坐在电影院里等待电影开场时，“龙标”一闪而过，除了让观影过程仪式感满满，也是对影片质量的一种认证。今年6月初，随着《网络剧片发行许可证》全面发放，网络剧片也迈入了“网标”新时代。网络剧片“持证上岗”究竟会带来哪些影响？近日，这一话题引发了行业专家热议。

从备案到网标，网络剧片正式“转正”

影迷们都知道，在影院观影前，电影片头都会出现一个绿底龙头标志，业内称之为“龙标”，拿到“龙标”就意味着影片拿到了进入市场的许可证。如此类比，“网络剧片发行许可证”也就被业内统称为“网标”。

在“网标”之前，网络剧片实行的是备案登记制。中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛曾提到，网络平台在节目制作初期确实有些在管理上的疏忽，或者在创作发展初级阶段的时候，对质量要求没有太统一的标准。

甚至在2016年，网生内容依然存在野蛮生长、内容水准良莠不齐等明显问题。当时，包括《太子妃升职记》《心理罪》等在内的多部热门网剧涉及“题材内容血腥、暴力、粗俗”等问题，纷纷被下架重新过审。

不久后，广电总局就加大了对网络自制内容的监管。2017年，一纸《重点网络原创节目信息登记表填写说明》几乎把网络电影与院线电影拉到了同一起跑线上。2019年，重点网络影视剧也和网络电影一样，需要拿到备案号才能播放。再到此次《网络剧片发行许可证》全面发放，可以说，“持证上岗”的网络剧片正式宣布“转正”了。

“持证上岗”让监管更加严格规范

那么，“持证上岗”究竟为网络剧片带来了哪些影响？《金山上的树叶》是第一部获得“网标”的网络电影，近日，上海市“网标”1号作品也已诞生，由上海歆霖影业有限公司出品的28集网络剧《星汉灿烂》经审核满足上线播出要求，6月1日上海市广播电视局对其发放《网络剧片发行许可证》，编号为“（沪）网剧审字（2022）第001号”。

记者注意到，与过往网络剧片相比，这些作品在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头，这一片头以朱砂红、金色描边、篆体字“网络视听”为主体图，虽然只有短短5秒钟的呈现，但却与院线电影的“龙标”拥有着相仿的效力，让观众的观影仪式感大大提升。

不仅如此，“持证上岗”也意味着网络剧片的管理将更加规范化。因为“网标”政策意味着国产网络剧片审查被纳入了行政许可事项，网上网下同一标准。“主要的改变是，有这个证才能播出，这样可以让内容更健康，质量更有保障，出台该制度就是为了避免网络平台成为不合格的文化产品自由流通的场所。”

与李京盛一样，“网标”出现后，不少业内人士和专家也纷纷感叹，相较于过往“上线备案”式的粗放型监管，“网标”制度建立意味着我国网络影视内容生产在精品化、作品化道路上迈上了新台阶，是对内容创作和行业规范管理的一次提升。而这一标准实施后，网络剧片无疑也将迎来一场大筛选，因为提高了作品的准入门槛，以往因管理疏忽造成的粗制滥造的网络作品将被逐步淘汰。

“破局”还要以精品内容为本

当“网标时代”到来，网络剧片真的能成为电影市场的有力补充吗？在中国传媒大学教授杨洪涛看来，“在影视行业竞争激烈的当下，只有筑牢精品意识、减少生产总量、提升作品质量、丰富题材类型，才能让网络视听拥有更加光明的未来。”说到底，网络市场能否真正“破局”，终究还是要回归内容本身。

比如近年来推出的《肥龙过江》《少林寺得宝传奇》《倚天屠龙记之九阳神功》等影片，尽管有明星阵容班底坐镇，但由于剧情、特效等各方面水平距离大银幕精品之作有很大差距，导致观众依然不买账。这也告诉我们，在网络视听成为文艺消费重要形态的同时，绝不能忘了自己的责任。

可喜的是，近年来，网络市场也涌现了不少佳作。2021年优酷独播的《硬汉枪神》，就以豆瓣8.1的高评分打破了网络电影口碑低迷的魔咒。更让人欣喜的是，2021年，网络电影整体上线数仅为551部，创下自2014年以来的最低纪录，但分账票房破千万的影片却高达68部。

今年第一季度，网络电影上线数量再创新低，优爱腾、芒果TV等平台共上线99部网络电影，同比下滑43%。而在这样的情况下，截至6月13日，仍有22部影片破千万。由此可见，网络电影的精品化不再是“东一榔头西一棒槌”地乱打乱撞，而是集中力量稳扎稳打。

今年5月份，国家广播电视总局发布了《关于公布2021年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》。从名单中可以看到，2021年三大网络剧片板块“优秀”作品的数量几乎是2020年的一倍，作品的口碑和认知度也较上一年高出不少。毫无疑问，这是近年来国家对网络剧片内容加强监管的成果，如今有了“网标”，相信网络剧片的监管必然会更加严格规范，这对网络文艺市场无疑也是一种提振。