在双循环经济发展格局下，体育产业这一万亿级别的消费蓝海正吸引大量的目光聚焦。正在上海举行的第39届中国体博会上，“体育消费”也成了关键词之一。人均年体育消费支出5670元，社区“健康之家”愈加火爆，这些都在释放一个积极的行业信号：大众体育消费意愿正逐步加强！

更名回归，进一步挖掘消费欲望

本届中国体博会迎来了多重变化，其中综合展区的变化最为直观，就是该展区名称正式更名为“体育消费与服务展区”。

2019年公布的43号文件中曾明确提出，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，不断增长的居民体育消费是推动体育产业可持续发展的核心动力。

展区负责人透露，此次更名也是从消费端出发，通过对企业和展区进行归类，希望更加突出展会对消费市场撬动的角色和定位。

不仅如此，今年在展区布局上也更加贴近百姓生活了。比如跳绳运动嘉年华等系列活动就从健身展区挪到了体育消费与服务展区，打造了一个百姓“看得见、摸得着、感受到”的活力展区。

事实上，与体育场馆展区和健身展区相比，体育消费与服务展区因好玩、有趣的内容，更便于触达普通消费者，因此吸引了更多消费者前来看展，成为了本届体博会最燃的展区，这也有利于从业者进一步挖掘消费者的消费欲望。

高消费人群投入大幅增长

事实上，近年来，大众的体育消费意愿一直在稳步提升，这在本届体博会上发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》中便可窥见端倪。

《报告》显示，2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%，体育消费意愿进一步加强，近98%的受访者有体育相关消费。其中，体育高消费人群的投入更是呈现大幅增长，8000元以上比例达到24%，还有超过半数的受访者认为未来体育消费金额将进一步增加。

上海市体育局局长徐彬也不禁感叹，今天，当我们再次谈到体育时，它已经不仅仅是争金夺银、强身健体的公共事业，更是在个性化、多元化的消费领域中不断发展着的、提升人民群众生活质量的幸福产业。

以上海为例，近年来，上海人均体育消费水平不断提高，占居民可支配收入的比重超过4%。由此可见，体育产业将在挖掘和释放消费潜经济转型升级中扮演越来越重要的角色，逐步朝国民支柱性产业的目标迈进。

“健康之家”吸引观众争相体验

该《报告》还提到了大众在公共健身场景选择上的变化。据了解，2021年，社区全民健身中心已经取代体育公园成为了大众选择比例最高的公共健身场景。

在本届体博会的家用健身展区，记者就注意到了这样一个颇受欢迎的“健康之家”。展台四周依次摆放着运动按摩椅、等速肌力训练器、体质检测一体机等多种器材，观展者可自由体验，工作人员随时在旁指导，整个展区好似一个小小健身房。

问了工作人员才知道，原来这是尚体乐活专为社区老年人打造的长者运动健康之家。相关负责人告诉记者，这个健康之家属于上海首创，也是老年人专属的社区多功能健身场所，旨在为老年人提供“一站式”运动康养服务，助力健康老龄化。

事实上，自3月以来，由尚体乐活运营全市首批长者运动健康之家已经相继在长宁区虹桥街道、南京东路街道等地建成开放，并且深受市民欢迎。此次体博会，为了让更多人近距离感受“健康之家”的魅力，尚体特意把它搬了过来，在现场实景呈现。

受疫情影响，大众对健康的重视程度越来越高，对体育消费的投入也越来越多。“长者运动健康之家是上海贯彻落实全民健身和应对人口老龄化“两大国家战略”的创新尝试。根据规划，到2025年，上海将建成长者运动健康之家不少于100家。”展区工作人员说。