，施耐德电气展示了基于EcoStruxure架构与平台的四大终端市场应用场景，引起行业热议。

施耐德（北京）中低压电器有限公司

四年过去，EcoStruxure开放自动化平台已经广泛应用于各行各业，并为不同工业场景带来显著的实际效益。在物流行业，如施耐德电气上海智慧物流中心，依托创新平台，物流中心故障识别和排除的速度提升至原来的四倍，错误率减少了45%，吞吐量提高了5.3%。在水务及环保公用事业行业，EcoStruxure开放自动化平台可以轻松适应各类运营环境，为企业提供全生命周期管理服务，以更为经济高效的方式升级改造固化或老旧的业务，充分满足其当下及未来运营发展需要。在食品饮料以及生命科学行业EcoStruxure开放自动化平台帮助客户实现了IT与OT的真正融合，在加快上市速度的同时带来了敏捷性的显著提升。

未来，凭借贴近中国市场和行业应用的优势与洞察，施耐德电气工业自动化解决方案实验室将为客户提供涵盖行业过程工艺及设备功能设计、样例程序开发、系统架构设计及性能验证在内的行业应用整体解决方案。

创新市场变创新制度

政策突破令艺术品参展迎来井喷

张大千的《味江》、莫奈的《小艾莉的海角》、贾柯梅蒂的《戴亚高的半身像》……去年进博会上，服务贸易展区首次设立文物艺术品专区，一批中外艺坛巨匠的人物画、风景画和雕塑亮相进博会，既为观众带来一场视觉盛宴，也促进了全球文化交流互动。

“高冷”的艺术杰作，缘何出现在热闹的进博会场馆？这背后是一系列的政策突破和服务模式创新——文物展销税收优惠政策从第三届进博会开始“试水”，在第四届进博会完全理顺走通，到今年第五届进博会迎来井喷。

2020年10月，财政部、海关总署和税务总局三部委联合发布《关于中国国际进口博览会展期内销售的进口展品税收优惠政策的通知》，规定在进博会展期内，展商销售文物类展品，可享受5件以内的税收优惠，免征进口关税、进口环节增值税和消费税。政策一出，来自日本资深藏家累世旧藏的5件中国古画以最快速度进境参展第三届进博会，在展会进行到一半时就敲定了中国买家。

到第四届进博会，超过90件文物艺术品通过外高桥保税区参展，总计备案货值超过12亿元。保税区海关保税监管二科副科长顾林君介绍，去年，保税区海关为在展期内销售的多件文物艺术品办理留购手续，货值超过7亿元。

第五届进博会上珠宝品牌V MUSE将带来1600年文艺复兴时期吊坠

至今年，第五届进博会消费品展区专设文物艺术品板块，有包括佳士得、苏富比等顶尖拍卖行在内的12家境外文物艺术品经营机构参展，预计展品102件，总货值约12.6亿元。其中文物类展品43件，货值约3.16亿元，较上届进博会参展规模更大、质量更高。

单家公司最多可享5件文物税收优惠、且货值“上不封顶”，按照这一政策导向，今年首次参展进博会的珠宝品牌V MUSE拿出了22件珠宝展品，其中年代最久远的是德国宫廷匠人制作于1600年文艺复兴时期的吊坠，以黄金和钻石为材质，再施以五色斑斓的珐琅，或可成为历届进博会上最古老展品。该珠宝品牌联合创始人樊晓光介绍，公司此次参展的重磅展品还包括，一颗重达200克拉的祖母绿宝石，来自古老的印度莫卧儿帝国，在20世纪早期被可可·香奈儿的未婚夫、鬼才艺术家保罗·伊里贝设计成胸针；还有一颗重达65克拉的哥伦比亚祖母绿等。

（图片均由企业提供。）