各地文旅单位成了2024年一开年最“卷”的部门。1月9日，河南文旅开启“题海战术”，四天发布112条视频；此后，其他省份也不甘示弱，山西、山东、四川等省份纷纷被卷入“战场”，开始秀美食美景，更有文旅局长跳起了“科目三”，引来众多围观。与之对应的是，相关目的地热度持续走高。据悉，目前，陕西、北京、河南、西藏、山西等地人气大涨。

记者了解到，在这场各地文旅局互“卷”的大戏中，最先“卷出圈”的是河南文旅。1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝。之后，“山河四省”开启内卷模式，并带动陕西文旅、湖北文旅等各地文旅频繁更新，电脑“累冒烟”、在线改名、土味喊麦等等，话题持续发酵。

紧接着，各地文旅纷纷开启“摇人”模式，吉林文旅请网红白冰推广家乡；江西文旅在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分；重庆文旅找来肖战，河北文旅找到赵丽颖，河南文旅请来王一博等等。最新的进展是，洛阳文旅开始送起了钻石，令人叹为观止。

据网友介绍，在洛阳龙门高铁站，不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。

可以说，听劝、宠粉、态度真诚、与网友平等互动，是各地文旅圈粉的法宝。在微博的“旅游趋势榜”中，“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个相关话题上榜。

这波文旅内卷，也给各地文旅带来流量和粉丝增长。在旅游平台上，相关目的地的搜索热度也持续走高。据某平台数据显示，1月9日至1月15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。

受哈尔滨持续火爆影响，黑龙江搜索热度涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度均增长3成以上，吉林、江西、山东搜索热度均增长2成以上。

除了在线互动，各地还拿出“真金白银”，吸引游客前往。据不完全统计，甘肃鸣沙山月牙泉、福建武夷山、陕西华山、安徽黄山、西藏布达拉宫等知名景区均推出春季期间半价、免票的优惠政策。

据预测，这波热度将持续至春节期间，届时有望带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。不过，业内人士也指出，从去年的淄博、哈尔滨，再到今年年初各地文旅局开卷，适应新的传播规律，收获流量和话题的同时，各地还需练好内功，才能将流量变为“留量”。

头图为洛阳朱樱塔。来源：图虫