“五一”假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”。5月5日，多家旅行平台发布“五一”假期旅行总结。数据显示，“五一”假期，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮，更多小城市受到旅行者关注。同时，长线出境游恢复增速，成为了不少市民出行的选择。

小县城跑赢大都市

携程数据显示，“五一”假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

亲子游热度大涨247%

马蜂窝数据显示，亲子游同样在五一迎来小高潮，热度大涨247%，“寓教于乐”是绝大多数家长带娃出游的主要目标，“亲子研学” 热度同比去年五一高涨351%。

生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热？选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。

近日全国各地，尤其是南方地区的降雨天气，在一定程度上影响了不少人的旅行计划，但也让以博物馆为代表的室内景区热度飙升。本就深受年轻人喜爱的博物馆在假期一票难求，“五一”期间，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹简和木牍的湖北省博物馆成为马蜂窝热度上涨最快的博物馆，陕西历史博物馆、三星堆博物馆紧随其后，热度涨幅均超过300%。

长线出境游加速复苏

同程旅行数据显示，一些中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择——曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。而去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，带动了相关出境游目的地的旅游热度。

入境游方面，“五一”假期期间入境机票的热门目的地主要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线城市和区域核心城市。这些城市具有更大的国际知名度和入境游吸引力。此外，东南亚、南亚国家游客更多经由广西等地口岸入境，港澳游客则更多通过珠海、深圳、广州等口岸入境。

头图来源：图虫