消费券、品牌月、艺术派对、科技专区......这个夏天，与热浪相伴的还有百联乐享生活季的cool夏活动。近日，百联集团“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式在百联科创中心举行。据悉，百联自6月16日起推出三个多月18亿消费券周周送，接下来，百联集团还将开启“元宇宙”新玩法。

试水虚实结合的“元”尝试

启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。后疫情时代，百联将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”百联集团党委书记、董事长叶永明表示。

带来全方位的美好生活体验

据百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，7月28日至8月30日活动期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴，给广大消费者带来全方位的美好生活体验。

“好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。”好美家总经理陈捷表示。

百联全渠道总经理王晓琰透露，i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、加清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。百联通会员也有专享福利。i百联还将启动“全民健身季”和“夏末露营季”，提供运动鞋服、健身装备、露营设备等商品，满足消费者健康生活的一站式购物需求。

一波精彩缤纷的夜市活动启动

“要让商场成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。”百联股份总经理张申羽表示。据悉，百联集团还将在8月中下旬举办“百联之夜”，依托世博源区位优势，结合主题市集、展览演出等，打造丰富的沉浸式夜生活消费体验。旗下各大百联购物中心也将有一波精彩缤纷的夜市活动上幕。

“即日起至8月8日，‘联华Fun之夜’把握晚市经济，配合线上‘百联到家’开展满额立减、夜市秒杀等活动。”联华股份总经理种晓兵介绍，在整个活动期间，联华还将着力夜间经济，在线上“百联到家”开展优惠限时秒杀活动，线下着力打造体验式消费场景，从各渠道助力市场恢复活力。