1月1日，猫眼研究院发布了《2021中国电影市场数据洞察》，从档期特点、观众观影意愿和动机、国产电影类型等多维度对过去一年的中国电影市场进行了盘点回顾。

票房三甲烧烫档期，集中观影有四大动机

2021年，中国电影市场以472.58亿卫冕全球票房冠军，年度票房前三甲花落《长津湖》《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，三者总票房突破了150亿元大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名。

其中，《唐探3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下了78.42亿元春节档票房新纪录，《长津湖》则助推国庆档七天拿下了43.88亿元票房，创档期票房历史第二高。

由此可见，2021年观众倾向选择在节假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比也大幅攀升至36%，特别是头部影片的票房屡屡刷新纪录，也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。

记者发现，在此次发布的报告中，猫眼研究院梳理出了影响观众观影决策的四大动机。一是映前，IP、主创及电影题材本身已构成了对其核心受众的观影动机；二是类型片、亲子动画作为高频刚需的题材，特定群体对其具有稳定的观影需求；三是强场面、强情节、强情绪、强话题的影片经传播发酵，通过映后口碑发酵调动观众观影热情；四是热门档期、社交需求、票价优惠等外部因素也会为影片附加额外的观影动机。

观影结构年轻化，00后拥抱电影院

除了观影动机，报告中，猫眼研究院也通过逐年对比猫眼年度购票画像数据发现，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。最具代表性的就是随着第一批00后步入成年，他们正快速涌入电影市场成为消费主力军，并带动中国电影市场观众整体结构年轻化。

值得注意的是，根据洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情等类型是00后的偏好题材；95后观影会更多地选择悬疑题材影片；90后则对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；而剧情片、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。

报告强调，了解各个代际、各线城市观众的喜好和需求，对观众喜好的精细数据研判，可以为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次，这也是是解决“市场产能走向两级分化”这一问题的根本方法。